国际奥委会电视转播权营销历史的研究

发布时间：2017-08-17 11:13

  本文关键词：国际奥委会电视转播权营销历史的研究

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【摘要】：1984年对于现代奥林匹克运动会而言，是一个极具历史意义的转折点。在美国洛杉矶，一条充满浓重的金钱色彩的大门，开启了现代奥运会的商业化道路。而这条道路，注将不会折返，这也在后来被充分证明了，任何的理想主义都必须建立在丰富饱满的经济基础之上，奥林匹克主义也不例外。向商业化妥协，并非失败，相反，它更应该是人类文明和现代奥运史上的一次跨越式进步。 到了今天，国际奥委会的商业化运作最成功之处当属奥运会电视转播权的营销。究其原因，莫过于此——超越时空去传输奥运战场上的激烈赛事并捕捉每一个精彩的瞬间，是全世界人们热切的渴望，通俗得说就是“奥运会永远都不会缺失观众”，而这也是早期奥运会电视免费转播的初衷和动力。这一举措背后潜在的巨大的商业价值被奥运组织者们嗅到，自此，在1984年的洛杉矶，夏季奥运会由人人都嫌烫手的这个“山芋”的角色摇身一变，俨然成了IOC的印钞机。而电视转播权的分配和销售，为这一届奥运会的顺利举办提供了重要的财政支持。 从20世界80年代开始，奥运会由电视免费转播到转播权费用一而再再而三的攀升直到成为令人咋舌天文数字，却始终被世界各国电视机构执迷热捧。尽管这期间摩擦频繁冲突不断，各国电视台和IOC依然不离不弃。电视转播权作为奥运会商业收入的支柱地位则也巍然不动，就这样，一个兼具着传播奥林匹克主义精神与运动美学并促进发扬人类文明的商业化产物奇妙的诞生了，它通过电视这个载体扩大了奥运会在世界的影响力，同时将奥运市场这个雪球越滚越大。 随着科技的发展，电脑、手机等移动终端的普及，越来越多的新媒体想利用广播电视等传统之外的媒介来进行奥运转播，但IOC为了确保电视转播商的利益至上，始终排斥网络新媒体对奥运会的转播。电视转播权这块肥肉则被众多传媒机构虎视眈眈。 直到步入21世纪，全球经济危机的阴云持续笼罩在地球上空。先是希腊这个奥林匹克的起源地国家经济面临整体崩盘的危险，紧接着美联储降息，欧元贬值，发达国家纷纷陷入金融危机。时代促就灵魂，人们的世界观价值体系也发生了微妙的变化。 在追逐金钱的社会潮流中，人们更加敏感。特别是IOC在爆出一系列受贿丑闻后，越来越多的人开始质疑奥运会的商业化，认为它过度追求利润，通过TOP赞助计划、出售奥运会电视转播权来攫取巨额的财富，某种程度上有悖于奥林匹克精神，使唯美的奥林匹克主义染上了铜臭。面临着新媒体的挑战和人类思想的更替，奥运组织者开始困惑和迷茫——如何借鉴过去的经验，让奥运精神通过在四年一度的赛事中得到更好的诠释展现并传承下去，能够平衡奥运会的举办所带来的经济效益和社会效益，去发掘更大的发展空间，让奥运精神在不受到任何经济困扰的同时得到充分的发扬，则是本文需要探讨的话题。 本文旨在通过研究分析国际奥委会对于电视转播权的营销，从历史的角度进行脉络上的梳理，研究分析奥运会对于电视转播权是如何建立起营销市场体系，运营机制怎样得到完善，在现代奥运史上如何取得了划时代的意义。然而，在为电视转播权于奥运营销中所取得的辉煌成就欢欣雀跃的同时,需要未雨绸缪,有很多亟待解决的问题和需要完善的地方，开拓思路，寻求更有益于奥运会自身发展的扩大经济效益的模式。 主要研究方法为：文献资料法、纵向研究法、专家访谈法等等。
【关键词】：国际奥委会 电视转播权 营销 商业化 经济
【学位授予单位】：首都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 1 前言9-16
• 1.1 选题依据9-10
• 1.2 研究目的和意义10-11
• 1.2.1 选题目的10
• 1.2.2 选题意义10-11
• 1.3 研究任务11
• 1.3.1 把握奥运会电视转播权与奥林匹克运动发展的历史脉络11
• 1.3.2 通过文献资料分析奥运会电视转播权的营销策略的演变11
• 1.3.3 阐述历史并总结奥运会电视转播权营销的发展趋势11
• 1.4 文献综述11-16
• 1.4.1 奥运会电视转播权的来历解读11
• 1.4.2 国际奥委会电视转播权营销的意义11-12
• 1.4.3 奥运会电视转播权营销的历史演变12-13
• 1.4.4 国际奥委会电视转播权营销的发展阶段13-15
• 1.4.5 新媒体时代奥运会电视转播权营销所面临的挑战15
• 1.4.6 国际奥委会已经开始试水新媒体传播领域15-16
• 1.4.7 奥运会电视转播营销需要整合其政策应对未来16
• 2 研究对象与方法16-17
• 2.1 研究对象16
• 2.2 研究方法16-17
• 2.2.1 文献资料法16
• 2.2.2 纵向研究法16-17
• 2.2.3 逻辑分析法17
• 2.2.4 专家访谈法17
• 3 研究结果与分析17-31
• 3.1 研究结果17-30
• 3.1.1 奥运会电视转播权营销的产生与意义17-18
• 3.1.2 奥运会电视转播权的历史销售概况18-25
• 3.1.3 奥运会电视转播权营销的发展趋势25-30
• 3.2 分析30-31
• 3.2.1 取消组委会的谈判权力，加强国际奥委会的主导地位30
• 3.2.2 加大电视营销网络和美国以外电视转播权市场的开发力度30-31
• 4 结论与建议31-34
• 4.1 结论31
• 4.2 建议31-34
• 4.2.1 不断丰富电视转播素材31-32
• 4.2.2 稳步提高电视转播权的价格32
• 4.2.3 协调好奥运会组委会的关系，降低转播成本，，提高转播质量32
• 4.2.4 进一步开发奥运会网络转播的市场，与电视转播并驾齐驱32-34
• 参考文献34-36
• 致谢36

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：688691