成都市大众羽毛球运动消费行为及影响因素的调查研究

发布时间：2017-08-18 21:25

  本文关键词：成都市大众羽毛球运动消费行为及影响因素的调查研究

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【摘要】：羽毛球运动是小球类的一种,随着越来越多的人对健康的重视,成都市大众羽毛球爱好者其消费行为也日益加强。正是有这么多的羽毛球爱好者,成都市短短几年内球馆从几个增加到几十个,促使羽毛球这项运动的体育消费行业迅猛发展,成都市地区羽毛球俱乐部的市场也在蓬勃发展不断壮大,但是也存在各种俱乐部专业水平良莠不齐,各种经营场所的经营状况也不太理想。为此本研究以成都市主城区参与大众羽毛球运动的消费者为研究对象,通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法,逻辑分析法、实地考察法等对其消费者的消费行为进行分析研究,大多数消费者都是本着健康的理念进行锻炼身体,一部分消费者是兴趣爱好的影响,其中也有受朋友、邻居的影响参加此项运动,还有一部分消费者是单位组织的公费活动,进行社交交友,锻炼身体等,其中也有企业文化领导要求等,也有一些爱好者以俱乐部的形式,秉承“快乐运动、以球会友,健康生活、共同提高的”的理念进行羽毛球运动的推广与消费,增强体质,结交所有爱好羽毛球的朋友。研究结果表明:(1)成都市参与羽毛球运动消费者在各个年龄段的都有,主要集中在29-39岁的这个年龄段上,消费者的整体素质偏高,学历在大学本科的较多占46%,男性多于女性。这些消费者主要是国家事业单位或企业的工作人员,这类型消费者有较高的收入和稳定的工作,持续性比较好,多以锻炼身体,培养兴趣爱好为主要动机。(2)成都市参与羽毛球运动消费者的消费意识有待提高,体育消费结构不合理,对消费市场的整体满意度都是以“一般”“基本满意”作为评价,影响成都市羽毛球消费者的消费行为有积极因素,也有消极因素,消费者要根据自己的实际条件进行合理科学的消费。(3)要提高消费者的积极性,相应政府的宣传和支持有着很大的作用,要加强教练员的专业水平,提高经营场所的服务水平,开发出适合不同人群参与这项运动的消费需求。根据本次调研的现状及存在的问题,向成都市羽毛球运动相关的管理者,经营者、消费者提供合理性、可行性的针对性建议,为完善成都市大众羽毛球消费者的消费行为做出理论依据,建立一个完整的体育消费市场。
【关键词】：成都市 体育消费心理 体育消费行为 羽毛球
【学位授予单位】：成都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G847
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 1、前言9-15
• 1.1 选题依据9
• 1.2 文献综述9-10
• 1.2.1 羽毛球运动的发展历史9-10
• 1.3 国内外体育消费行为的研究10-12
• 1.3.1 体育消费认知相关研究10-11
• 1.3.2 消费心理研究11-12
• 1.4 大众羽毛球运动消费行为研究现状12-14
• 1.4.1 开展大众羽毛球运动场馆现状的研究12-13
• 1.4.2 大众羽毛球运动消费能力研究13-14
• 1.5 文献小结14-15
• 2 研究的基本思路和方法15-17
• 2.1 研究对象15
• 2.2 研究目的15
• 2.3 研究方法15-17
• 2.3.1 文献资料法15
• 2.3.2 问卷调查15
• 2.3.3 数理统计法15-16
• 2.3.4 逻辑分析法16
• 2.3.5 实地考察法16-17
• 3 研究的结果与分析17-35
• 3.1 成都市参与大众羽毛球运动消费人群的结构分析17-19
• 3.1.1.成都市羽毛球运动消费人群性别结构分析17
• 3.1.2 成都市羽毛球运动消费人群在不同年龄段的结构分析17-18
• 3.1.3 成都市羽毛球运动消费人群的文化特征分析18
• 3.1.4 成都市羽毛球运动消费人群的职业特征分析18-19
• 3.2 成都市羽毛球运动消费者的消费结构水平19-23
• 3.2.1 成都市羽毛球运动消费者月收入水平19-20
• 3.2.2 成都市羽毛球运动消费者月消费支出度20
• 3.2.3 成都市羽毛球运动的消费者的消费频度20-21
• 3.2.4 成都市羽毛球运动的消费者培训的费用21
• 3.2.5 成都市羽毛球运动消费者接触了解这项运动的渠道21-22
• 3.2.6 成都市羽毛球运动消费者平均每次参与的时间22-23
• 3.2.7 成都市羽毛球运动消费者参与的时间段23
• 3.2.8 成都市羽毛球运动消费者参与的支付方式23
• 3.3 成都市参与羽毛球运动的消费者消费行为过程分析23-27
• 3.3.1 购买决策影响因素分析23-24
• 3.3.2 体育消费商品的选择类型24-27
• 3.4 成都市羽毛球运动消费者消费行为不满意调查27-28
• 3.4.1 对羽毛球场所总体满意度27-28
• 3.5 成都市大众羽毛球运动消费者消费行为的影响因素28-33
• 3.5.1 个人因素28-29
• 3.5.2 外部因素29-33
• 3.6 现代电子软件和社交媒体对成都市羽毛球运动消费者的影响33-34
• 3.7“协同消费，共享经济”这一理念对羽毛球运动消费者的影响34-35
• 4.结论与建议35-38
• 4.1 结论35-36
• 4.2 建议36-38
• 5 参考文献38-40
• 致谢40-41
• 附件41-44

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本文编号：696875