北京市创意产业园发展模式研究及策略

发布时间：2015-02-20 19:51

刘海燕赵洪珊 北京服装学院商学院

基金项目：1、北京市教委社科重点项目（AJ2013-03）“高校文化创意产业园区的形成机理与运营机制研究”；2、北京服装学院创新团队与优秀人才选拔与培养计划项目（PTTBIFT_TD_008）“北京时尚产业价值创新演进路径研究”

摘要：创意产业园作为文化创意产业规模化、集约化发展的重要途径和载体，它是把创意成果转化为经济效益和社会效益的产业集群的表现形式。本文通过对比分析国外具有代表性的城市以及北京市的产业园现状，洞察出创意产业园在发展过程中存在的问题并提出相应的解决方案，为北京市创意产业园的发展做出有益的指导。

关键词：创意产业园；发展模式；

一、创意产业园的内涵及作用机制

㈠创意产业园的内涵

创意产业园从属于创意产业集聚区,是指以密集的创造性智力劳动作为主要活动，，管理系统完备、公共服务设施和创意氛围浓厚,通过在地理空间上的聚集，进而形成了一个适合于企业发展并具有项目孵化、投资管理、产权交易和后勤服务等多种功能为一体的产业园。创意产业园以形成创意产业集聚区为发展目标，是创意产业发展的园区化、规模化的表现形式。

㈡创意产业园的作用

1、创意产业园区作为新载体，有利于推进产业结构升级

创意产业对原来的包括服务业在内的第三产业结构有着巨大的提升和催化作用,还促进传统的第三产业迅速裂变出新的产业群,由此将第三产业结构提升一个档次。创意产业园区聚集了大量的知识密集型企业,因此形成了高附加值的产业结构,对于整个经济结构的优化和资源的分配整合也起到重要作用。

2、具有重构社会经济与文化体系的集成创新功能

近年来，中国制造业面临着从“中国制造”走向“中国创造”的艰难转变。如何在全社会中形成自主创新意识并发展为创新文化,形成国家创新体系是我国经济转型能否成功需要攻克的一大难题。创意产业园为整合各种资源，诸如技术资源、文化资源等提供了良好的平台。

二、国外产业园的基本发展概况

㈠巴黎

巴黎是世界商贸城市中历史文化建设的典范，被誉为“魅力之都”、“时尚之都”、“浪漫之都”。巴黎以文化为核心的创意产业园区的文化艺术氛围比较浓厚，其文化底蕴和艺术特色是促使创意工作者入驻的主要原因，也是吸引旅客参观、引发交易行为并推动园区发展的重要因素。在巴黎，有“香城”格拉斯等颇负盛名的产业聚集区（见表一）。

㈡伦敦

英国的时尚文化创意产业基本形成了3个聚集区，分别位于伦敦，格拉斯哥和曼切斯特。而伦敦是英国时尚产业的中心，是大量时尚人才的聚集地。伦敦东部是英国发展势头最强劲的地区之一，是时尚设计师、建筑师和家具制造商的乐土，也是数字媒体公司，艺术家和画廊的聚集地（见表一）。英国创意产业的发展主要依靠国民广泛参与,政府推动、主导、扶持,其监管主要依靠各种行业委员会和完善的法律体系。

㈢纽约

纽约的主要时尚产业聚集地主要有嘉门特区、苏活(Soho)区，以及一些新兴的时尚聚集区（见表一）。美国是世界上第一个创建创意产业园区并利用园区模式成功发展文化创意产业的国家,美国的文化创意产业因为首创了企业孵化器模式而强大,经过半个多世纪的坚持和完善雄霸世界。

㈣东京

在创意产业园区的规划建设中,日本各级政府都加大了扶持力度,形成集约化、规模化的产业经营模式,支持行业协会的运作,并将部分政府职能下放到各个行业协会。日本以游戏、动漫、广播影视等内容及数字内容产业为主导创意产业。（见表一）

表一   四大时尚之都创意产业园区基本概况

城市

布局

巴黎

伦敦

纽约

东京

产业聚集地

“香城”格拉斯、圣地亚街、日耳曼大街

布里克巷、老啤酒厂、霍克斯顿创意园区、SOHO区

苏活(SOHO)区

日暮里、秋叶原

时尚区域

香榭丽舍大道、蒙田大道、圣·奥诺雷街、奥斯曼大道、旺多姆广场、胜利广场、圣端跳蚤市场、巴士底广场、环蓬皮杜中心

牛津街、杰明街、摄政街、塞维尔街

中国城、下东城、肉品包装区、切尔西、布鲁克林、

涩谷、原宿、代官山、表参道、银座、里原宿、池袋、六本木、青山

三、北京创意产业园的基本发展现状

㈠发展现状

北京市首批认定的十个文化创意产业集聚区：中关村创意产业先导基地、北京市数字娱乐产业示范基地、国家新媒体产业基地、中关村科技园区雍和园、中国怀柔影视基地、北京市艺术区、DRC工业设计创意产业基地、潘家园古玩艺术品交易园区、宋庄原创艺术与卡通产业集聚区和中关村软件园。

从涉及的产业类别看,这十个集聚区共涉及六大类：文化艺术、新闻出版、艺术品交易、广播电视电影、软件网络及计算机服务、设计服务等。

从连续几年北京市文化创意产业的增加值及其占GDP的比重关系来看，文化创意产业的总体规模在逐渐扩大，对GDP的贡献程度和影响力日益上升。

表二 北京文化创意产业增加值及比重（2006-2012年）

单位：亿元

 

