从国产动画大片营销看中国动画电影衍生品产业链的现状与前景

发布时间：2020-11-06 03:02

　　 国产动画电影《哪吒之魔童降世》在2019年夏天热映,距离上一次由《大圣归来》掀起的观影热潮已经过去四年的时间,中国动画电影再次得到了观众和市场的认可。《哪吒之魔童降世》在短时间内迅速升温、票房屡破纪录的同时,处于产业链中的衍生品营销环节也开始市场试水,通过网络众筹平台积累人气、测试产品,目前众筹累计已超过两千万元。20世纪90年代以来,通过一部部国产动画作品在市场上的经验积累,以及向国外成功作品营销经验的借鉴与学习,中国动画电影正在一步步走向良性产业链的循环。从前期宣发阶段,到后期衍生品开发销售及联合授权运营,随着产业链条上不同环节服务系统的丰富与完善,中国动画电影的营销越来越好,其作为电影作品的收益也逐渐得到最大化的体现。
【文章目录】：
一、国产动画电影产业链发展现状
    （一）动画产业链概述
    （二）国产动画电影产业链的运营现状
二、比较与分析
    （一）国外案例的比较
        1. 美国
        2. 日本
        3. 韩国
    （二）国内案例的比较
        1.《大圣归来》
        2.《哪吒之魔童降世》
三、合理的解决方案
    （一）走“品牌授权”道路
    （二）做好受众调查与分析
    （三）做好计划，降低盗版生存空间
    （四）制作委员会模式的引入与应用
结语

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2872570