大红袍茶产业品牌建设研究

发布时间：2024-11-06 19:36

　　 采用SWOT分析法对大红袍品牌建设过程中存在的的优势、劣势、机遇和威胁进行实证分析。结果表明:大红袍品牌建设存在设计内容不统一、标识设计混乱、资产增值能力不足、厂商和终端销售商争利等问题。因此,促进大红袍茶产业品牌建设,应从统一品牌产品和形象设计,增强品牌凝聚力、针对产能有限和品牌内涵,细分品牌,提高品牌竞争力、产业各环节明确分工,重视分销渠道建设,提升品牌价值、制定可操作性更强的产业政策,规范市场环境,保障品牌建设等方面入手。

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
1 数据与方法
    1.1 研究对象概况
    1.2 研究方法
    1.3 数据来源
2 结果与分析
    2.1 大红袍品牌内涵丰富
    2.2 大红袍品牌建设定位准确、组合合理、传播高效、政策扶持有力
    2.3 大红袍品牌建设设计内容不统一、标识设计混乱、资产增值能力不足
    2.4 大红袍品牌建设遇到政策支持、茶产业转型和茶进入品牌消费时代的发展机遇
        第一, 政策机遇。
        第二, 茶产业转型机遇。
        第三, 茶进入品牌消费时代机遇。
    2.5 大红袍品牌建设面临来自其他茶区茶叶国家地理标志产品的威胁
        第一, 品牌价值方面。
        第二, 品牌核心竞争力方面。
3 结论与建议
    3.1 结论
    3.2 建议
        第一, 统一品牌产品和形象设计, 增强品牌凝聚力。
        第二, 针对产能有限和品牌内涵, 细分品牌, 提高品牌竞争力。
        第三, 产业各环节明确分工, 重视分销渠道建设, 提升品牌价值。
        第四, 由武夷山市政府制定可操作性更强的产业政策, 规范市场环境, 保障品牌建设。



本文编号：4011501