我国动漫产业的Catch-down型创新战略应用研究
发布时间：2020-07-27 10:32
【摘要】：动漫产业出现于20世纪初,是创意文化产业的重要组成部分。它是以创意为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营。如今,动漫产业因其庞大的产业结构,多样化的盈利机制,成为了国民经济中重要的组成部分,也成为我国文化软实力提升的重要环节。目前,国际动漫市场被美、日为首的动漫强国占据,国际动漫市场的分工合作也日趋明显。我国现阶段尚处于动漫产业的发展初期,在国际分工中占据着动漫产业价值链中盈利水平较低的生产制作环节,动漫产业“代工”化明显,本土动漫产品市场认可度低,同质性强,发展状况并不乐观。本文对我国动漫产业现状进行分析与评价,提出我国动漫产业的Catch-down型创新战略及其实现路径,指出构建我国本土动漫产业链,建立异质化市场,实现我国动漫产业Catch-down型创新战略的方式方法。接下来,通过实证分析,对该路径进行研究,证明相对于传统发展模式,应用新媒体,遵循新路径发展我国动漫产业能够实现Catch-down型创新战略,构建我国动漫产业异质化市场,有效阻碍国外动漫产业的入侵。本文旨在为转变我国动漫产业尴尬现状提出可操作的新方法,为振兴我国动漫产业提供新思路。
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G124
【图文】：
图 2-1 我国本土动漫内容消费市场构成上图可以看出，目前，我国本土原创动漫产品在我国动漫内容消费为 11%，而日本则占到了 60%的份额①。由此可以看出，我国本土动被国外产品大量占据，但同时也说明，我国本土动漫产品仍有着广市场潜力。漫产品又可以分为四个层级，依次为核心内容层、内容衍生层、紧及外部关联衍生层。核心内容层主要包括动画、漫画、动画电影；核心内容的二次出版，包括 DVD、动画图书等内容；紧密关联衍生层、玩具、游戏、服装、视频等衍生品；最外围的外部关联衍生层则包、主题公园等广义衍生品。外部关联衍生层
图 2-1 我国本土动漫内容消费市场构成由上图可以看出，目前，我国本土原创动漫产品在我国动漫内容消费市场所比例仅为 11%，而日本则占到了 60%的份额①。由此可以看出，我国本土动漫内容费市场被国外产品大量占据，但同时也说明，我国本土动漫产品仍有着广阔的发空间和市场潜力。动漫产品又可以分为四个层级，依次为核心内容层、内容衍生层、紧密关联生层以及外部关联衍生层。核心内容层主要包括动画、漫画、动画电影；内容衍层是指核心内容的二次出版，包括 DVD、动画图书等内容；紧密关联衍生层主要括文具、玩具、游戏、服装、视频等衍生品；最外围的外部关联衍生层则包含旅博览会、主题公园等广义衍生品。
图 2-4 中、美动画产业各环节投资比例对比图这组数据的分布恰好与我国动画产业在前文提到的“微笑曲线”中所处位置相吻合。面对动画产业广阔的市场、可观的经济利益与社会效益，结合我国动画产业向“代工”工厂发展这一窘境，我国政府出台了一系列政策来刺激我国动画企业进行全价值链构建，生产本土动画产品。2000 年 3 月，广电总局发出《关于加强动画片引进和播放管理的通知》，通知对动画片的播放做出强制要求，规定每个电视台每天必须播出 10 分钟以上动画片（省台则要求播出 30 分钟以上），其中 60%必须是国产动画；2006 年 8 月，广电总局要求 9 月 1 日起，电视台黄金时段（17 时至 20 时）不得播出境外动画片；2008年 2 月，广电总局再次要求，自 5 月 1 日起，电视台不得播放、介绍境外动画的时间段由 17 时至 20 时延长为 17 时至 21 时。这一系列“限播”政策迅速将我国本土动画市场对本土动画产品的需求量提升
本文编号：2771721
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G124
【图文】：
图 2-1 我国本土动漫内容消费市场构成上图可以看出，目前，我国本土原创动漫产品在我国动漫内容消费为 11%，而日本则占到了 60%的份额①。由此可以看出，我国本土动被国外产品大量占据，但同时也说明，我国本土动漫产品仍有着广市场潜力。漫产品又可以分为四个层级，依次为核心内容层、内容衍生层、紧及外部关联衍生层。核心内容层主要包括动画、漫画、动画电影；核心内容的二次出版，包括 DVD、动画图书等内容；紧密关联衍生层、玩具、游戏、服装、视频等衍生品；最外围的外部关联衍生层则包、主题公园等广义衍生品。外部关联衍生层
图 2-1 我国本土动漫内容消费市场构成由上图可以看出，目前，我国本土原创动漫产品在我国动漫内容消费市场所比例仅为 11%，而日本则占到了 60%的份额①。由此可以看出，我国本土动漫内容费市场被国外产品大量占据，但同时也说明，我国本土动漫产品仍有着广阔的发空间和市场潜力。动漫产品又可以分为四个层级，依次为核心内容层、内容衍生层、紧密关联生层以及外部关联衍生层。核心内容层主要包括动画、漫画、动画电影；内容衍层是指核心内容的二次出版，包括 DVD、动画图书等内容；紧密关联衍生层主要括文具、玩具、游戏、服装、视频等衍生品；最外围的外部关联衍生层则包含旅博览会、主题公园等广义衍生品。
图 2-4 中、美动画产业各环节投资比例对比图这组数据的分布恰好与我国动画产业在前文提到的“微笑曲线”中所处位置相吻合。面对动画产业广阔的市场、可观的经济利益与社会效益，结合我国动画产业向“代工”工厂发展这一窘境，我国政府出台了一系列政策来刺激我国动画企业进行全价值链构建，生产本土动画产品。2000 年 3 月，广电总局发出《关于加强动画片引进和播放管理的通知》，通知对动画片的播放做出强制要求，规定每个电视台每天必须播出 10 分钟以上动画片（省台则要求播出 30 分钟以上），其中 60%必须是国产动画；2006 年 8 月，广电总局要求 9 月 1 日起，电视台黄金时段（17 时至 20 时）不得播出境外动画片；2008年 2 月，广电总局再次要求，自 5 月 1 日起，电视台不得播放、介绍境外动画的时间段由 17 时至 20 时延长为 17 时至 21 时。这一系列“限播”政策迅速将我国本土动画市场对本土动画产品的需求量提升
【相似文献】
相关硕士学位论文 前1条
1 杨青;我国动漫产业的Catch-down型创新战略应用研究[D];辽宁大学;2014年
本文编号：2771721
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/chanyejingjilunwen/2771721.html
