上海市杨浦区市民体育大联赛的运作现状与发展对策研究

发布时间：2017-06-19 18:07

  本文关键词：上海市杨浦区市民体育大联赛的运作现状与发展对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国经济、社会的快速发展和人民群众物质文化生活水平的日益提高,人们追求现代健康理念的意识逐渐增强,越来越多的人开始重视体育健身的功能,将体育锻炼作为生活中不可缺少的重要活动。群众性体育赛事作为丰富人民群众体育文化生活、满足人民群众体育健身需求的重要方式,已经受到越来越多市民的热情参与,而办赛质量却始终受管理体制的制约没有得到长足的发展。为了全面提升赛事品质,吸引更多的市民参与比赛,对群众性体育赛事进行专业的运作就显得尤为重要。在我国建立健全公共体育服务体系、政府简政放权、调动社会力量参与办赛的当下,如何在赛事运作过程中实现政府、企业、社会组织三种力量的均衡,探索出适合群众性体育赛事发展的运作模式,对于整合赛事社会资源、提高赛事办赛质量、进一步打造赛事品牌、形成良好的品牌效益都具有较高的理论意义和现实指导价值。本文以杨浦区市民体育大联赛(以下简称“杨浦区大联赛”)的运作作为研究对象。杨浦区大联赛除了具有群众性体育赛事的一般特征外,还存在其自身的一些特点,比如参与群体多样化、项目设置多元化、办赛模式社会化等,因此本文主要通过文献资料法、实地考察法、访谈法、问卷调查法等研究方法,对杨浦区市民体育大联赛运作各环节进行较为深入的分析,从而在以下四个方面进行针对性研究:(1)杨浦区大联赛的运作模式;(2)杨浦区大联赛的运作现状;(3)参赛者对杨浦区大联赛的运作认知以及影响参赛的主要因素;(4)杨浦区大联赛存在的主要问题及有效提高杨浦区大联赛运作水平的策略。通过分析,本文得出主要结论如下:(1)杨浦区大联赛目前基本形成了政府主导型和多方参与型相结合的运作模式,通过大联办简政放权、放管结合,形成了政府、协会、企业、媒体、中介“五位一体”共同参与的多元化办赛局面。(2)杨浦区大联赛项目设置多样化,不仅具有竞技类项目、健身类项目,还新增了休闲类项目、传统趣味类项目,比赛经费主要依靠政府通过购买服务的形式进行拨款,新闻宣传的途径主要包括社区宣传和单位、街道的通知。(3)参赛者对杨浦区大联赛运作的看法基本保持一致,他们普遍认为政府的重视程度、专业的赛事团队和进行一定程度的市场开发对于提高赛事运作水平有着重要的作用,赛事的竞赛组织水平、宣传普及程度以及外部激励环境等是影响其参加杨浦区大联赛的主要因素。(4)杨浦区大联赛目前仍然存在赛事宣传力度不够,宣传效果不佳;赛事专业人才缺乏,市场开发能力不足;赛事缺少制度规范,职责分工不够明确;承办单位办赛意识不强,比赛过程流于形式;赛事定位模糊,比赛类型缺少细分;赛事缺乏品牌规划,赛事影响力受限等问题。(5)杨浦区大联赛可以通过推进政府管办分离,加强社会化办赛机制;拓宽新闻宣传渠道,提高赛事宣传效果;明确市场开发地位,积极寻求赞助企业;健全相关制度体系,建立第三方评估机制;完善相关激励政策,提高竞赛组织水平;注重品牌形象建设,顶层设计精品赛事等策略不断提高杨浦区大联赛的运作水平。
【关键词】：上海市 杨浦区 市民体育大联赛 运作现状 发展对策
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G812.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 前言9-11
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的与意义10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意义10-11
• 1.3 研究思路11
• 2 文献综述11-18
• 2.1 关于群众性体育赛事的研究11-13
• 2.1.1 群众性体育赛事的概念11-12
• 2.1.2 群众性体育赛事的分类12
• 2.1.3 群众性体育赛事的研究现状12-13
• 2.2 关于体育赛事运作的研究13-16
• 2.2.1 相关概念13-14
• 2.2.2 体育赛事运作相关研究14-16
• 2.3 关于上海群众性体育赛事的研究16-17
• 2.3.1 上海群众性体育赛事发展现状16
• 2.3.2 上海群众性体育赛事管理体制16-17
• 2.4 小结17-18
• 3 研究对象与方法18-20
• 3.1 研究对象18
• 3.2 研究方法18-20
• 3.2.1 文献资料法18
• 3.2.2 实地考察法18
• 3.2.3 访谈法18
• 3.2.4 问卷调查法18-20
• 3.2.5 数理统计法20
• 4 研究结果与分析20-46
• 4.1 杨浦区市民体育大联赛的发展概况20-21
• 4.2 杨浦区市民体育大联赛的运作现状21-40
• 4.2.1 杨浦区市民体育大联赛的参与体、运作主体以及运作模式21-26
• 4.2.2 杨浦区市民体育大联赛的项目设置26-27
• 4.2.3 杨浦区市民体育大联赛的竞赛组织27-31
• 4.2.4 杨浦区市民体育大联赛的经费来源31-32
• 4.2.5 杨浦区市民体育大联赛的新闻宣传与效果32-34
• 4.2.6 杨浦区市民体育大联赛的参与对象34-40
• 4.3 杨浦区市民体育大联赛运作中存在的问题40-43
• 4.3.1 赛事宣传力度不够，宣传效果不佳40-41
• 4.3.2 赛事专业人才缺乏，市场开发能力不足41
• 4.3.3 赛事缺少制度规范，，职责分工不够明确41-42
• 4.3.4 承办单位办赛意识不强，比赛过程流于形式42
• 4.3.5 赛事定位模糊，比赛类型缺少细分42
• 4.3.6 赛事缺乏品牌规划，赛事影响力受限42-43
• 4.4 杨浦区市民体育大联赛的发展对策43-46
• 4.4.1 推进政府管办分离，加强社会化办赛机制43
• 4.4.2 拓宽大联赛新闻宣传渠道，提高赛事宣传效果43-44
• 4.4.3 明确大联赛市场开发地位，积极寻求赞助企业44
• 4.4.4 健全大联赛相关制度体系，建立第三方评估机制44-45
• 4.4.5 完善大联赛相关激励政策，提高竞赛组织水平45
• 4.4.6 注重大联赛品牌形象建设，顶层设计精品赛事45-46
• 5 本研究的局限性46
• 6 结论46-47
• 参考文献47-49
• 致谢49-50
• 附件一50-51
• 附件二51-56
• 附件三56-59
• 附件四59-60

  本文关键词：上海市杨浦区市民体育大联赛的运作现状与发展对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：463320