体育网红形象塑造研究

发布时间：2023-11-26 16:42

　　体育网红是互联网普及和自媒体快速发展的产物,是社会娱乐泛化的表现,折射出国民独特的审美情趣。良好的体育网红形象对树立正确的舆论导向、净化网络环境、推动网络文化建设均具有积极意义。论文通过文献资料法、案例分析法以及逻辑分析法,明确界定体育网红概念,梳理体育网红发展历程,全面分析体育网红的影响、存在问题及问题成因以及体育网红形象塑造等内容。研究结果表明:体育网红现象始于上个世纪末,经历了以文字为主的1.0时代、以刺激性图片为主的2.0时代和全媒体3.0时代三个阶段。体育网红形象的出现既有彰显人文情怀、推动体育产业变革升级的积极意义,也存在过度娱乐化致使运动员们迷失自我、引导青少年认知出现偏差、误导了体育实质性的宣传效果、审丑视角引导体育核心价值异化等问题。塑造良好的体育网红形象,应追求素养的全面性、技能的专业性、形象的品牌性、公益性和个性化目标。体育网红形象在传播过程中,正确有效的策略包括:采用立体互动的全媒体化推广,正面宣传和引导,建立高效的体育经纪团队,灵活应对危机事件。

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外网红相关研究
        1.2.2 国内网红相关研究
        1.2.3 国内体育网红相关研究
    1.3 研究方法及创新性
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 创新性
    1.4 研究框架与思路
第二章 “体育网红”相关概念及溯源
    2.1 相关概念的界定
        2.1.1 “网红”概念的界定
        2.1.2 “体育网红”概念的界定
        2.1.3 “形象塑造”概念的界定
    2.2 体育网红的起源
    2.3 体育网红形象积极意义的话语表达
        2.3.1 削弱“唯金牌论”认知,宣扬人文情怀诉求
        2.3.2 渐进式结构演变,推动体育产业的变革
第三章 体育网红形象存在的问题
    3.1 泛娱乐化簇捧运动员自我价值的趋奉
    3.2 “网红身份”过度追捧引青少年认知偏差
    3.3 体育传播繁荣外在与实质宣传的不一
    3.4 审丑视角引导体育核心价值异化
第四章 多重影响下的体育网红形象建构
    4.1 政治环境的影响推动体育形象动态发展
    4.2 经济水平的提高刺激需求多样化的呈现
    4.3 文化土壤的差异体现不同价值观的追求
    4.4 技术创新的交融推动体育形象的曝光量
第五章 体育网红的形象塑造及传播策略
    5.1 体育网红形象塑造目标
        5.1.1 提高综合素质,丰富个人形象
        5.1.2 专注专业技能,提升形象内涵
        5.1.3 控制代言数量,保质品牌形象
        5.1.4 密切媒体合作,主导公益宣传
        5.1.5 个性化的形象塑造原则
    5.2 体育网红形象传播策略
        5.2.1 多渠道媒体合力推广形象传播
        5.2.2 媒体保持正确舆论导向职业原则
        5.2.3 建立高效体育经纪团队
        5.2.4 完善危机事件预警机制
结论
参考文献
攻读学位期间主要成果
致谢



本文编号：3868162