产品涉入作用下的观赏型体育消费忠诚度影响机理研究

发布时间：2023-12-02 11:44

　　为了探究影响我国消费者观赏型体育消费忠诚度的内部驱动机制,在体育消费行为领域相关研究基础上,结合营销学中的产品涉入理论和感知价值理论,以产品涉入为关键变量,通过结构方程模型构建并检验了观赏型体育消费忠诚度的影响机理模型,分析产品涉入对观赏型体育消费忠诚度的直接与间接影响。研究发现,反映产品涉入程度的赛事吸引力、符号价值和生活中心性会对消费者的观赏型体育消费忠诚度产生直接正向影响,并通过正向影响消费者的感知价值间接对其观赏型体育消费忠诚度产生促进作用。当消费者认为观赏型体育消费对其吸引力越大,观看体育赛事与其自我表达关联程度越高,且观赏型体育消费在其生活中参与度越强时,其对于观赏型体育消费的忠诚度也会越高。

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
1 理论基础与研究假设
    1.1 产品涉入对观赏型体育消费忠诚度的影响
    1.2 感知价值、产品涉入与观赏型体育消费忠诚度
    1.3 理论模型构建
2 研究设计
    2.1 研究对象
    2.2 研究变量与测量方法
    2.3 问卷设计与发放
    2.4 数据分析方法
    2.5 信度与效度检验
        2.5.1 信度检验
        2.5.2 效度检验
3 观赏型体育消费忠诚度影响机理的实证研究
    3.1 产品涉入测量模型的验证性因子分析
    3.2 产品涉入作用下观赏型体育消费忠诚度影响机理的结构方程模型检验
        3.2.1 模型设定
        3.2.2 模型估计与评价
    3.3 假设检验
4 研究结果与分析
    4.1 产品涉入对观赏型体育消费者感知价值的影响分析
    4.2 感知价值对观赏型体育消费忠诚度的影响分析
    4.3 产品涉入对观赏型体育消费忠诚度的影响分析
5 研究结论



本文编号：3869600