旅游兴市背景下秦皇岛影视文化产业与旅游业的互动发展

葛春颖 周彦超 河北外国语职业学院

摘要：影视业和旅游业是当今世界最流行的两大休闲产业，随着影视行业的深入发展，其产业内部各环节逐渐产生旅游吸引力。作为国内首批沿海开放城市，旅游业一直是秦皇岛发展的支柱性产业。本文基于文化营销的理论基础，结合影视文化旅游的相关理论，以优秀影视剧带动拍摄地旅游发展的运作模式为样本，针对我国影视文化旅游的现状和问题，提出秦皇岛影视文化旅游的具体营销运作模式。

关键词：旅游兴市,文化铸市,影视文化营销,开发

随着全国影视文化的蓬勃发展，影视旅游日益受到人们的关注。作为国家第一批沿海开放城市，秦皇岛的旅游产业迅猛发展，在《秦皇岛市近期发展规划（2011-2015）》中，将旅游产业作为重要发展项目。在2011年10月，省委主要领导经过深入调研后，对秦皇岛市文化产业的发展提出了明确要求，要大力发展文化创意产业，促进文化产业与各产业的深度融合，不断提高文化产业在全市经济总量中的比重。作为文化产业重中之重的影视文化，得到了迅猛发展。因此在当前形势下，将影视文化与旅游景点相结合，已成为发展热潮，吸引着众多的投资项目。横店作为全国影视旅游发展最为蓬勃的城市，仅2012年接待中外游客1000多万人次，带动了各行业的发展。秦皇岛作为文化与旅游蓬勃发展的城市，如果将两者有机的结合在一起，势必推动全市的经济建设。

影视旅游，顾名思义，就是影视与旅游结合的交叉产物。狭义的影视旅游是以影片拍摄和制作的全过程为吸引物的旅游活动。广义的影视旅游则面向更广泛，包括在影视制作过程中建造的人造景观，或是影片的拍摄地点中涉及到的人文古迹、自然景观等，凡是与影视相关的都可以成为影视旅游的资源。影视与旅游二者的结合，有着明显的优势性。一方面，影视作品借助其自身广泛的传播性，将其中涉及到的旅游信息可以全方位直观式的传达到观众也就是潜在消费者手中；另一方面，影视作品可以将当地的旅游资源所承载的内涵通过影视作品向消费者展现出来，传达效果更透彻且有吸引力。

但是目前我国影视旅游在运营模式中存在着诸多的问题，制约着我国影视旅游往更高更快方向的发展。鉴于国外影视旅游的营销模式已经趋于成熟，我们可以从中吸取些经验。

1.国外影视旅游业的发展

真正意义上的影视旅游兴起于1955年世界上第一个主题公园——美国迪斯尼乐园的建立。随后，1963年，享誉世界的好莱坞影城拔地而起，至今仍是影视作品制作的圣地。在最初阶段，影视旅游仅仅是电影票房的补充，但而后，伴随着技术的进步和人们观念的逐渐转变，观众在观看影视作品的同时，也开始被作品中的美景和文化所吸引，致使影视拍摄地逐渐成为一个个新的旅游点。如《霍比特人》中那绚丽奇幻的场景，就是取景新西兰阳光最充沛的地区尼尔森，传神的展现了南北双岛的瑰丽与神奇；《我的女孩》中唯美悲怆的爱情故事，也是淋漓尽致的展现了济州岛的唯美与恬静；《荒野生存》更是将美国阿拉斯加的原始风貌展现的淋漓尽致，让观众体验了一次真正意义上的荒野生存。影视旅游从最初的主题公园扩展到影视拍摄地的自然风光、人文古迹，甚至各个大型的国际电影节，也竞相成为游客旅游的目标之一。

2.国内影视旅游业的发展 

我国的影视旅游起步较好莱坞晚了整整30多年，1987年我国影视旅游才算正式兴起，标志就是位于无锡太湖的影视基地建设落成，历经了20多年的摸索与发展，我国的影视旅游才逐渐形成了“以影视基地（影视城）为依托、以影视文化为内涵、以旅游观光为业态、以休闲娱乐为目的”的具有独特运营模式的跨行业、复合型的新兴产业。

