我国职业排球俱乐部现状分析及对策研究

发布时间：2017-08-12 07:36

  本文关键词：我国职业排球俱乐部现状分析及对策研究

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【摘要】：“三大球”是中国人民喜爱的团体大球项目。中国排球尤其是中国女排曾在国际各种大的比赛中取得过辉煌的战绩。在我国“三大球”职业联赛中,市场对排球的关注度也远远不如篮球(CBA联赛)和足球(中超联赛)市场,排球俱乐部体制不完善、媒体宣传度不强、群众普及率不高等问题,成为了阻碍我国排球事业发展的一系列因素。1995年中国体育从计划经济开始向市场经济转轨。作为“三大球”之一的排球在足球走向职业化后也开始实行职业化改革,中国排球协会以赛制改革为突破口进行了排球竞赛、管理体制等一系列的改革,经过了十几年俱乐部制和职业化联赛,迄今为止已经有男、女排各12支共24支职业、半职业俱乐部相继建立,但与意大利、美国、日本、波兰等国家一些相对比较成熟的职业排球俱乐部相比,我国排球俱乐部体制仍是有名无实,俱乐部体制不完善、市场推广度较差等因素,都昭示着我国排球俱乐部还没有完全走向职业化的正规。现阶段我国的体育产业发展正处于比较薄弱阶段,但是一系列改革暗示着即将迈入蓬勃发展时期,无论是产业质量还是产业规模都在稳步而快速地上升,各项拥有自身特点的产业项目也在慢慢发展中,在如此的环境下,各类职业体育联赛便相继出现。对于排球来说,排球职业联赛是门类众多的体育职业联赛中的一种,最早几届排球联赛在中国体育进行体制改革的大背景下,通过引进资金,依靠市场收入,推行主客场制,吸纳社会赞助,改变单纯依赖国家、政府投入承办比赛的局面,之后排球协会又推动人才流动,逐步完善相应规章制度、竞赛管理办法,使排球一步步的融入市场。本文着重从我国职业排球俱乐部的现状特征,分析目前我国排球联赛市场,且提出相应的观点,为更好的激活排球市场提出建议。本文对获得2013-2014全国女子／男子排联赛常规赛最终排名前四名的职业俱乐部为调查对象,采用文献资料法、专家访谈法和逻辑分析法,对我国职业排球俱乐部现状进行调查研究,并对目前存在的主要问题进行深入分析,得出一下结论和建议：1.当前我国职业排球俱乐部正处于发展的初级阶段,存在着市场不规范,体质不完善,机制不灵活的状况,缺乏与市场经济规律运行相协调的管理机制和运行机制等诸多问题,需在发展过程中加以改进和完善。2.导致排球市场低迷的因素也有媒体的不重视以及主办方的推广力度不强的问题,新闻媒体的介入推广,是宣传排球联赛不可或缺的一个重要环节。3.为普及排球市场,排球联赛应该进行相应的赛制改革。因而想要发展就需要从赛制以及相关的规则上进行改革。4.现行排球俱乐部的运行体制不完善,缺乏专业排球俱乐部经纪人。目前我国尚未有正规的专业排球经济人体制,现有的专业排球俱乐部经纪人均未经过国家体育总局考核鉴定。我国目前的排球市场不像足球篮球市场极影具备成熟的体系,排球还尚未达到真正的职业化。建议：1.政府应在排球运动的发展起指导性作用。我国的排球市场能不能良好的健康发展,与我国的相关政策以及各项制度密不可分。政府有关部门应理顺与俱乐部之间关系,不只是俱乐部出资冠名,做到真正放权让俱乐部内部经营排球队。2.组建专业团队,加大宣传力度。虽然我国的排球市场刚刚起步,但也要注重挖掘媒体对排球市场的宣传,本着媒体与俱乐部合作共赢的局面,来更好的发展排球市场。3.发展排球俱乐部相关文化产业,拉动排球市场。推广职业排球俱乐部和企业一样,打造品牌效应,发展排球周边产品从俱乐部队徽、队旗、吉祥物到文化衫、纪念品等,都能够拉动排球市场,活跃排球消费市场。4.调整联赛开赛时间,修改联赛赛制。调整职业排球联赛的开赛时间,尽可能避免足球职业联赛和篮球职业联赛的开赛的时间,可以提高电视收视率和赛场的上座率。5.让排球走进校园,培养潜在观众群体。各职业排球俱乐部通过走进校园,在中小学校园进行排球表演赛和传授排球技术,使更多的学生接触到排球,推动青少年排球运动的发展。
【关键词】：职业排球俱乐部 排球市场现状 激活排球市场
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G842
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 0. 前言12-13
• 1. 相关文献综述13-21
• 1.1 排球运动的起源与发展13-16
• 1.1.1 排球运动的起源13
• 1.1.2 排球运动的发展13-14
