湘绣服饰“无界”品牌的形象设计与研究

发布时间：2017-03-18 06:01

  本文关键词：湘绣服饰“无界”品牌的形象设计与研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：进入21世纪以来,我国社会经济得到长足发展和进步,国家文化软实力也随之不断提升,文化产业正步入转型升级阶段。国家对文化产业的扶植力度逐年加大,随之带来了巨大的发展机遇和挑战,湖南文化产业也持续保持着稳健的增长态势。湘绣作为中国传统手工技艺中的一颗璀璨明珠,是湖湘文化艺术的代表之一。湘绣产业是湖南独具特色的文化产业,其在历经了辉煌、困境、重生、兴起之后,却因产业内同质化现象日趋严重而遭遇发展瓶颈。目前,湘绣产品仍以艺术品为主体,湘绣企业的竞争类型单一、竞争状态激烈,如何拓展湘绣的产品品类,使湘绣艺术与当代时尚产品相结合来促进湘绣企业转型升级,让湘绣被更多的人了解和接受,是值得深入探讨的问题。本课题试将现代服饰与湘绣相结合,构建具有地域文化个性的湘绣服饰品牌,以期拓展湘绣行业市场。首先对品牌及品牌形象设计的相关概念进行概述;其次,通过对湘绣产业发展现状、湘绣消费现状及湘绣服饰市场做出了较为详细的调研分析与研究,围绕湘绣服饰品牌“无界”构建的成因与品牌定位进行详细的理论分析;最后,以调研分析结果为基础,从“无界”品牌的内在形象与外在形象两方面内容展开理论与实践相结合的研究,并着重通过对品牌的标志设计、标准字、标准色、辅助图形、包装袋设计、吊牌设计、广告设计、网页界面设计及APP界面设计等来塑造品牌的整体形象。试图通过对品牌的形象设计向消费者直观的展示品牌内涵、个性,为“无界”品牌推广奠定基础,从根本上提升湘绣产品的市场竞争力,为湘绣企业赢取新的市场与可观的经济效益,给予湘绣文化发展的新内涵与启示。
【关键词】：湘绣 品牌定位 品牌形象设计
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J523.6
【目录】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-18
• 第一节 研究依据10-12
• 一、研究来源10
• 二、研究背景10-12
• 第二节 国内外研究现状12-15
• 一、国外研究现状12
• 二、国内研究现状12-15
• 第三节 研究目的及意义15
• 一、研究目的15
• 二、研究意义15
• 第四节 研究的主要内容和方法15-16
• 一、主要内容15-16
• 二、研究方法16
• 第五节 论文的创新点16-18
• 第二章 品牌及品牌形象设计概述18-23
• 第一节 品牌的定义18
• 第二节 品牌形象设计相关概念18-23
• 一、品牌形象设计的定义18-19
• 二、品牌形象设计的范畴19-20
• 三、品牌形象设计的功能20-23
• 第三章 湘绣市场调研及拟建品牌“无界”的定位分析23-54
• 第一节 湘绣市场调研分析及结论23-40
• 一、调研对象、类型及时间23-24
• 二、湘绣产业调研分析24-29
• 三、湘绣消费现状分析29-36
• 四、湘绣服饰市场调研分析36-38
• 五、调研结论38-40
• 第二节 拟建品牌“无界”的定位分析40-54
• 一、以竞争品牌为导向的定位分析40-44
• 二、“无界”品牌的定位44-54
• 第四章 湘绣服饰“无界”品牌的形象设计54-71
• 第一节“无界”品牌形象塑造54-56
• 一、“无界”品牌的形象塑造原则54-55
• 二、“无界”品牌的形象塑造程序55-56
• 第二节“无界”品牌的内在形象设计56-58
• 一、“无界”品牌文化形象56-57
• 二、“无界”品牌服务形象57-58
• 第三节“无界”品牌的外在形象设计58-71
• 一、“无界”品牌视觉形象核心元素的确立58-59
• 二、“无界”品牌的标志设计59-61
• 三、“无界”品牌的标准字与标准色61-62
• 四、“无界”品牌的辅助图形62-63
• 五、“无界”品牌的包装设计63-67
• 六、“无界”品牌的广告设计67-68
• 七、“无界”品牌的网页设计与APP设计68-71
• 第五章 总结与展望71-73
• 第一节 研究结论71-72
• 第二节 品牌前景展望72-73
• 参考文献73-76
• 附录 176-77
• 附录 277-82
• 附录 382-83
• 致谢83-84

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本文编号：253996