考虑参照效应的自有品牌动态定价策略

发布时间：2017-10-19 12:34

  本文关键词：考虑参照效应的自有品牌动态定价策略

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【摘要】：在考虑参照价格和感知质量的基础上,构建了零售商自有品牌动态定价模型。针对不考虑参照效应的固定定价策略和考虑参照效应的动态定价策略两种情况分别进行了分析并得到了最优解。结果表明:当不考虑参照效应时,自有品牌的最优价格随着全国品牌价格、自有品牌感知质量、自有品牌生产成本系数、零售商对全国品牌收益分成比例的增大而增大;在考虑参照效应的动态定价策略下,参照价格和价格最终都会趋于稳态值;记忆系数、自有品牌感知质量和零售商对全国品牌收益分成比例的增大,将导致稳态价格和稳态参照价格的增大;参照效应系数和自有品牌历史价格权重系数的增大,将导致稳态价格和稳态参照价格的减小;当参照效应为正时,动态定价策略的收益大于固定定价策略的收益。
【作者单位】： 同济大学经济与管理学院;博世-同济大学;
【关键词】： 参照效应 感知质量 自有品牌 全国品牌 动态定价
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71371139,71532015) 上海市曙光人才计划(13SG24)
【分类号】：F224;F726.1
【正文快照】： 1引言自有品牌是指由零售商自主创立的品牌。与制造商的全国品牌不同,自有品牌只在零售商自己的店铺销售。据估计,自有品牌在许多地区的购物市场销售额中占有较大的比重,例如在欧洲占比为30%,在澳大利亚占比为22%,在美国占比为17%[1]。在国内也有很多大型零售商纷纷引入自有品

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本文编号：1061144