• 1.1.3 排球运动在我国的起源与发展14-16
• 1.2 职业排球俱乐部的起源与发展16-18
• 1.2.1 职业俱乐部的含义16-17
• 1.2.2 职业排球俱乐部的起源与发展17-18
• 1.3 职业排球俱乐部相关研究18-21
• 1.3.1 关于我国职业排球俱乐部的发展研究18-19
• 1.3.2 关于我国排球俱乐部商业化市场化运作研究19-20
• 1.3.3 排球联赛制度对职业排球俱乐部市场运作影响20-21
• 2. 研究对象与研究方法21-22
• 2.1 研究对象21
• 2.2 研究方法21-22
• 2.2.1 文献资料法21
• 2.2.2 逻辑分析法21-22
• 2.2.3 对比分析法22
• 2.2.4 专家访谈法22
• 3. 我国职业排球俱乐部的发展及市场现状22-38
• 3.1 我国职业排球俱乐部教练员现状22-26
• 3.1.1 我国职业女子排球俱乐部教练员执教经历22-24
• 3.1.2 我国职业女子排球俱乐部教练员班底现状24-25
• 3.1.3 我国职业男子排球俱乐部教练员执教经历25-26
• 3.1.4 我国职业男子排球俱乐部教练员班底现状26
• 3.2 我国职业排球俱乐部运动员现状26-30
• 3.2.1 我国职业女子排球俱乐部运动员身高、年龄现状26-27
• 3.2.2 我国职业女子排球俱乐部运动员扣球、拦网高度27
• 3.2.3 我国职业女子排球俱乐部队伍引进外援情况27-28
• 3.2.4 我国职业男子排球俱乐部运动员身高、年龄现状28
• 3.2.5 我国职业男子排球俱乐部运动员扣球、拦网高度28-29
• 3.2.6 我国职业男子排球俱乐部引进外援情况29-30
• 3.3 我国职业排球俱乐部的发展现状30-32
• 3.3.1 我国职业排球俱乐部组建形式30
• 3.3.2 目前我国职业女子排球俱乐部的组建形式30-31
• 3.3.3 目前我国职业男子排球俱乐部的组建形式31-32
• 3.4 我国职业排球联赛市场现状32-35
• 3.4.1 我国职业排球联赛基本情况32-33
• 3.4.2 我国职业排球联赛赛制历年变化情况33-34
• 3.4.3 我国排球市场在传媒中的情况34-35
• 3.5 我国职业排球俱乐部的市场推广现状35-38
• 3.5.1 目前我国职业女子排球俱乐部的市场推广现状35-36
• 3.5.2 目前我国职业男子排球俱乐部的市场推广现状36-37
• 3.5.3 我国职业排球俱乐部球队文化相关产业37-38
• 4. 国内外职业排球俱乐部的发展与市场现状的比对分析38-44
• 4.1 国外职业排球俱乐部的发展与市场现状38-41
• 4.1.1 意大利职业排球俱乐部的发展与市场现状38-39
• 4.1.2 美国职业排球俱乐部的发展与市场现状39
• 4.1.3 波兰职业排球俱乐部的发展与市场现状39-40
• 4.1.4 日本职业排球俱乐部的发展与市场现状40-41
• 4.2 我国排球俱乐部市场与国外排球俱乐部市场对比分析41-44
• 4.2.1 我国职业排球俱乐部与国外职业排球俱乐的管理模式对比分析41-42
• 4.2.2 我国职业排球联赛与国外职业排球联赛的赛制对比分析42-43
• 4.2.3 我国职业排球俱乐与国外职业排球俱乐部的市场推广对比43-44
• 5. 研究结果与分析44-46
• 5.1 研究结果44
• 5.2 研究分析44-46
• 5.2.1 尚未建立真正意义上的俱乐部44
• 5.2.2 比赛时间选择不够合理44-45
• 5.2.3 监管部门不健全和尚未建立规章制度45
• 5.2.4 新闻媒体对排球的宣传力度小45-46
• 5.2.5 排球项目自身的原因46
• 6. 结论与建议46-50
• 6.1 结论46-47
• 6.2 建议47-50
• 6.2.1 政府应在排球运动的发展方面起指导性作用47-48
• 6.2.2 各职业排球俱乐部加大宣传力度48
• 6.2.3 发展排球俱乐部相关文化产业,拉动排球市场48
• 6.2.4 调整联赛开赛时间,修改联赛赛制48-49
• 6.2.5 推动排球运动走入校园,培养潜在观众群体49-50
• 参考文献50-52
• 致谢52-53
• 附录53-54
• 个人简历、发表学术论文与研究成果54
• 个人简历54
• 发表学术论文54

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