起步之初，无锡影视城凭借《唐明皇》轰动一时，开启了当地旅游业因影视作品爆红而兴盛的一大奇观。随后，各地纷纷兴起建造人造景观的热潮，对我国的旅游业起到了极大的促进作用。但随着游客对人造景观热情的下降，影视旅游市场开始出现严重的滑坡现象。各地政府在失败中总结教训，影视旅游经营者也不断摸索，发现了把影视作品的内容与当地的旅游资源、人文内涵相结合的策略，使影视旅游业的发展又迈上了一个新的台阶。2000年，李安导演作品《卧虎藏龙》一举拿下当年奥斯卡最佳外语片的桂冠，使华语功夫片在世界影坛上大放异彩的同时，也给拍摄地安吉大竹海带来了丰厚的经济效益。那场周润发和章子怡在竹林间穿越的场景，给全世界的观众都留下了深刻的印象。

目前，我国已建成30多座影视城，还有20多个正在招商或者建设中，投资者和政府都十分看好影视旅游产业的发展前景。2013年宁财神的又一力作《龙门镖局》在丽江束河古镇进行拍摄，制作方小马奔腾耗费一千七百万，用一年时间在丽江的束河古镇旁建造了一座占地二十亩的镖局，全部采用实景拍摄，拍摄完成后，整个拍摄场地就成为了当地的一个标志性旅游地点，不仅仅为投资方，更为当地旅游起到了很好的带动作用。演员李亚鹏更是放出豪言，将联合投资50亿元巨资，在云南丽江打造“云南省影视文化产业试验园”。

影视作品可以带动旅游产业的发展，这已经是不争的事实，通过对多数案例的分析，影视作品可以带动当地旅游的因素有：

1.影视作品质量

在影视旅游产业中，影视作品本身是诱发游客产生旅游动因的决定性因素。因而一部影视作品的质量，其自身内容与当地旅游资源的融合程度，决定了其对旅游产业的带动程度。我国每年拍摄的影视作品不下千部，但大多数连最基本的电视荧屏都上不了，更谈不上去吸引游客，最主要的原因就是大多数的作品粗制滥造，抄袭成风，才会出现大量的匪夷所思的镜头，如“手撕鬼子”等，画面血腥且不合逻辑。这样的作品不用谈对当地旅游的带动作用，其作品本身的艺术含量都接近为零。只有真正优秀的作品，情节动人、画面唯美、剧情张弛有度，才能成为强烈刺激游客的旅游动因。一部成功的电影是可以依靠其长盛不衰的艺术魅力吸引游客，达到任何旅游宣传品都望尘莫及的境界。经统计，1990 年 12 月《与狼共舞》在放映后白德兰国家公园的参观人数上升了 14.1% ，据公园的主要负责人讲，这里 1991 年整个夏季游客都爆满。

2.影视产业基础

纵观世界，好莱坞是世界电影的圣殿，大多数的经典大片都出自那里。相对于欧美，亚洲拥有宝莱坞和日韩影视，一部《贫民窟的百万富翁》，让全世界认识了印度，而日韩文化更是通过影视作品渗透给了全亚洲的人民，出现大批的哈韩哈日的粉丝。可见，只有建立起健康成熟的影视产业链条，才能创作出高水平、高质量的影视作品，进而营造出和谐的影视文化氛围，从而吸引游客，彰显出其旅游吸引力。许多旅游胜地就是依靠一部精品而成名的。如1977年上映的电影《第三类接触》大获成功，借助电影的播放和其后电视的重播，使其拍摄地美国俄亥俄州的魔鬼谷吸引了大量的游客。在电影放映后的一年中，游客人数上升 75%。又如世界电影人的聚会戛纳国际电影节，自1939年开始举办，之后每年的五月，世界一流的制作人、导演、演员都会出现在这里。如此星光熠熠的圣地，自然吸引了全世界各地的游客来此。虽然在戛纳拍摄的作品不多，但依靠其浓厚的影视文化氛围，也使戛纳具备了强大的影视旅游吸引力。

