新媒体竞争环境下影视产业IP商业化路径研究
发布时间：2021-08-06 17:37
以新媒体竞争环境为研究背景,影视产业IP商业化为研究对象,通过考察影响新媒体竞争环境下影视产业IP商业化发展的要素与特征,构建切实可行的IP商业化路径。研究结果表明:新媒体竞争环境下影视产业IP商业化路径为两条线路,分别由影视产业的经济效应需求和文化效应需求引导,相互协同,在新媒体竞争环境的影响下,以影视IP为核心动能,构建科学、有效的商业化路径。
【文章来源】：电影文学. 2020,(04)北大核心
【文章页数】：7 页
【部分图文】：
影视产业IP商业化影响要素验证模型
一方面，首先，由已研究的内容可知，F6公共产品特征、F7外部性特征、F5市场化特征和F9消费平台特征是经济效应特征下的重要因素，其因子载荷数分别为0.926、0.910、0.889和0.892，是影视产业IP商业化经济效应特征的最为重要的影响因素。同时此四类因素特征明显，是影视产业经济效应的本质所在，因此可认定为促进经济效应提升，第一步应当切实保障影视产业经济效应本质特征的发挥;其次，又由已研究的内容可知，F10营销模式和F12推广潜能特征也是经济效应特征下的重要因素，其因子载荷数分别为0.865和0.873，是保障影视产业IP商业化经济效应持久提升的重要影响因素。此两类因素特征可归为商业化创新模式的内涵，因此可认定为开拓创新模式激发潜能的过程。从影视产业发展来看，仅体现影视产业经济效应的本质特征，虽保障了影视产业主体发展的问题，但提升空间有限，因此开拓创新模式激发潜能尤为重要，此过程是经济效应需求拉动商业化路径的第二步;再次，再由已研究的内容可知，F3 IP时效性、F8服务性特征、F1 IP情感共鸣、F11产业外延特征、F4 IP辐射能力和F2 IP价值转换六个因素虽然载荷因子分别仅为0.840、0.831、0.801、0.783、0.772和0.682，但由于IP相关因素数量较多，其综合载荷因子值远高于前两环节，因此证明影视产业商业化路径中IP效能的关键所在。从发展过程看，在本质特征和潜能开发的基础上，如何在新环境下加快影视产业发展速率是影视产业经济效应需求快速发展的主要保障，也是发挥IP效能的主要环节;最后与文化效应需求路径协同，明确影视产业发展方向。另一方面，首先，由已研究的内容可知，F15娱乐特征是文化效应特征下的重要因素，其因子载荷数为0.913，是文化效应特征中最重要的因素。娱乐是新媒体竞争环境下的关键元素，是新时代美好生活、消费升级的关键与目标，可见新媒体竞争环境下，娱乐特征是影视产业文化效应本质特征，是文化效应需求拉动发展的第一步;其次，又由已研究的内容可知，F13夯实内容是文化效应特征下的次要因素，其因子载荷数为0.874。对于影视产业而言，内容为王的时代仍未离去，因此在保证本质特征的情况下，夯实内容仍是文化效应需求拉动发展的关键，是其可持续进步的第二步;再次，再由已研究的内容可知，F14精神需求、F16舆论传播特征和F17引导力同样类属文化效应需求特征要素，其因子载荷数分别为0.774、0.807和0.729，其三者存在是IP应用、商业化的文化效益目标，同时三者也对IP效能具有直接发挥反应，好的IP能够直接满足更高的精神需求、产生更为广泛的舆论传播，能够生成更强的引导力;最后与经济效应需求路径协同，明确影视产业发展方向。
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络文学IP的影视转化价值评估模型研究[J]. 桑子文,金元浦. 清华大学学报(哲学社会科学版). 2019(02)
[2]“碎片”再生产与“情怀”的耗散——谈谈《大话西游》的电影IP化[J]. 杨宸. 艺术评论. 2019(02)
[3]影像奇观·本土叙事·体系探索——对2017年度中国IP电影的编辑呈现再探[J]. 赵晓. 中国编辑. 2019(01)
[4]“话剧IP电影”的营销策略——以“开心麻花”电影为例[J]. 杨扬. 当代电影. 2019(01)
[5]论网络IP的影视改编[J]. 杨洪涛. 当代电影. 2019(01)
[6]影视作品的IP化及其基于交换价值的生产——以西游题材电影为例[J]. 石力月. 上海师范大学学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[7]泛娱乐化时代影视IP热的冷思考[J]. 邓树强. 出版广角. 2018(21)
[8]媒介融合语境下IP电影内容生产的跨媒体叙事模式[J]. 杨成. 当代电影. 2018(06)
