宁夏早康枸杞股份有限公司营销策略研究

发布时间：2017-09-03 11:08

  本文关键词：宁夏早康枸杞股份有限公司营销策略研究

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【摘要】：宁夏枸杞一直以来都具有较高的知名度,也是宁夏最具潜力最具代表性的优势特色产业之一。枸杞产业作为宁夏优势特色产业和重要的出口产业,在优化产业结构、扩大出口、吸纳就业和增加农民收入等方面发挥着重要作用。随着宁夏内陆开放型经济试验区和丝绸之路经济带战略支点建设的推进,宁夏本土枸杞企业面临巨大的发展机遇和挑战。一方面随着我国与一带一路沿线国家贸易的深入开展和人们对健康产业的关注,宁夏枸杞产业潜在市场容量将进一步扩大。另一方面我国经济发展步入新常态后,经济增长速率放缓,宁夏本土枸杞企业发展面临用工成本增加、盈利能力下降、同质化竞争的考验。宁夏早康枸杞股份有限公司作为宁夏唯一一家在新三板挂牌上市的枸杞企业,如何主动适应经济发展新常态,准确把握枸杞产业新形势,在新的历史起点上,推出枸杞营销组合拳,再造公司发展新优势,将是本文研究重点。本文在对宁夏早康枸杞股份有限公司所处的内部和外部环境综合分析的基础上,应用6Ps、网络营销、整合营销传播等营销理论知识,和SWOT、PEST分析工具,研究分析了宁夏早康枸杞股份有限公司营销现状,并提出了相应的改善对策及建议,对进一步提高早康枸杞市场占有率、扩大知名度具有重要的意义。同时也对宁夏枸杞企业在充分抓住机遇,制定自身营销方案具有一定参考意义。
【关键词】：枸杞 竞争环境 营销策略 研究
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F326.12;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 绪论6-11
• 第一节 论文选题背景、目的及意义6-7
• 第二节 国内外研究综述7-8
• 第三节 论文研究内容、思路及方法8-10
• 第四节 论文可能创新之处10-11
• 第二章 本文所涉及的相关理论及分析工具综述11-14
• 第一节 相关理论概述11-12
• 第二节 相关分析工具概述12-14
• 第三章 宁夏早康枸杞股份有限公司营销环境分析14-26
• 第一节 宁夏早康枸杞股份有限公司外部营销环境分析14-19
• 第二节 宁夏早康枸杞股份有限公司内部营销环境分析19-21
• 第三节 宁夏早康枸杞股份有限公司的SWOT分析21-26
• 第四章 宁夏早康枸杞股份有限公司营销现状、策略及问题分析26-32
• 第一节 宁夏早康枸杞股份有限公司营销现状及问题分析26-28
• 第二节 宁夏早康枸杞股份有限公司市场营销策略及问题分析28-32
• 第五章 完善宁夏早康枸杞股份有限公司营销的对策建议32-37
• 第一节 完善宁夏早康枸杞股份有限公司品牌策略32-34
• 第二节 优化宁夏早康枸杞股份有限公司渠道策略34-35
• 第三节 加强宁夏早康枸杞股份有限公司国际营销策略35-37
• 结语37-38
• 参考文献38-39
• 致谢39-40
• 个人简介及攻读硕士学位期间论文发表情况40

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本文编号：784620