IP视域下迪士尼娱乐产业的实践与探索

发布时间：2020-05-16 02:39

【摘要】：随着全球文化浪潮的席卷,文化产业成为新经济时代的核心产业,成为经济发展的重要引擎。而“IP热”现象与文化产业的繁荣密切相关:一方面随着文化产业的繁盛,商品被赋予更多的所指意涵,成为刺激消费的强劲元素;另一方面,文化产品的商业化又促使IP产业不断开发和扩张,成为推动文化产业发展的动力。迪士尼作为全球闻名的IP娱乐产业巨头,经过九十多年的摸索和试验,已经形成了一套完备的IP产业链。从历史发展的维度看,“一切都始于一只老鼠”。迪士尼自成功开发第一个卡通IP——米老鼠后,又相继开发出白雪公主、灰姑娘、小鹿斑比、匹诺曹等一系列经典卡通形象,并凭借繁茂的卡通IP群创立了迪士尼品牌,不仅在美国国内孵化升级,还通过普世价值的包装推向全球。在产业链方面,迪士尼先后涉足电视、剧院、家庭影院、音乐出版等多个运营平台,与世界各国知名品牌展开跨界合作,借助其IP的强大影响力,一步一步地坐上了娱乐产业龙头老大的宝座。具体而言,迪士尼IP产业的核心在于其IP的培育与变现两个方面。在IP的培育上,迪士尼以影视制作为源泉,打造原创、改编与并购兼顾的生产模式。无论是哪种模式都带有文化工业时代的烙印,迪士尼所创造的动画形象也无不反映当时的社会精神面貌,归根到底,始终不断地去迎合市场和受众的需求。尤其作为一种流行文化,迪士尼不可避免地走上模式化的道路,但所幸迪士尼不断求新求变,通过成功IP的模式复制与多重变奏以及超级IP的垂直细分,覆盖了受众的共鸣点,从而吸引了受众,撬动了市场。在IP的变现上,迪士尼乐园和衍生产品扮演了重要的角色。迪士尼乐园作为影视IP的现实王国,借助品牌经济带来的便捷,通过体验活动和仪式狂欢,打破现实世界的身份和地位区隔,给游客以强烈的情感归属,通过粉丝经济实现利润增长。而衍生产品的营销则紧紧抓住了消费社会中人们的消费心理,冠以迪士尼头衔的产品已不仅仅是实用产品,更是一种品位、情怀和身份的象征。表面上看,迪士尼乐园致力于打破身份区隔,衍生产品却又在建构身份差异,两者看似矛盾的操作,却暗含了消费时代的特征:人们情感疏离、攀比消费,却又渴望着温暖与平等,渴望得到社会的认可。最后,立足于迪士尼的整个IP产业,我们会发现它有诸多值得借鉴的地方。在IP运营方面,打造优质内容,与顾客建立情感联系,用科技观照文化,迪士尼分别从内容、受众和技术层面入手,形成了自身独特的风格,满足了受众的情感需求,并依托科技彰显文化内涵。此外,坚持全球与本土的互融是迪士尼创新的密码,线上与线下的联动是其传播的法则,构建IP生态圈则是其产业稳固的关键。
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图 1-1 《蒸汽船威利》电影画面如法国著名评论家皮戈特指出：“首先是不可思议的动画活力，它予最微小的事物以自主的生命，似乎一下就使其有了抑制不住的颤利克斯猫的短片增添了夸张做作和史前色彩的风格；还有米奇这一为和淳朴天真，他的偶遇和波折让人想起查理·卓别林对弱小者和与情感的关注。”②保罗·克利曾说：“艺术不复制可见之物；它使一”③20 世纪 20 年代末 30 年代初，美国被经济危机阴霾笼罩，而米好填补了那一时期美国人灵魂中的一段真空。《蒸汽船威利》的推美国为米奇而欢呼。去精心制作的画面和赋予个性的形象，米老鼠的一炮而红还得益于在前一年，“从那石破天惊的第一部有声电影《爵士歌王》开始，语结合起来，或者，影片的同步配乐取代了钢琴师和乐队……”④迪声电影不是一时的时髦，新兴的技术将带来无与伦比的变革。于是

手稿,卡通形象,上座

图 1-2 《白雪公主与七个小矮人》部分手稿图 1-3 《白雪公主与七个小矮人》卡通形象7 年 12 月 21 日，经过 3 年精心制作的《白雪公主与七个小矮人》这是迪士尼的第一部动画长片，也是迪士尼公主系列动画的开山之主与七个小矮人》如米老鼠一般，，依旧一炮走红，打破了全美上座记
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F719.5;G114

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