浅析旅游产业与文化产业的融合发展

武子俊 包头师范学院

基金项目：本文系2012年包头师范学院青年科技基金项目《文化产业兴起背景下包头市旅游业的发展思路》（项目编号：BSYKJ2012-11）的阶段性研究成果。

摘要：旅游产业与文化产业的融合是产业发展的必然趋势和要求。本文首先对旅游产业与文化产业的产业概念做出界定，并分析了二者的互动融合机制；然后从价值链的角度分析了旅游产业与文化产业融合的过程，并从技术、产品、企业、市场四个层面对两大产业的融合过程进行了解释；最后提出了通过体制观念整合引导市场整合，进而促进资源整合的产业融合发展路径。

关键词：旅游产业、文化产业、产业融合

当前，文化产业是国家着力推动的“国民经济支柱性产业”，旅游产业是着力培育的“战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，由此可见，二者的发展都已经上升为国家战略，重要性、必要性和紧迫性不言而喻。因此，对文化在旅游经济中如何发挥自己的作用并不断地发展壮大文化产业、旅游业如何加大自身的文化含量、两大产业如何实现融合发展等方面的研究将是一个具有现实意义的课题。

一、旅游产业与文化产业的概念及互动

（一）旅游产业与文化产业的概念

旅游产业是指旅游行业和与旅游业密切相关并为其提供文化、信息、人力、物力、财力、智力等服务与支持的行业和部门。从宏观上讲，旅游产业的发展主要依赖于资源、产品和市场三大领域，旅游经济本质上就是将各种旅游资源转化为旅游产品，继而进入旅游市场运作轨道，获取经济收益的过程。其中，旅游资源是发展旅游业的基础，既包括自然风光旅游资源，又包括古迹寺庙等传统人文旅游资源，还可以是经济成就、民风民俗等无形的社会经济文化资源。这些资源能激发人们的旅游动机，但不足以满足人们的旅游需求，因此必须对其施以一定的技术手段加工即旅游开发形成相应的旅游产品，最后通过特定的渠道在旅游市场传递给旅游者。

文化产业是指提供文化产品以及为生产和经营文化产品提供物资设备和智力服务的经济行业。文化产业的本质是一种经济行为，但在客观上能满足人民群众不同层次的文化需求，促进文化艺术的繁荣与发展。文化产业在全球化时代已经构成了一个巨大的产业链，即普拉特博士所总结的内容创意、生产输入、再生产和交易。文化产业的运作是各个主体通过产业链相互作用的过程，文化企业是产业链中提供文化产品和文化服务的主体，企业和消费者通过市场实现文化产品和文化服务的价值交换。

（二）旅游产业与文化产业的互动

我国历史悠久，文物古迹、风俗民情等文化资源丰厚，文化既是旅游的最初动机，又是旅游的最终目的。文化是旅游的本质属性，旅游因为文化的渗透而变得丰富多彩，富有品位。旅游为文化的交流和传播提供了平台，，为文化资源的开发提供了载体，这为文化旅游产业的发展提供了广阔空间和潜力。随着文化的产业化发展，历史遗迹、人文景观、民风民俗等文化资源都已发展成为重要的旅游资源，旅游促进了民族文化的保护、保存和传承，文化因为旅游的开发而变得生机勃勃，富有活力。实践证明，旅游产业和文化产业的互动与整合有利于区域文化、经济、社会的协调发展，并从根本上推动中国旅游产业与文化产业的大发展。

1、旅游产业与文化产业相互依存

 从文化与旅游资源的关系来看，文化孕育着各类旅游资源，不少文化资源只要略加开发就可成为富有吸引力的旅游产品，这是发展旅游业的基础和依托，文化性是旅游的本质属性。同时，旅游又为文化的交流和传播提供了平台，为文化资源的开发提供了载体，也为文化产业的发展注入了强大动力。旅游因为文化的渗透而变得丰富多彩，富有品位；文化因为旅游的开发而变得生机勃勃，富有活力。

2、旅游产业与文化产业互动共进

一方面，文化对旅游具有促进作用。文化通过辐射效应与渗透效应，可以提升旅游资源的品味，增强旅游的精神文化内涵，使旅游变得丰富多彩，给旅游者带来较高的审美体验，提升旅游产业的竞争力。另一方面，旅游也能推动文化产业的发展。旅游通过引致效应为文化的交流和传播提供了平台，为文化资源的开发提供载体，实现文化产业的市场化和规模化，促进文化“保护—开发—再保护”的良性循环。在旅游产业与文化产业的互动中，有效地将文化与经济结合起来，有利于丰富文化的内涵，提高文化产业和旅游产业的附加值，实现经济利益的“双赢”。

二、旅游产业与文化产业融合过程分析

产业融合是为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或消失。旅游产业与文化产业的融合是一个产业边界动态变化的过程。最初是旅游产业与文化产业的分立，他们提供的产品或服务具有不同的特性和功能，相互之间的可替代性非常小，企业的竞争行为建立在边界清晰的特定产业范围之内。随着信息技术和体验经济兴起等因素的推动，旅游业与文化业由分立走向融合。在融合过程中，他们中的一些先行企业突破原有的产业边界，渗透或延伸至彼此的传统产业活动领域，对两大产业价值进行优化重组、整合与创新，最终形成涵盖有两大产业核心价值的新价值链，实现两大产业的融合化发展。纵观两大产业的融合过程，可以看出从产业分立到新产业形态的形成，需要区分不同产业的经济活动，这涉及技术、产品、企业及市场等多层次内容的边界，这个过程是产业多层面边界的突破和多层次的融合。

