融合与重构：中国广告研究四十年——基于中美广告期刊文献的比较研究

发布时间：2024-05-24 20:51

　　从知识社会学的理论视角,基于文献计量学和中美广告期刊文献内容的比较分析,对中国广告研究四十年的规律与特点进行总结,分析其知识范式形成与发展的过程,并在此基础上思考未来广告研究知识范式走向。研究发现,改革开放四十年来,中国广告研究经历了从引进借鉴到自我创新的过程,从对国外(尤其是美国)广告理论的引进、演绎与应用;到结合中国本土广告实践的知识生产与理论建构;再到基于互联网时代广告实践的理论探索。制度、市场和技术等因素主导着中国广告研究知识范式的形成。相比于美国广告效果研究为主的实证主义研究范式,中国广告研究主要从中观与宏观的角度探索广告经营与管理、广告产业发展以及广告的社会价值和社会呈现等问题。随着互联网化、智能化与全球化成为世界发展的主流趋势,世界广告研究面临知识范式的解构与重构,在理论范式上向计算机科学、神经科学、虚拟科学研究范式转移,研究主题与范畴不断扩张,数据量、数据采集和分析方式的质的提升推动实证研究的升级与革新;而在知识范式转型的关键时期,广告学研究也将面临定性研究与批判性研究方法的复兴。

【文章页数】：11 页

【文章目录】：
研究方法与样本选取
广告研究主题与范畴的界定及其分布
不同时代背景下中美广告研究的比较分析
    （一）1979-1988年：中国广告研究的启蒙与美国的常规科学阶段
    （二）1989-1998年：移植与融合，中国广告研究的专业化
    （三）1999-2008年：反思与重构，学科建制与中国广告研究的原创之路
    （四）2009-2018年：互联网、大数据和人工智能技术冲击下的广告研究
结论与反思
    （一）中美广告研究知识范式的差异与社会归因
    （二）时代场景的变革与广告研究知识范式转型
        1. 广告研究范式理论的转移
        2. 广告研究范畴与研究主题的扩展
        3. 新的研究方法与研究技术的引入



本文编号：3981218