网络与数字时代的体育产业

发布时间：2020-11-08 11:41

　　 近年来,网络和数字技术在经济社会各领域得到广泛应用,对于快速发展的体育产业也产生了深刻的影响。但现有研究多局限于个别领域的技术应用,缺乏对网络数字技术影响体育产业的整体性分析。通过对互联网和数字技术在体育产业中的应用情况梳理分析,较为全面地总结了网络与数字时代,体育产业将在生产效率、产品供给、赛事文化传播、商业模式、市场结构、体育消费等方面产生新的变化,但网络和数字技术在体育产业中的应用仍受到技术水平、法律法规和相关政策的制约。研究认为扩大网络和数字技术应用深度和应用范围,是推动体育产业转型升级、体育消费增长的重要途径,政府也应从顶层设计、社会参与、基础设施、数据共享、法律法规、人才培养等几方面着手,充分发挥网络和数字技术对体育产业高质量发展的带动作用。
【部分图文】：

网络数字技术的最大影响即是经济社会各个层面的互联互通与社会资源的广泛聚合重组，这尤其对以(3)“生产低效率”著称的服务业产生了巨大的影响。技术进步让信息的获取、传输、存储、分析以及运用变得更加便捷，从经济学理论分析，这一变化使得服务业出现3大特征（江小涓，2017,2018a,2018b,2018c,2018d):1）规模效应极为显著，网络技术极大地降低了部分服务产品——尤其是信息服务类产品——的边际成本；2）范围经济更加明显，更多的双边市场出现，大型平台企业的边际生产成本随着产品种类的增多和服务范围的扩大而降低（Roche et al.,2003;2006），产业组织和竞争行为发生改变；3）长尾效应愈发突出，网络“长尾市场”因个性化需求、细分化趋势和碎片化特点而以惊人的速度不断延伸，小众需求也可得到满足（克里斯·安德森，2006；马文秀，2013）。图2 国家历年政策文件中有关“网络数字技术”表述的字数统计

图1 体育产业与数字经济发展概况回到实践中，这些变革也为体育产业带来了两方面的变化：1）供给方式和生产能力的改变，这主要指由硬件性能提升和数字科技发展所带来的数据收集能力、数据处理能力以及先进制造能力的提升（赵黎，2008）。2）需求内容和消费行为的改变，这包括大众工作休闲时间的碎片化、娱乐休闲更注重互动以及消费过程更注重体验等新特征（范晓屏，2007；张宇辰，2019）（图3）。这两方面的变化会在体育产业的各具体环节产生影响，同时两者也会产生相互作用，生产能力增强刺激了大众的需求，影响着人们的行为，而需求和消费习惯的变化也会促使厂商加快推进科技进步和产品升级。

网络数字技术的应用有助于体育装备制造业的效率提升。通过增强工厂智能互联、信息整合、数据决策以及人机协作的技术能力，提升关键工序数控化比例，提高企业“上云率”，实现资源循环利用，可以使进一步优化生产工艺、提升生产效率、节约生产成本，使生产过程自动化、决策过程智能化，从而促进产业组织结构和布局逐步调整，推动制造环节发生重大改变（Watanabe et al.,2018;Bressanelli et al.,2018）。同时，互联网平台对资源有着强大的整合能力，能够超越时空局限，最大程度降低“原材料成本”“运输成本”以及合作者间“交易谈判成本”，生产供给链显得更加灵活、柔性（梁枢等，2016）。以运动服装制造为例，数字技术的应用提高了生产销售效率，顾客选好衣服款式、明确个性化需求后，只要走进智能试衣间测量自身三维数据，就可以通过物联网将信息传送回工厂生产端，开始进行电脑设计、排版、开料、缝制、装饰、熨烫等流程，先进企业的定制运动服从数据到成品的整个过程最快只用半个多小时。随着企业智慧化建设的深入，智能制造样板工厂、智慧仓储、智慧门店等项目将逐渐落地，产销效率将进一步提升(1)。另一方面，通过数字技术赋能，更多高科技含量的智能装备也将以低价走进大众的生活。伴随着高曲度屏、低功耗处理器、柔性薄膜电池、快速充电技术等硬件技术的成熟，Android、iOS等生态系统的完善以及数据采集、大数据分析和云服务等辅助技术的快速发展，可穿戴智能设备在今天变得更加普及(2)。根据IDC数据显示，至2022年，全球可穿戴智能设备的出货量将达1.899亿部（Aaron et al.,2019）。可穿戴智能设备在运动健身户外和医疗保健两大领域得到广泛应用，并与体育服务密切联系到了一起，形成了硬件制造销售、系统平台与应用开发、大数据及相关服务、广告及其他增值服务为一体的产业链闭环。海量运动健康数据的便捷收集与体育装备制造流程的高效定制化结合，将促使体育制造企业围绕消费者运动全过程提供更到位的相关服务，助推体育制造业的“服务化”转型（刘志勇等，2016）。
【参考文献】

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本文编号：2874735