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

文化创意产业增加值

823.2

1008.3

1346.4

1489.9

1697.7

1989.9

2205.2

地区生产总值

8117.8

9846.8

11115

12153

14113.6

16251.9

17879.4

占地区生产总值比例

10.1%

10.2%

12.1%

12.3%

12%

12.2%

12.3

数据来源:北京统计年鉴

㈡基本模式

1、自发形成

自发形成模式一般是通过较低的租金来吸引起大量的设计类和艺术工作者，一般旧厂房地带创意氛围浓厚,入住企业或者从事文化创意产业的人员包括艺术家由于对某块地域的环境具有相当的认同感,会自发聚集于某地从而形成集聚效应，典型例子如宋庄原创艺术与卡通产业集聚区、潘家园古玩艺术品交易园区等。

2、旧厂改建

旧厂改建模式是主体在文化创意产业市场上通过对原有资源如闲置厂房、旧仓库等经过简单改造和装修后就直接利用,作为创作、经营活动场所而逐渐聚集形成的过程。这种模式最典型的例子是798艺术区。北京798艺术区是在原718厂工业建筑闲置空间的基础上逐渐发展起来的。现在聚集着200多家各类艺术机构、画廊、展览仓库、酒吧等,吸引了一批海内外的艺术家。

3、政府规划

这种模式是通过政府相关部门新划拨一块区域进行规划, 将大量投资投放在基础设施的建设上，为企业搭建完善的公共服务平台,实施招商引资、税收优惠等特殊政策,吸引行业内重点龙头企业人驻,将创意产业渗透和融入到其它产业之中,以期促进传统产业结构升级,最终形成产业园。DRC工业设计创意产业基地、中国怀柔影视基地就属于这种模式。

4、依托原有资源提升

依托原有资源提升模式是指一些特殊地方本身已经具备了发展文化创意产业的先导条件,只需要通过在原有资源中注入新的发展要素或依托原有资源拓展新的产业领域,提升原有资源的利用价值,激发形成新的产业链条,以此来促成创意产业园的形成。国家新媒体产业基地、中关村科技园区就是这种模式。

5、企业自主建立

由单个或多个企业牵头做投资建设,企业自身作为园区的运作主体,走的是市场化路线。如北京欢乐谷主题公园,通过聚合多种品牌,连接多种业态,使得多个产业依托主题公园形成完整的创意产业链。

四、当前创意产业园发展的主要问题和对策

㈠产业园区存在的问题

1、园区产业结构雷同

很多企业对创意产业抱有很强的热情，纷纷积极加入产业园来寻求本企业新的发展契机，导致很多产业园区的项目在上马时就存在着极大的盲目性，园区负责人对园区的结构缺乏详细规划，导致园区数量剧增.但很多园区主导产业不明晰，园区在创意孵化和商业开发等功能方面定位模糊，出现了严重的同质化现象，削弱了公共资源的优化配置能力和使用效率。

2、商业服务侵占空间

创意产业园区的大规模发展必然会推动着相应商业配套服务体系的发展。但是开发商为了获得丰厚的利润,增加了商业服务设施的比重,并没有严格按照招商书上的租用条件来设立门槛，难以保证创意产业发展的高度。这样一方面使得园区内企业鱼龙混杂，园区建设名不副实。一些急需孵化和培育的小型创意企业没有机会进入园区，创意产业的链条由此被隔断。另一方面也会导致餐饮、娱乐、休闲等服务业规模过大，势必会侵占有限的创意发展空间。

3、缺乏创意人才

从我国创意产业园区的发展现状来看，许多行业缺乏高端创意人才。例如:中国动漫产业已具有1000亿元的庞大市场,但是受困于产业链断裂及人才供需失衡,根据中国文化文物统计年鉴提供的数据，北京市2011年通过动漫人才专业认证的专业人员仅有148人，远远不能满足用人需求。

㈡北京市创意产业园发展的对策和建议

1、加强园区规划

为了解决园区产业结构同质化的问题，园区在建设时应加强规划，园区内业态的分布情况要符合文化创意企业的氛围，必须切实考虑到园区自身的优缺点，充分利用自身的历史文化资源，确定园区的类型和园区内所应发展的主导产业。创意产业园区的形成应该有完整的规划方案,要充分考虑产业价值链的完整性。

2、政府在规划建设产业园区时,应以市场机制为导向,在充分考虑企业的意愿和需求下，采用市场化模式积极引进和联合有园区开发经验的企业一起制定园区产业发展的规划问题, 保证增加创意产业的市场份额,增强企业之间的关联度。

3、加强高端创意人才的培养

⑴充分利用北京市优秀丰厚的教育资源，与众多高校合作，建立文化创意产业人才培养基地，有针对性地对紧缺创意人才加大培养力度；同时要完善引进海外高端创意人才的机制；    

⑵加快建立人才激励机制，尽可能提供多种有实效作用激励政策和方法，来激发创意人才的内在潜力和工作积极性。比如，考虑员工持股计划，优化利润分配政策，通过多种要素如技术和管理层面来分配，调动员工创作的积极性。

此外还应加速北京文化创意产业园的国际化进程。当一个城市的创意产业成为有力的经济增长点时就需要追求品牌与规模效应,逐步走上国际化阶段。在全球创意产业的格局中,北京要积极加入国际创意产业分工体系,创造与纽约、伦敦、东京等创意城市的合作与共赢的机遇,不断提高北京创意产业园的国际化水平。

参考文献：:

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本文编号：15633