论中国传统文化与房地产广告的互动影响——以郑州为例

发布时间：2023-09-17 07:48

　　广告作为现代社会中不可或缺的传播手段,在社会经济、文化、政治等各方面扮演着愈发重要的角色。房地产广告是房地产营销的关键,也在中国传统文化的传播中发挥作用。适应对中国传统文化中最具代表意义的元素挖掘,房地产广告从起初的崇洋媚外倾向到逐渐吸收中国传统文化特色,通过大范围、多渠道覆盖的优势影响人们的审美标准、价值观。房地产广告在潜移默化中成为中国传统文化和房地产项目传播的共同载体,也让二者的关系更为密切。因此,从文化角度研究房地产广告,具有较大的现实意义。郑州房地产广告作为地域性的房地产广告,是在河南省会城市居住密度较大的背景下出现的产品广告主要类型。以其为例进行的资料收集、整合分析发现:中国传统文化与房地产广告间存在互动影响。对于房地产广告而言,中国传统文化的物质元素和精神元素能够提升项目气质,增加产品价值、促进销售;对于中国传统文化而言,通过传播范围广、受众数量多的房地产广告宣传,其社会主流文化地位能得到更好的巩固。二者因此实现互利与双赢。但是,不可忽视的是,部分房地产广告在文化传播中流于形式,仅仅引用消费者喜闻乐见的文化符号,片面传播形式化的中国传统文化元素,或者将等级制度、崇尚权利专...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 选题背景
    第二节 研究现状
        一 研究房地产广告的书籍
        二 研究房地产广告的论文
        三 中国传统文化研究概述
    第三节 研究方法与研究思路
    第四节 研究意义
第二章 中国传统文化的元素与应用探析
    第一节 中国传统文化的界定和元素分类
        一 中国传统文化的定义
        二 中国传统文化的外在表现——物质元素
        三 中国传统文化的内涵体现——精神元素
    第二节 中国传统文化与房屋建筑的密切关系
    第三节 中国传统文化与房地产广告的关系
        一 中国传统文化与房地产广告的共生关系
        二 房地产广告对中国传统文化的误用
        三 中国传统文化在台湾房地产广告中的运用
    第四节 中国传统文化的理性回归是房地产广告行业的大势所趋
第三章 中国传统文化与房地产广告的互动影响
    第一节 房地产广告的内涵及发展
        一 房地产广告应运而生
        二 房地产广告迅速成长
        三 郑州楼市及其地产广告
    第二节 中国传统文化对房地产广告的影响
        一 房地产广告中的天人合一
        二 房地产广告中的厚德载物
        三 房地产广告中的经世致用
    第三节 房地产广告对中国传统文化传播的影响
        一 房地产广告增进民族认同感
        二 房地产广告传播中国传统文化的时代新意
第四章 中国传统文化与房地产广告结合的误区及对策
    第一节 中国传统文化在房地产广告中的歪曲表现
        一 房地产广告曲解传统文化
        二 传统文化在房地产广告中的硬性嫁接
        三 房地产广告对传统文化的运用局限
    第二节 中国传统文化与房地产广告需要良性融合
        一 创作者正确理解传统文化中的元素
        二 选择消费者乐于接受的传统文化元素
        三 发掘传统文化特色以构建个性品牌
        四 充分利用资源，整合营销传播
结语
参考文献
个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果
致谢



本文编号：3847311