移动阅读产业盈利模式解读

发布时间：2021-04-01 17:52

　　伴随移动阅读产业的崛起,如何创新产业盈利模式已成为行业热点话题。文章从广告增量逻辑、流量变现逻辑、意识"推墙"逻辑三个维度,结合微信和今日头条等平台的产业案例,全面解读移动阅读盈利模式的拓展空间。遵循广告增量逻辑,构建"广告+"的多形态新价值链是一条现实途径,其模式包括广告+会员付费、广告+增值业务付费、广告+第三方APP链接平台付费、广告+O2O付费、广告+软文付费等多种方式。在流量变现逻辑上,通过流量导入实现商业套现具有现实意义,既可借助广点通平台实现流量变现,也可孵化自媒体微电商生态圈。在意识"推墙"逻辑上,可集合社会意识创设阅读游戏化理念,包括自愿付费模式和建立互动性品牌构建器。 

【文章来源】：编辑之友. 2019,(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

移动阅读会员付费中的盈利点（免费用户与付费会员之比较）

楸ǜ妗废允荆?018年超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式，尤其是移动阅读方式，成年国民人均每天微信阅读时长为27.02分钟。由此可见，腾讯新闻与朋友圈分享的文章较受用户关注，微信公众号则有盈利上升的空间。微信主打推送腾讯新闻，用户可以每日阅读更新的新闻内容文本，因为腾讯新闻已有一批稳定用户群，后台用户数据流量不断刷新，因此，广告主很容易利用微信广点通平台实现流量变现。这里所说的流量变现就是庞大的用户群通过点击移动阅读文本，当用户流量达到一定程度时，商家就能从流量中获得现金的模式（见图2）。而此时，微信中腾讯新闻的具体内容文本大多已植入原生广告，原生广告的好处是不影响用户阅读具有美感的图、文、视频广告，除了政治类新闻，其他社会化、娱乐型新闻文本的最下方则会有一条原生广告。而微信朋友圈内，广告主会以嵌入式文本加图、视频“镶嵌”在朋友圈内容中，并不影响阅读文本。微信公众号的广告类型相对而言较多元化，像拥有50万用户以上的公众大号一般属于企业公众号，广告主通过企业公众号在广点通平台很容易地将流量变现。当然，自媒体、个人公众号也有部分有超过50万用户关注，有些广告主会选择品牌冠名的盈利模式实现流量变现，像中国网络红人papi酱在2016年将自己第一条视频广告贴片进行拍卖（广告出现在主视频之后的彩蛋部分），最终以2200万人民币天价卖出，广告主的品牌冠名依靠吸粉无数的papi酱实现了流量变现。图2移动阅读流量变现路径图2.孵化自媒体微电商和谐生态圈微信公众号内有许多自媒体，公众号就是媒体品牌本身。品牌代言人通过发布软广告或借助广点通平台为阅读文本打造口碑广告。史上最严厉的《互联网广告管理暂行办法》出台，把广告模式推上了正轨，就像在微信公

【参考文献】：
硕士论文
[1]移动阅读盈利模式研究[D]. 谭克辉.北京印刷学院 2015



本文编号：3113739