中国乒乓球俱乐部超级联赛上座率制约因素研究

发布时间：2017-06-14 10:08

  本文关键词：中国乒乓球俱乐部超级联赛上座率制约因素研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国乒乓球竞技水平是世界乒乓球运动绝对霸主已无需多说,如今人们关注的已经不是中国队能否夺冠,而是中国乒乓球的垄断地位是否影响了乒乓球项目的健康持续发展。世界乒乓球运动的健康发展是中国乒乓球运动良性发展的基础环境,也需要中国乒乓球运动的帮助和推动,中国作为世界上乒乓球运动最强的国家,有权利也有责任来促进这项运动的可持续发展。因此,将我国乒乓球事业的发展置于促进世界乒乓球运动发展和进步的大背景下,让中国乒乓球走国际化道路,发展乒乓球职业联赛对乒乓球运动的健康发展具有重要现实意义。乒超联赛一诞生就拥有庞大的群众基础,且乒乓球运动员的运动水平世界一流,完全保证了赛事的竞赛水准;乒超联赛也几乎囊括了世界范围内的所有乒乓球运动明星。然而,作为世界范围内竞赛水平最高的乒乓球联赛,它却有着与其不太相符的职业化程度和影响力。通过查阅乒超联赛上座率的相关文献,对上海、山东、北京乒超联赛主场工作人员进行访谈及实地调查发现,乒超联赛的现场观众人数及关注度不容乐观,尽管做出了一系列努力吸引观众,但收效甚微,观众席依旧冷清。乒超联赛现场观众人数与“国球”的称号相去甚远,中国大江南北乒乓球爱好者人数首屈一指,却少有人去乒超联赛现场观赛,究竟原因何在?本文运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法、主成分分析法,以乒超联赛上座率制约因素为研究对象,基于Crawford、Jackson和Godbey的“休闲约束分层模型”为理论基础,总结国内外研究成果,分析和归纳出了乒乓球爱好者出席现场观赛的影响因素,形成本文调查问卷,通过对上海、山东、山西的乒乓球爱好者进行问卷调查,收集有效数据,并对数据进行主成分分析确定权重,找出影响乒乓球爱好者不去现场观赛的最主要原因,提出对应的措施,为乒超联赛今后的发展提供可用的理论依据。研究结果显示,乒乓球爱好者出席现场观看比赛的影响因素主要属于门票因素、宣传推广因素、交通因素和个人内在因素。对此笔者提出了相应的对策:加强主场建设,稳定联赛赛程;整合电视资源,加大力度积极利用新媒体;提供便利的交通服务;提高赛事的精彩程度,提高观众观赛兴趣。本文从观众需求的角度出发进行了研究,希望为乒超联赛的健康发展提供有价值的参考依据。
【关键词】：乒超联赛 上座率 影响因素 乒乓球爱好者
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G846
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1.绪论9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的10
• 1.3 研究意义10-12
• 1.4 研究思路12-13
• 2.文献综述13-23
• 2.1 概念界定13
• 2.1.1 乒乓球爱好者13
• 2.1.2 现场观众的概念13
• 2.1.3 上座率的概念13
• 2.2 赛事上座率相关理论研究13-18
• 2.2.1 国外对休闲活动的约束因素研究13-17
• 2.2.2 国内对赛事上座率影响因素的研究17-18
• 2.3 影响乒超联赛上座率因素的相关研究18-22
• 2.3.1 乒乓球项目观赏性稍弱18-19
• 2.3.2 乒超联赛比赛结果悬念和激烈程度不够19
• 2.3.3 乒超联赛赛程和主场不固定，导致球迷流失19-21
• 2.3.4 可替代产品因素的竞争21-22
• 2.3.5 没有充分发挥明星效应22
• 2.4 文献综述小结22-23
• 3.研究对象与研究方法23-28
• 3.1 研究对象23
• 3.2 研究方法23-28
• 3.2.1 文献资料法23
• 3.2.2 访谈法23-24
• 3.2.3 问卷调查法24-28
• 3.2.3.1 问卷设计24-26
• 3.2.3.2 问卷信效度检验26-27
• 3.2.3.3 问卷发放27-28
• 3.2.4 数理统计法28
• 4.研究结果与分析28-44
• 4.1 样本描述性统计分析28-31
• 4.1.1 受访者筛分结果28-29
• 4.1.2 人口统计学特征29-30
• 4.1.3 变量频数描述性统计30-31
• 4.2 主成分分析过程31-38
• 4.2.1 数据的处理和检验31-32
• 4.2.2 主成分分析过程32-38
• 4.2.2.1 特征值与贡献率的计算32-34
• 4.2.2.2 旋转因子载荷的计算34
• 4.2.2.3 因子得分系数的计算34-36
• 4.2.2.4 计算主成分的得分36-38
• 4.3 指标权重确定与指标因素分析38-44
• 4.3.1 指标权重的确定38-40
• 4.3.2 指标分析—乒乓球爱好者未去现场观赛原因分析40-44
• 4.3.2.1 门票因素40-41
• 4.3.2.2 宣传推广因素41-42
• 4.3.2.3 交通因素42
• 4.3.2.4 个人内在因素42-44
• 5.研究结论与建议44-47
• 5.1 研究结论44-45
• 5.2 建议45-47
• 5.2.1 加强主场建设，稳定联赛赛程45-46
• 5.2.2 整合电视资源；加大力度积极利用新媒体46
• 5.2.3 提供便利的交通服务46-47
• 5.2.4 提高赛事的精彩程度，提高观众观赛兴趣47
• 6.研究不足与未来展望47-49
• 6.1 研究不足47-48
• 6.2 未来研究展望48-49
• 攻读硕士学位期间所取得的科研成果49-50
• 致谢50-51
• 参考文献51-54
• 附件 1：访谈提纲54-57
• 附件 2：乒乓球爱好者调查问卷57-59
• 附件 3：问卷发放城市的选择59

  本文关键词：中国乒乓球俱乐部超级联赛上座率制约因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：449169