基于Stackelberg博弈的双渠道供应链两阶段定价决策研究

发布时间：2024-12-17 22:47

　　随着互联网技术的迅速发展与社会生活水平的提高,网络平台购物逐渐风靡,供应链相应衍生出了线上网络平台购物与线下实体销售并行的双渠道供应链模式。但供应链随平台活动渠道参与促销,形成了内部多阶段竞争,影响供应链成员利润。考虑渠道核心价值点不同造成其运营投入策略差异,本文以此差异性作为影响因素,给出供应链均衡状态决策,并减少竞争产生的利润损失。在静态与动态两种环境中构建双渠道决策模型,利用Stackelberg博弈得出成员在集中、分散两种决策模式下的最优定价,并在模型中加入顾客感知率这一因素衡量投入使用效果;使用MATLAB进行系统仿真体现运营成本对决策影响和两种决策模式下最优数据差异。研究发现,在静态环境中,最优利润出现在高顾客感知率环境中的集中决策,利润随各渠道投入增加而增长,电商渠道投入产出占优,应偏重电商渠道运营;分散决策下实体渠道投入起效甚微且感知率作用阈值远高于集中决策,但采用收益共享契约可以有效缓解市场劣势;低感知率环境下分散决策利润高于集中决策,但感知率处于中高环境中则相反;顾客感知率基本对各情况下的数值均起正向影响,其中对集中决策价格影响大于分散决策,分散决策下电商渠道受影响大...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线图

基于Stackelberg博弈的双渠道供应链两阶段定价决策研究10图1-1技术路线图

图3-1双渠道供应链结构

基于Stackelberg博弈的双渠道供应链两阶段定价决策研究16故设定研究对象为由制造商主导的双渠道供应链，制造商向线下实体零售批发商品，同时通过线上电商平台渠道同步销售同质商品。两渠道都拥有自身较为稳定顾客群，但客户的渠道购买意向会由渠道价格与品牌价值所左右。供应链由一个制造....

图3-2集中决策下利润变动由图3-2可得，高感知率的集中决策下，数值仿真图形整体呈倾斜向上的斜面，

基于Stackelberg博弈的双渠道供应链两阶段定价决策研究22§3.3决策模型数值仿真§3.3.1参数设计为了进一步研究运营成本对于供应链整体利润的影响，引入数值仿真以更直观的表现两渠道运营成本投入发生改变时供应链整体利润随之改变的变化趋势。根据文献[81]参考参数设定如下：....

图3-3分散决策下利润变动由图3-3可得，高感知率环境下，数值仿真图形整体呈现由y轴向x轴上升的

第三章考虑运营成本差异下双渠道供应链静态定价决策23导致入不敷出拉低利润；合作模式下实体渠道拥有相对稳定的顾客群体和更直接的服务与影响面，运营投入所得品牌影响与服务质量能更准确的作用于消费者体验，但由于总体环境感知率低，实体渠道运营投入仅能小幅拉动整体利润上升。图3-3分散决策下....

本文编号：4016646