产业链整合视角下电商平台企业的成长机理——来自市场渠道变革的新证据

发布时间：2020-12-27 15:02

　　采用探索性案例分析研究方法,以三家具有典型产业链整合行为的电商平台企业为样本,动态化考察电商平台企业实施产业链整合的动机与方式,结果表明:电商平台企业的产业链整合行为具有阶段差异性,即企业初创期进行产业链横向整合、成长期进行产业链纵向整合,成熟期进行"横向+纵向"的模块化整合,相应地,企业所处市场渠道也会发生变革,依次表现为渠道结构扁平化、渠道关系复杂化、渠道功能多样化;电商平台企业通过选择差异化的阶段成长策略（包括服务优化策略、核心能力策略与生态化策略）,以实现快速成长;交易成本节约是产业链整合行为促使市场渠道发生变革的直接原因,也是电商平台企业能够利用产业链整合获取快速成长的根本原因,并且成本节约的具体内容也存在阶段性差异,即初创期主要表现为信息成本的节约,成长期有利于减少谈判成本和物流成本,成熟期则能够大幅度地降低包括融资成本在内的整个社会的交易成本。因此,既要合理利用产业链整合行为加速电商平台企业成长,也要重视企业所处市场渠道的相关基础设施建设,同时密切关注其市场份额的变化,加强市场监管,避免出现不利于市场正当竞争的行为。 

【文章来源】：中国流通经济. 2019年09期 北大核心CSSCI

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一、问题的提出
二、文献回顾与分析框架
    （一）双边市场特质与企业成长
    （二）产业链整合与企业成长
    （三）渠道变革理论
    （四）文献评述与分析框架
三、研究设计
    （一）研究方法
    （二）研究样本
    （三）资料收集与分析策略
    （四）研究品质
四、案例分析
    （一）初创期
    （二）成长期
    （三）成熟期
五、案例总结与讨论
    （一）产业链整合行为的实施是电商平台企业获取快速成长的基础
    （二）电商平台企业的成长策略内嵌于企业所处的市场渠道变革
    （三）交易成本节约是联系电商平台企业的产业链整合与市场渠道变革的关键
六、结论与建议
    （一）主要研究结论
    （二）建议及展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动互联网产业链上企业合作的定价策略及福利变化[J]. 田永晓.  产经评论. 2017(02)
[2]互联网平台企业的竞争发展战略——基于双边市场理论[J]. 丁宏,梁洪基.  世界经济与政治论坛. 2014(04)
[3]平台经济分析框架下垄断机场定价策略分析[J]. 史普润,江可申.  管理评论. 2014(06)
[4]网络交易平台运营商垄断行为的政府规制[J]. 邱毅.  中国流通经济. 2014(05)
[5]双边市场理论与应用述评[J]. 吴汉洪,孟剑.  中国人民大学学报. 2014(02)
[6]产业链整合、结构洞与企业成长——以比亚迪和腾讯公司为例[J]. 汪建,周勤,赵驰.  科学学与科学技术管理. 2013(11)
[7]双边网络环境下的网络团购定价策略研究[J]. 唐方成,池坤鹏.  中国管理科学. 2013(03)
[8]战略变革中的核心刚性研究——以柯达公司为例[J]. 王冬冬.  科学学与科学技术管理. 2013(05)
[9]“腾讯QQ”免费之谜——基于消费者搜寻的厂商定价理论视角[J]. 甄艺凯,孙海鸣.  中国工业经济. 2013 (02)
[10]中国电子商务平台缘何超越国际巨头——C2C双边市场的中国模式[J]. 傅瑜.  国际经贸探索. 2012(09)



本文编号：2941955