[9]产业演变理论视阈下我国IP影视产业发展再思考[J]. 杨雪. 传媒. 2018(08)
[10]IP电影的利与弊[J]. 张香萍,刘柯. 当代电影. 2018(01)
本文编号：3326193
【文章来源】：电影文学. 2020,(04)北大核心
【文章页数】：7 页
【部分图文】：
影视产业IP商业化影响要素验证模型
一方面，首先，由已研究的内容可知，F6公共产品特征、F7外部性特征、F5市场化特征和F9消费平台特征是经济效应特征下的重要因素，其因子载荷数分别为0.926、0.910、0.889和0.892，是影视产业IP商业化经济效应特征的最为重要的影响因素。同时此四类因素特征明显，是影视产业经济效应的本质所在，因此可认定为促进经济效应提升，第一步应当切实保障影视产业经济效应本质特征的发挥;其次，又由已研究的内容可知，F10营销模式和F12推广潜能特征也是经济效应特征下的重要因素，其因子载荷数分别为0.865和0.873，是保障影视产业IP商业化经济效应持久提升的重要影响因素。此两类因素特征可归为商业化创新模式的内涵，因此可认定为开拓创新模式激发潜能的过程。从影视产业发展来看，仅体现影视产业经济效应的本质特征，虽保障了影视产业主体发展的问题，但提升空间有限，因此开拓创新模式激发潜能尤为重要，此过程是经济效应需求拉动商业化路径的第二步;再次，再由已研究的内容可知，F3 IP时效性、F8服务性特征、F1 IP情感共鸣、F11产业外延特征、F4 IP辐射能力和F2 IP价值转换六个因素虽然载荷因子分别仅为0.840、0.831、0.801、0.783、0.772和0.682，但由于IP相关因素数量较多，其综合载荷因子值远高于前两环节，因此证明影视产业商业化路径中IP效能的关键所在。从发展过程看，在本质特征和潜能开发的基础上，如何在新环境下加快影视产业发展速率是影视产业经济效应需求快速发展的主要保障，也是发挥IP效能的主要环节;最后与文化效应需求路径协同，明确影视产业发展方向。另一方面，首先，由已研究的内容可知，F15娱乐特征是文化效应特征下的重要因素，其因子载荷数为0.913，是文化效应特征中最重要的因素。娱乐是新媒体竞争环境下的关键元素，是新时代美好生活、消费升级的关键与目标，可见新媒体竞争环境下，娱乐特征是影视产业文化效应本质特征，是文化效应需求拉动发展的第一步;其次，又由已研究的内容可知，F13夯实内容是文化效应特征下的次要因素，其因子载荷数为0.874。对于影视产业而言，内容为王的时代仍未离去，因此在保证本质特征的情况下，夯实内容仍是文化效应需求拉动发展的关键，是其可持续进步的第二步;再次，再由已研究的内容可知，F14精神需求、F16舆论传播特征和F17引导力同样类属文化效应需求特征要素，其因子载荷数分别为0.774、0.807和0.729，其三者存在是IP应用、商业化的文化效益目标，同时三者也对IP效能具有直接发挥反应，好的IP能够直接满足更高的精神需求、产生更为广泛的舆论传播，能够生成更强的引导力;最后与经济效应需求路径协同，明确影视产业发展方向。
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络文学IP的影视转化价值评估模型研究[J]. 桑子文,金元浦. 清华大学学报(哲学社会科学版). 2019(02)
[2]“碎片”再生产与“情怀”的耗散——谈谈《大话西游》的电影IP化[J]. 杨宸. 艺术评论. 2019(02)
[3]影像奇观·本土叙事·体系探索——对2017年度中国IP电影的编辑呈现再探[J]. 赵晓. 中国编辑. 2019(01)
[4]“话剧IP电影”的营销策略——以“开心麻花”电影为例[J]. 杨扬. 当代电影. 2019(01)
[5]论网络IP的影视改编[J]. 杨洪涛. 当代电影. 2019(01)
[6]影视作品的IP化及其基于交换价值的生产——以西游题材电影为例[J]. 石力月. 上海师范大学学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[7]泛娱乐化时代影视IP热的冷思考[J]. 邓树强. 出版广角. 2018(21)
[8]媒介融合语境下IP电影内容生产的跨媒体叙事模式[J]. 杨成. 当代电影. 2018(06)
[9]产业演变理论视阈下我国IP影视产业发展再思考[J]. 杨雪. 传媒. 2018(08)
[10]IP电影的利与弊[J]. 张香萍,刘柯. 当代电影. 2018(01)
本文编号：3326193
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