球迷视角下CBA球队商业价值评估的研究
发布时间：2023-02-06 10:36
本文以CBA球队商业价值量化评价为研究对象,运用文献资料法、问卷法、访谈法、数理统计法,从价值哲学、消费者行为学、营销学的理论视角对CBA球队价值、球队价值取向评价、商业价值的理论内涵进行研究,在此基础上构建CBA球队价值取向评价指标体系,对指标权重进行分配,制定CBA球队商业价值评价系统,以现阶段CBA联赛18支球队为评价对象,从球迷与消费者视角对球队价值进行取向评价,得出商业价值指数,对球队商业价值指数特征、关系进行分析,构建曲线回归模型对球队现实商业价值与商业价值指数进行双向预测,同时,以球队商业价值指数为依据,制定CBA球队红利分配草案。本研究主要结论如下。1、所谓CBA球队价值是指:作为客体的球队其固有属性、特质、功能满足球迷与消费者主体心理、兴趣、文化、精神需要的一种特定关系。CBA球队商业价值内涵包括两方面:首先是球队以竞技表演为营销工具对赞助(冠名)企业品牌的推介效益,其次是球队以竞技表演为服务产品出售所获得的经济收益。球队价值取向评价的综合量化结果即为商业价值指数,球队商业价值指数大小表征球队商业价值。2、CBA球队价值取向评价指标体系包括球队成员、球队实力、球队文化...
【文章页数】：122 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 选题依据与文献综述
1.1 CBA选题依据
1.1.1 篮协收入飙升而各球队连年亏损,联赛"繁荣"不可持续
1.1.2 提高分红比例、深掘冠名价值是实现各球队扭亏为盈的主要渠道
1.1.3 规范红利分配、冠名赞助等市场行为有赖于对球队商业价值进行评估
1.1.4 与国外相比,我国相关商业价值评估尚未起步
1.1.5 对CBA商业价值评价进行研究具有较大的实践与理论意义
1.2 文献综述
1.2.1 球迷行为理论研究综述
1.2.2 球迷与消费者心理行为变化理论研究综述
1.2.3 相关评价研究成果综述
1.2.4 价值评价论研究综述
2 研究对象与方法
2.1 研究对象
2.2 研究视角
2.2.1 评价视角
2.2.2 理论视角
2.3 研究创新
2.3.1 理论创新
2.3.2 视角创新
2.3.3 内容创新
2.4 研究方法
2.4.1 文献资料法
2.4.2 访谈法
2.4.3 量表调查法
2.4.4 数理统计法
2.5 研究思路
3 球迷视角下CBA球队商业价值理论研究
3.1 CBA球队价值
3.1.1 价值的内涵
3.1.2 CBA球队价值的内涵
3.1.3 CBA球队价值来源于球队
3.1.4 CBA球队价值取决于球迷
3.1.5 CBA球队价值产生于实践
3.2 CBA球队商业价值
3.2.1 国内外研究成果借鉴
3.2.2 CBA球队商业价值内涵
3.3 CBA球队商业价值评价
3.3.1 CBA球队球迷与消费者心理行为变化
3.3.2 CBA球队商业价值分割路径
3.3.3 CBA球队商业价值共同通道
3.3.4 CBA球队商业价值评价
3.4 CBA球队价值、取向评价、商业价值指数、商业价值之间关系
3.4.1 CBA球队价值决定价值取向评价与商业价值指数
3.4.2 球队取向评价与商业价值指数是球队值价的反映
3.4.3 CBA商业价值指数是商业价值的量度
3.5 小结
4 球迷视角下CBA球队商业价值评价模型构建
4.1 CBA球队价值取向评价指标筛选
4.1.1 CBA球队价值取向评价词条收集
4.1.2 CBA球队价值取向评价初选指标确定
4.1.3 CBA球队价值取向评价初选指标筛选
4.1.4 CBA球队价值取向评价指标确定
4.2 CBA球队价值取向评价指标权重分配
4.2.1 CBA球队价值取向评价一级指标权重确定
4.2.2 CBA球队价值取向评价二级指标权重确定
4.2.3 CBA球队价值取向评价指标综合评价权重确定
4.3 小结
5 球迷视角下CBA球队商业价值评价实证研究
5.1 CBA球队价值取向评价指标得分
5.2 CBA球队商业价值指数综合计算
5.3 CBA球队商业价值指数特征
5.3.1 CBA球队商业价值指数集团特征
5.3.2 CBA球队商业价值指数区域特征
5.3.3 CBA球队商业价值指数俱乐部性质特征
5.4 CBA球队商业价值指数相关关系分析