    3.促销手段的运用

    电影作品相对于其他宣传方式，有传播广、投资低和效果显著的特点，旅游拍摄地的知名度与影视剧的播出范围成正比。比如电视剧《似水年华》，讲述了一段三十多岁男女在乌镇和台北之间隔山隔海的爱情故事。影片取景在浙江乌镇和台湾台北，拍摄期间得到了乌镇方面的鼎力协助，结合剧情的需要，影片在剧中不留痕迹的贯穿了乌镇的恬静淡雅的文化底蕴，加之电视台的播出和重播，为乌镇无形之中起到了极大的宣传效果。

    其次就是电影会让游客心理上产生“零”距离感。人们每天都在被迫的接受各种类型的数以千条的广告，让我们对广告这个字眼本身就产生了抵触的心理。可是当人们看到了以秀美风光为背景的优秀影视剧时，那些背景画面融入到了主人公的日常生活和故事发展中，观众会不自觉的被那些场景所吸引。比如我国早期引进的韩剧《蓝色生死恋》，观众们无不为恩熙和俊熙的凄惨恋情而悲痛和伤心，与此同时，韩风悄然兴起，而其拍摄地后来也成了旅游胜地：束草青湖洞“阿巴夷村庄”恩熙的家、作为俊熙的工作室的壤阳郡的上云废校、泰锡和恩熙一起骑自行车的平昌郡的枫叶路，都成为了韩国政府吸引游客，主推的宣传地点。究其原因就是韩剧的影片导演十分巧妙的把主人公的爱情故事和当地的自然风光相结合，使观众随着故事情节的深入，把背景环境的幽静和恬淡都不自觉的引入脑海，并为之所深深吸引。韩国政府也正是看到了影视剧对于旅游的带动作用，大力支持影视剧的拍摄为韩国旅游造势。

打造华北影视基地，最佳选择莫过于渤海明珠——秦皇岛。这里不仅拥有着得天独厚的旅游资源，更有着深厚底蕴的历史文化资源，这些特点在国内乃至世界上都具有相当的竞争力，是旅游开发的蜜罐地带。首先从历史文化层面来看，可以追溯到商代的孤竹古国，秦始皇东巡时曾在这里建过寝宫，使秦皇岛因此得名。还有魏武帝碣石山赋诗，，孟姜女千里寻夫，毛主席北戴河咏词等。可以说山海关的每一块砖，北戴河的每一滴水都承载着岁月的沧桑，写满了动人的故事。信手拈来，都是取之不尽的宝藏。其次，从地理环境来看，秦皇岛北枕燕山，南面渤海，东有山海关，西有北戴河，物宝天华，明山秀水。外围分布了峦山、河水、长城、关隘、港口、农庄、欧式老别墅群等各种自然景观及特色建筑，核心城区海港区则高楼耸立、道路开阔，街心公园密布，交通设施齐全，初步彰显了现代化都市的风貌。这种将古今中外立体发展轨迹汇集一身的城市在全国都屈指可数，这些都是秦皇岛打造影视基地不可替代的优势所在。

秦皇岛自身也在利用这些优势，制作影视作品。2009 年，秦皇岛市广播电视台注册成立秦皇岛文广传媒有限责任公司，实行市场化运作，相继拍摄了《乡村女法官》和《谁说士官不是官》等影视作品后，又自主创作了首部以本土历史为题材的电视连续剧《风起第一关》，现已杀青。数字电影《寻梦南戴河》也在各大门户网站上获得超高的点击量。