（一）技术层面的融合是基础

产业生命周期理论模型指出，产业融合是指由技术变革引发产业边界的重新界定。产业融合的发生都建立在一定的技术基础之上，技术创新消除了不同产业之间的技术性进入“壁垒”，使不同产业形成共同的技术基础，并使不同产业间的技术边界趋于模糊，并由于共同技术平台的建立使融合产业进入到新的市场空间。可见，技术融合为产业融合的发生提供了最基本的条件。文化产业中的文化产品制作与研发技术同旅游产业中的旅游资源开发技术的结合便构成了两大产业融合发展的技术基础。

（二）产品层面的融合是标志

文物古迹、名胜、民俗、节庆等文化资源作为主要的生产要素推动着旅游业的进一步发展，是文化产业和旅游产业共同发展的资源和基础。对这些资源的整合利用，既能使民俗风情、传统技艺和民间艺术等软性传统文化资源得以保护和延续，又能够吸引游客、开辟商机，最终实现文化保护和旅游产业开发的双赢，以达到“以文促旅，以游养文”的目的。利用文化资源及旅游发展元素开发出来的具有特色的旅游文化产品是两大产业融合形成的标志物。

（三）企业层面的融合是载体

 企业是促使产业融合产生的载体。在产业融合的情况下，建立在技术融合和市场融合基础之上的多样化兼并，即使其业务呈现多样化，但不同业务往往是在同一运作平台上开展的，从而相互之间具有某种互补性。旅游产业与文化产业融合所产生的结果就出现了从事文化旅游、文化会展、娱乐、动漫等业务的企业，这类企业的业务融合了两大产业的特点，并可利用同一的运作平台。正是企业层面的不断融合才使两大产业融合后的整体结构得以逐渐形成。

（四）市场层面的融合是动力

市场层面的融合主要体现在产业的市场运作、市场营销的创新、品牌整合与培育、资本运营等方面。具体来看，原有的文化传播渠道及网络传递方式应用到旅游业中，将使旅游业的产品销售模式、文化产品消费方式发生很大改变。通过市场运作方式的整合，可使某一区域的旅游产品和文化产品统一在一个市场知名度较高的品牌之下，提升产品的竞争力。旅游、文化产业的市场融合将为旅游文化产业的形成提供巨大的推动力。

三、旅游产业与文化产业融合的路径选择

旅游与文化资源的互为开发利用是产业融合发展较浅的层面。为充分挖掘出两大产业的潜力并通过整合创造出新的经济增长点，就要对产业运作模式、市场运营机制、思想理念的统一等方面进行深入的探索与实践，从较高层面对两大产业进行整合创新。

（一）用先进的观念引领产业融合

只有树立全新的产业融合发展观念，才能更好地把握两大产业融合发展的方向。在体制观念的整合方面，要充分发挥政府在旅游文化规划指导、产业引导、管理机制的转变等方面的组织协调作用和市场执法监督作用。首先，政府要充分认识到旅游产业与文化产业之间的相互促进作用及其融合对区域经济发展的推动作用，完善制定并实行推动产业融合发展的政策及地方法规；其次，在已有旅游产业和文化产业发展规划的基础上，全面梳理本地的文化旅游资源，制定出产业融合发展的整体规划，选准市场定位，明确发展目标和任务，为本地发展旅游文化产业提供科学指导；第三，好的的机制是产业发展的重要推动力，政府要指导好两大产业的行政管理机构的归并工作，可成立专门的旅游文化产业领导小组，发挥它的领导和协调作用，制定共同发展大文化、大旅游，培育大产业的具体可行的规划，加强宏观指导和监管力度等方面的作用。

（二）以市场为导向为产业融合营造环境

旅游产业和文化产业的融合发展必须坚持以市场为导向的原则，充分发挥市场配置资源的基础性作用，加强旅游文化产业的发展环境建设，营造良好的产业发展投资环境和市场消费环境。在两大产业的融合发展中，必将加大文化旅游市场的开发和开放力度。首先要创新运营机制，在保证国家所有权不变的情况下，实行政府管理、企业化经营，让他们成为拥有充分自主经营权的市场主体；其次要组建跨行业的产业集团，以实现资源共享，优势互补，形成较完整的旅游文化产业链，增强企业竞争力；三是要加强对旅游市场和文化市场的研究，创新文化旅游产品的开发手段，把优势资源转化为受消费者喜爱的优质产品；四是要创新营销方式，加强对文化旅游产品和品牌的宣传促销力度。

（三）以整合为纽带推动产业融合发展

在文化资源与旅游资源的有机整合开发中，可充分发挥文化旅游业的龙头带动作用，拉长产业链，大力发展相关产业，开发相关产品，丰富旅游业。旅游相关产业的发展和产品的开发销售应纳入旅游业发展的大系统之中，实现产品整体开发、整体宣传、整体促销，与文化旅游业形成有机发展的整体。此外，要重视对分散的旅游文化资源的整合加工，最大限度地发挥资源的整体效能；要以旅游资源为纽带，以文化主题的发掘和提炼为切入点，将主题性较强、地方特色明显的文化资源串联整合起来，构建若干条有文化特色的旅游线路，丰富旅游文化内涵，提高旅游产品的档次，同时加强产品包装和推介，打造旅游地的文化旅游品牌。

由于旅游产业与文化产业的融合发展所涉及的行业及门类众多，产业链复杂，发展路径的选择也有很多，如产业集群、区域合作、集约化发展等都是可供选择的发展模式，各旅游地应根据市场需求，结合当地旅游产业和文化产业发展的现状和自身优势，本着充分发挥比较优势和后发优势的原则，做出符合发展规律的选择。

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