试论我国数字音乐产业的高质量发展——基于产业价值链结构的视角

发布时间：2021-02-20 17:22

　　近年来,音乐产业逐渐发展成为我国文化产业中的支柱行业之一,其中,数字音乐产业呈现出强劲的发展势头。在数字经济新时代,数字音乐产业面临优化价值链结构,促进高质量发展的现实问题。从价值链结构理论出发,基于传统音乐产业价值链和数字音乐产业价值链结构,论述数字音乐价值链结构的变化及其对各主体环节的影响,以及现有音乐价值链结构主体环节存在的问题,为优化数字音乐产业价值链结构主体功能提供可行性策略,以期为我国数字音乐产业高质量发展提供借鉴,具有重要的理论和现实意义。 

【文章来源】：南京艺术学院学报(音乐与表演). 2020,(02)CSSCI

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

传统音乐产业主体结构及各主体关系

“唱片录制”下的链条代表了传统音乐产业典型的产品销售渠道，是国际通行的唱片公司实现价值增值的方式。唱片公司通过签约艺人，让艺人来录制唱片，再支付艺人一定的版税。艺人在唱片公司录制完音乐后，由唱片公司委托专业的生产商拷贝音乐、批量压制在CD、磁带等实体上，再交由发行商、零售商销售，这样消费者才能在市场上购买到音乐制品。“歌曲创作”下的链条代表了传统音乐产业主要的传播和宣传渠道。唱片公司会将旗下的音乐版权授权给其他媒体，进行影音同步，然后由媒体进一步传播、推广音乐产品。在授权的过程中，唱片公司的主要收入源自版税收入。如果媒体的宣传推广扩大了该音乐产品的知名度，可能该音乐的实体唱片收入也会增加。“现场演出”下的链条代表了传统音乐产业的衍生品链条。唱片公司同时看中艺人本身具有的商业价值，通过与经纪公司的合作，安排歌手进行现场表演、参与影视剧拍摄等各种活动，增加收入。由此可见，在这三条价值链中，唱片公司占据了核心位置，它们通过经营唱片、版权授权和安排歌手演出的方式在价值链中获得巨额利润。在成熟的音乐商业运作模式下，这三条价值链相辅相成，各链条、各环节能够通过合作共享资源、实现价值增值。然而，由于缺乏完善的版权保护法律体系，我国唱片市场盗版猖獗，使得最主要的唱片链断裂，由此严重影响了唱片公司的利润。版权保护的不到位使得唱片产业价值链和版权授权价值链畸形发展，导致部分唱片公司以艺人演出作为主要的获利渠道。这种现象弱化了音乐产品在音乐产业的地位，直接影响了整个产业链的健康发展。不过，随着数字音乐产业的出现，传统的音乐产业价值链发生了改变，数字技术影响了音乐产品的传播形式、生产过程和销售市场，也颠覆了原有价值链上各主体在音乐产业内的地位，为产业生态带来新的生机。

与传统音乐产业链相同，数字音乐产业链同样可分为三个环节：上游是创作，中游是传播，下游是消费。上游创作的主体是艺人、唱片公司、制作人等，他们共同构成了音乐内容提供商。创作的音乐产品由实体唱片变为数字形式，通过中游的服务提供商和电信运营商在互联网或者移动通信网上传播，最后达到下游的用户。在这一阶段，电信运营商、移动终端商等新主体进入了数字音乐产业，因为数字音乐依托于信息技术，所以电信运营商等技术商成为不可或缺的一部分。相较于传统音乐产业的价值流，数字音乐产业中生产商和发行商的增值能力下降，但是互联网发行使得市场营销、版权、衍生品等方面增值。图4.数字音乐产业的价值链主体结构图[7]

【参考文献】：
期刊论文
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[3]论数字音乐作品的著作权保护[J]. 郭荣隆,张志勋.  江西社会科学. 2018(09)
[4]我国数字音乐产业的版权保护问题及对策[J]. 戴墨轩.  经济论坛. 2017(08)
[5]人工智能在数字音乐中的应用[J]. 曾奕凡,高军晖.  科技资讯. 2015(18)
[6]产业价值链视角下的数字音乐[J]. 佟雪娜.  音乐传播. 2012(01)
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[8]美国国际音乐制品协会概况[J]. 齐东峰.  演艺设备与科技. 2008(02)
[9]从文化产业到数字内容产业[J]. 金元浦.  今日中国论坛. 2005(12)



本文编号：3043090