5.4.1 CBA球队商业价值指数与联赛成绩关系
5.4.2 CBA球队商业价值指数与球队信息关系
5.4.3 CBA球队商业价值指数与球队部分收益相关分析
5.5 CBA球队商业价值指数运用
5.5.1 CBA球队商业价值指数在市场运作中的运用
5.5.2 CBA球队商业价值指数在红利分配中的运用
6 结论与建议
6.1 结论
6.2 建议
致谢
参考文献
附录
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果
本文编号：3735839
【文章页数】：122 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 选题依据与文献综述
1.1 CBA选题依据
1.1.1 篮协收入飙升而各球队连年亏损,联赛"繁荣"不可持续
1.1.2 提高分红比例、深掘冠名价值是实现各球队扭亏为盈的主要渠道
1.1.3 规范红利分配、冠名赞助等市场行为有赖于对球队商业价值进行评估
1.1.4 与国外相比,我国相关商业价值评估尚未起步
1.1.5 对CBA商业价值评价进行研究具有较大的实践与理论意义
1.2 文献综述
1.2.1 球迷行为理论研究综述
1.2.2 球迷与消费者心理行为变化理论研究综述
1.2.3 相关评价研究成果综述
1.2.4 价值评价论研究综述
2 研究对象与方法
2.1 研究对象
2.2 研究视角
2.2.1 评价视角
2.2.2 理论视角
2.3 研究创新
2.3.1 理论创新
2.3.2 视角创新
2.3.3 内容创新
2.4 研究方法
2.4.1 文献资料法
2.4.2 访谈法
2.4.3 量表调查法
2.4.4 数理统计法
2.5 研究思路
3 球迷视角下CBA球队商业价值理论研究
3.1 CBA球队价值
3.1.1 价值的内涵
3.1.2 CBA球队价值的内涵
3.1.3 CBA球队价值来源于球队
3.1.4 CBA球队价值取决于球迷
3.1.5 CBA球队价值产生于实践
3.2 CBA球队商业价值
3.2.1 国内外研究成果借鉴
3.2.2 CBA球队商业价值内涵
3.3 CBA球队商业价值评价
3.3.1 CBA球队球迷与消费者心理行为变化
3.3.2 CBA球队商业价值分割路径
3.3.3 CBA球队商业价值共同通道
3.3.4 CBA球队商业价值评价
3.4 CBA球队价值、取向评价、商业价值指数、商业价值之间关系
3.4.1 CBA球队价值决定价值取向评价与商业价值指数
3.4.2 球队取向评价与商业价值指数是球队值价的反映
3.4.3 CBA商业价值指数是商业价值的量度
3.5 小结
4 球迷视角下CBA球队商业价值评价模型构建
4.1 CBA球队价值取向评价指标筛选
4.1.1 CBA球队价值取向评价词条收集
4.1.2 CBA球队价值取向评价初选指标确定
4.1.3 CBA球队价值取向评价初选指标筛选
4.1.4 CBA球队价值取向评价指标确定
4.2 CBA球队价值取向评价指标权重分配
4.2.1 CBA球队价值取向评价一级指标权重确定
4.2.2 CBA球队价值取向评价二级指标权重确定
4.2.3 CBA球队价值取向评价指标综合评价权重确定
4.3 小结
5 球迷视角下CBA球队商业价值评价实证研究
5.1 CBA球队价值取向评价指标得分
5.2 CBA球队商业价值指数综合计算
5.3 CBA球队商业价值指数特征
5.3.1 CBA球队商业价值指数集团特征
5.3.2 CBA球队商业价值指数区域特征
5.3.3 CBA球队商业价值指数俱乐部性质特征
5.4 CBA球队商业价值指数相关关系分析
5.4.1 CBA球队商业价值指数与联赛成绩关系
5.4.2 CBA球队商业价值指数与球队信息关系
5.4.3 CBA球队商业价值指数与球队部分收益相关分析
5.5 CBA球队商业价值指数运用
5.5.1 CBA球队商业价值指数在市场运作中的运用
5.5.2 CBA球队商业价值指数在红利分配中的运用
6 结论与建议
6.1 结论
6.2 建议
致谢
参考文献
附录
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果
本文编号：3735839
本文链接：https://www.wllwen.com/jiaoyulunwen/tylw/3735839.html
