不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究

发布时间：2021-04-04 15:06

　　好的品牌延伸作为一种有效利用和增强品牌资产的方式，在理论界和实业界都引起了极大的关注。自20世纪90年代以来，很多专家学者都对品牌延伸进行了大量的研究。对影响品牌延伸效果因素的探讨是整个品牌延伸领域研究的重点，其中大多数的研究集中在母品牌与延伸产品之间关系的远近和母品牌本身因素等变量是如何影响消费者对延伸产品的评价，而对其他影响因素则关注不多，而来源国效应作为消费者在评价产品时经常参考的一项重要指标，它在品牌延伸产品评价中所起的作用是什么?特别是在跟延伸契合度一起时，它们会发生什么样的交互作用?而本文最关心的是如果消费者面对这两个因素信息不一致的情况下，又该如何判断?它与消费者的特质有关系吗?这些都是本文所关注的问题，也是本文所要研究的重点问题。本研究将一个品牌的延伸产品按延伸契合度的标准分为远近两类产品，同时每类产品又按制造来源国是否有利于延伸产品的标准分为有利和不利两类，并引入自我监控度这个衡量消费者特质的因素作为控制变量，通过相关文献的总结提出本文的研究模型和假说。以实验设计的方法观察不同消费者在面对制造来源国和延伸契合度这两个因素时，是如何对延伸产品进行评价的，并运用SPSS1... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：141 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究流程
第2章 文献综述
    2.1 品牌
        2.1.1 品牌起源与发展
        2.1.2 品牌的定义
        2.1.3 品牌的功能
    2.2 品牌资产
        2.2.1 关于品牌资产的定义
        2.2.2 品牌资产的来源
        2.2.3 品牌资产的衡量
        2.2.4 品牌延伸与品牌资产的关系
    2.3 品牌延伸
        2.3.1 关于品牌延伸定义及特点
        2.3.2 关于品牌延伸的理论总结
        2.3.3 关于品牌延伸中的契合度
        2.3.4 关于品牌延伸国内研究现状
    2.4 来源国效应（Country of origin）
        2.4.1 来源国效应的影响因素
        2.4.2 关于国家形象的衡量指标
    2.5 自我监控理论
第3章 研究设计
    3.1 研究模型
    3.2 变量定义及说明
        3.2.1 延伸契合度变量
        3.2.2 制造来源国变量
        3.2.3 自我监控变量
    3.3 研究假说
        3.3.1 延伸契合度对延伸产品影响的假说
        3.3.2 制造来源国对延伸产品影响的假说
        3.3.3 自我监控度对制造来源国影响的假说
        3.3.4 关于信息不一致时的假说
    3.4 实验设计
        3.4.1 前测实验
        3.4.2 消费者特质
        3.4.3 正式实验问卷设计
    3.5 资料分析方法
第4章 分析与研究结果
    4.1 样本结构
    4.2 操弄检验
        4.2.1 制造国适合度检验
        4.2.2 延伸契合度检验
        4.2.3 自我监控度检验
    4.3 假说检验
        4.3.1 契合度和制造国因素对延伸产品的影响
        4.3.2 自我监控度对制造国的干扰作用
        4.3.3 信息不一致情况下的分析
结论
致谢
参考文献
附录1
附录2
附录3
附录4
攻读博士学位期间发表的学术论文


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌延伸的综合评价模型的模糊层次评价法[J]. 刘勇.  商业研究. 2007(04)
[2]品牌延伸条件下的广告说服——双中介影响模型的拓展[J]. 黄劲松,王高,赵平.  心理学报. 2006(06)
[3]从消费者心理角度研究跨行业品牌延伸[J]. 吴芬,谢小平.  商业研究. 2004(22)
[4]品牌延伸对品牌权益影响之实证研究[J]. 周明,易怡.  南开管理评论. 2004(05)
[5]品牌延伸策略类型分析[J]. 王丰国.  商业时代. 2004(23)
[6]论品牌定位与品牌延伸的关系[J]. 韩经纶,赵军.  南开管理评论. 2004(02)
[7]论品牌成功延伸的基本心理规律[J]. 江智强.  商业研究. 2003(24)
[8]产品评价的来源国效应[J]. 黄合水.  心理科学进展. 2003(06)
[9]品牌延伸的适度原则[J]. 陈勇星.  商业时代. 2003(15)
[10]论品牌延伸与创新的互动[J]. 薛可.  企业研究. 2003(11)

博士论文
[1]基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D]. 邵一明.南京理工大学 2005



本文编号：3118267