我国移动互联网广告产业模式分析

发布时间：2017-04-20 02:07

  本文关键词：我国移动互联网广告产业模式分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来随着中国4G技术的发展,移动互联网产业下的广告产业蒸蒸日上,诞生了立足在移动互联网终端下的移动互联网广告交易平台,在未来的移动互联网广告产业发展过程中,相信移动端的广告营销势必会成为广告主重要的营销阵地,但目前移动互联网广告产业在中国尚且处于发展起步阶段,业界人士也在对其商业模式进行一步步的摸索,许多广告主或广告代理商对移动端的广告效果持怀疑或不认可态度,尚且许多移动APP上程序设计师为了盈利设立了VIP去广告业务,许多移动用户对移动广告不点击、不买账,进一步阻碍了移动互联网广告产业在中国市场的发展。本文以新闻传播学为视角,对移动互联网广告的概念、特点以及移动互联网广告交易平台进行总结分析,并在此基础上,探究国内移动互联网广告面临的商业环境以及广告产业链,深入分析移动互联网广告产业面临的问题和挑战,从广告产业链的各个角度进行分析,针对在移动营销中出现的问题进行对症分析,试图对国内移动互联网广告产业的发展提供一定的建议和发展策略。
【关键词】：移动互联网广告 移动广告交易平台 产业模式 策略
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-11
• 一、引言11-19
• （一） 选题背景11
• （二）研究意义11-12
• 1. 理论意义11-12
• 2.实践意义12
• （三）移动互联网广告研究文献综述12-18
• 1.发展现状研究13-14
• 2.商业模式研究14-15
• 3.营销策略研究15-16
• 4.市场监管研究16-18
• （四） 研究方法18-19
• 1.文献整理法18
• 2.数据分析法18
• 3.案例分析法18-19
• 二、关于移动互联网广告及广告平台概述19-31
• （一） 移动互联网广告的定义及形式19-25
• 1. 移动互联网广告概念辨析及界定19-20
• 2. 移动互联网广告主要的表现类型20-25
• （二） 移动互联网广告的传播特点25-27
• 1.传播对象：切合实际做“精准传播”25
• 2. 传播渠道：信息传达更快速及时25-26
• 3. 传播效果：信息传播具有扩散性26
• 4. 传播方法：新技术推动整合性传播26
• 5. 传播手段：利用大数据做有效营销26-27
• （三）国内移动互联网广告交易平台分析27-31
• 1. 国内移动互联网广告交易平台盘点27-28
• 2. 移动互联网广告平台发展情况28-29
• 3.移动互联网广告平台发展路径29-31
• 三、移动互联网广告产业模式分析31-47
• （一）移动互联网广告目前发展现状31-33
• 1.市场规模分析31-32
• 2.广告产业环境分析32-33
• （二）移动互联网用户分析33-36
• 1.移动用户市场规模33-34
• 2.移动用户广告点击心理研究34-36
• （三）移动互联网广告产业链分析36-38
• 1.传统广告产业链特点36
• 2.移动互联网广告产业链特点36-37
• 3.移动互联网广告产业链探究37-38
• （四）移动互联网广告运营模式分析38-42
• 1.移动互联网的两种盈利模式探究38-39
• 2.移动互联网广告的广告投放机制39-41
• 3.移动互联网广告盈利模式新突破：“手机屏媒”41-42
• （五）移动互联网广告市场上遇到的挑战42-47
• 1.移动用户对移动互联网广告点击率不高，态度不认可42-43
• 2.移动终端上的广告内容泥沙俱下43-44
• 3.品牌广告主或代理商对移动互联网广告价值不信任44-45
• 4.互联网广告商无法精准用户匹配和用户跟踪45-46
• 5.机构对移动互联网广告的监管存在漏洞46-47
• 四、国内移动互联网广告产业的传播路径分析47-52
• （一）移动互联网广告的内容改进47-48
• 1.注重“利益诱导”和“利益置换”47
• 2.针对不同用户不同需求“投其所好”47-48
• （二）在移动互联网广告市场监管48-49
• 1.对移动开发者实行“实名制”监管48-49
• 2.健全第三方监测机构和效果评估机制49
• （三）对投放移动广告的广告主建议49-50
• 1.转变营销思维，，开阔营销方式49-50
• 2.注重用户广告体验和“精准投放”50
• （四）在移动互联网广告产业链层面50-52
• 1.契合广告市场需求，优化产业链结构50-51
• 2.推动广告产业增值和整体演化51-52
• 五、结语52-53
• 参考文献53-55
• 致谢55

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