2006 年，在市政府的大力支持下，方兴未艾的动漫产业逐渐成为秦皇岛市文化产业发展的中坚力量。2009 年，秦皇岛市独立制作的 52 集动画片《中华小岳云》第一部和第二部，在中央电视台少儿频道和国际频道播出，在社会上受到了广泛关注和好评，第一部更是被评选为中国金鹰奖最佳动画片二等奖，成为全省第一部在中央电视台播出的大型动画片。2010 年 10 月 14 日，以秦皇岛本地传说故事为题材制作而成的动画片《秦皇岛传奇》在央视少儿频道正式播出。52 集动画片《孟姜女》已完成前期制作，按总局的要求进行修改。目前，北戴河动漫创意产业园项目已通过秦皇岛市规划评审，拟建设一个以动漫创意为主体、以文化旅游为特色的主体公园式工作综合产业园区。该园区将集项目策划、创意设计、动漫影视制作、动漫产品展示交易、动漫文化论坛、动漫衍生商品、动漫旅游观光、动漫文化娱乐等功能于一园，建设成国内领先的动漫创意文化旅游观光综合产业区。

结合以上秦皇岛发展现状，根据“优化功能、合理开发”的原则，秦皇岛日后打造影视基地可以划分为四片区：

一、山海关片区：这里以仿古建筑为主，有老龙头、孟姜女庙等多个景区，尤其是山海关老城区的仿古一条街，店铺杂陈，最适宜拍摄古装历史剧、抗日战争剧。保定白洋淀仅凭一部《小兵张嘎》就名闻遐迩，而标志着中国封建社会古今分水岭的山海关却默默无闻，这不能不说是河北省的遗憾。因此，推进这一片区影视基地的建设，对于提升秦皇岛市文化知名度具有深远的意义。

二、海港区片区：这里囊括了市中心、西浴场、多个高校和环境优美的滨海大道。市中心高层建筑众多，商务区繁华，西段高校分布集中，尤其是西浴场，碧海、蓝天、沙滩和海水，灵巧的帆船及秦皇国际大酒店、海底世界等场所，可以满足拍摄都市言情剧的需要。再加上这里距离北京较近，交通便利，十分适合剧组的取景需要。范冰冰的获奖作品《二次曝光》就是来燕山大学和西浴场取景，这里不仅能节省剧组的开支，也有丝毫不逊与其他地方的优美环境。

三、北戴河老别墅片区：这里多是欧式别墅，错落有致，环境优雅。北戴河的老别墅，当年盛极一时，曾与夏威夷齐名，被称为“东亚避暑地之冠”，成为仅次于庐山的中国第二第大别墅区。这些老房子目前保存完好的有 130 余幢近代建筑，现已开发八幢各有特色的老别墅。分别是何香凝别墅、东岭会教堂、瑞士小姐楼、马海德别墅、顾维钧别墅、园林别墅、五凤楼、傅作义别墅等。随着这些老别墅神秘面纱的揭开，将使近百年来的晚清、民国的许多扑朔迷离的历史事件，变得更加丰满和真切，是拍摄抗日历史剧的最好的选择。

四、集发、戴河新村片区：这一区域有农庄、果林、鱼塘，呈现出“小桥流水人家”的世外桃源风光，是新农村建设的示范区，最适宜建成拍摄农村生活的影视基地。当年《乡村爱情 1》到《乡村爱情 6》红遍大江南北，人们记住了象牙山包括铁岭，赵本山也赚得盆满钵满，他的成功为我们树立了榜样。戴河新村环境远远优于象牙山，稍加雕琢，必将成为拍摄农村影视剧的最佳基地。随着环渤海经济圈的形成和秦皇岛“产业立市、旅游兴市”战略的推行，打造秦皇岛影视基地显得尤为必要，它将成为提升我市文化竞争力、寻找经济增长突破口的最佳动力源。

所以在最新一期的《政府工作报告》中指出，要大力实施开放强市、产业立市、旅游兴市、文化铸市战略，加快建设富有实力、充满活力、独具魅力的沿海强市、美丽港城。充分利用秦皇岛特有的神话传说，地域优势等，将这些优势进行研究充实、整合和刷新制作成影视作品，推上荧屏，在旅游文化意味越来越重的今天，挖掘影视产业的发展潜力，使秦皇岛的旅游开发既保持经久不衰的文化底蕴，又赋予源源不断的生命力，促进城市旅游业的良性与和谐发展。

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