线上线下互动下专业市场商户电子商务应用影响因素研究

发布时间：2017-10-13 00:07

  本文关键词：线上线下互动下专业市场商户电子商务应用影响因素研究

  更多相关文章： 专业市场 电子商务 影响因素 转型升级 应用水平

【摘要】：专业市场是我国流通体系的重要组成部分。近年来，在网络购物、新兴业态的冲击，以及工业化进入中后期、新城镇化加速发展的压力下，专业市场发展面临诸多难题，专业市场转型升级成为关注的焦点，其中电子商务应用是重要的手段。专业市场电子商务应用，实际上是进行多渠道销售，并发挥线上线下的互动作用。然而调研发现，由于各种因素的综合影响，当前专业市场商户电子商务应用水平参差不齐，且总体应用程度不能支撑专业市场电子商务的发展。 本文关注专业市场电子商务应用这一社会热点问题，进行了相关文献的回顾和梳理，并以创新扩散理论及TOE框架为逻辑起点，从新技术扩散的角度，分析电子商务应用的影响因素，把企业电子商务应用的研究引入专业市场领域，以商业生态理论为基础，研究了商户进行决策重点关注的因素。在此基础上，构建了包含九个变量的影响因素框架模型，并提出了相关假设。 本文通过问卷调研，收集了来自广州几大典型市场的有效问卷179份，借助SPSS软件进行了描述性统计分析、信效度分析、相关分析和回归分析，对九个因素的作用及其效果进行验证，得出影响专业市场商户应用电子商务的关键影响因素主要有商户规模、政府支持、竞争压力、感知收益、信任等几个方面。 通过理论研究和实证分析，本文构建了针对专业市场商户应用电子商务更为全面的影响因素分析模型，明确了关键影响因素及其作用效果和大小，从而加深了认识，对建立针对商户的政策措施具有一定的指导意义。本文认为，要积极鼓励和培育专业市场电子商务应用，创建自由竞争、政府支持、相互信任的良好环境，，尤其是政府部门要利用电子商务建立一整套促进专业市场转型升级的政策措施体系，促进专业市场转型升级顺利推进。
【关键词】：专业市场 电子商务 影响因素 转型升级 应用水平
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目录6-10
• 1 绪论10-17
• 1.1 研究背景10-13
• 1.1.1 现实背景10-11
• 1.1.2 理论背景11-13
• 1.2 研究目的与意义13-14
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 研究意义13-14
• 1.3 研究内容与方法14-16
• 1.3.1 研究内容14-15
• 1.3.2 研究框架15
• 1.3.3 研究方法15-16
• 1.4 可能的创新点16-17
• 2 文献综述17-25
• 2.1 专业市场研究综述17-20
• 2.1.1 专业市场的概念17-18
• 2.1.2 专业市场商户的界定18-20
• 2.2 专业市场转型升级研究综述20-21
• 2.3 专业市场电子商务应用研究综述21-25
• 2.3.1 线上线下互动营销与专业市场电子商务应用21-23
• 2.3.2 电子商务应用影响因素研究23-24
• 2.3.3 专业市场应用电子商务的影响因素研究24-25
• 3 案例研究25-35
• 3.1 广州长江企业集团案例研究25-29
• 3.1.1 长江企业集团主要专业市场介绍25-26
• 3.1.2 长江企业集团专业市场转型升级的主要措施26
• 3.1.3 “布衣港”——长江企业集团专业市场电子商务应用26-28
• 3.1.4 长江企业集团专业市场商户电子商务应用影响因素调研28-29
• 3.2 代表专业市场电子商务应用案例研究29-33
• 3.2.1 专业市场与电子商务线上线下互动分析29-30
• 3.2.2 专业市场电子商务应用的两种主要模式30-33
• 3.3 专业市场电子商务应用出现的问题及研究重点33-35
• 4 理论模型的建立及假设的提出35-45
• 4.1 理论基础35-38
• 4.1.1 创新扩散理论35-36
• 4.1.2 商业生态系统理论36-38
• 4.2 变量的选择与相关概念界定38-42
• 4.2.1 影响因素的选择38-39
• 4.2.2 影响因素变量的界定39-41
• 4.2.3 电子商务应用及维度界定41-42
• 4.3 模型的建立与假设的提出42-45
• 4.3.1 模型的建立42-43
• 4.3.2 假设的提出43-45
• 5 研究方法45-63
• 5.1 研究设计45-47
• 5.1.1 研究技术路线45
• 5.1.2 问卷设计45-47
• 5.2 预调研数据分析与讨论47-51
• 5.2.1 预调研描述性统计47
• 5.2.2 预调研信度分析47-49
• 5.2.3 预调研效度分析49-51
• 5.3 正式调研与数据分析51-63
• 5.3.1 问卷调研51-52
• 5.3.2 信度分析52-53
• 5.3.3 效度分析53-55
• 5.3.4 描述性统计分析55-56
• 5.3.5 差异性分析56
• 5.3.6 相关分析56-57
• 5.3.7 回归分析57-61
• 5.3.8 实证结果61-63
• 6 研究讨论与展望63-67
• 6.1 研究讨论63-64
• 6.2 管理建议64-65
• 6.3 研究不足与未来展望65-67
• 6.3.1 研究不足65-66
• 6.3.2 未来研究展望66-67
• 参考文献67-73
• 附录73-78
• 致谢78

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 邱长波,威廉·福斯特;电子行业电子商务应用影响因素研究[J];情报科学;2003年09期

2 陆立军;于斌斌;;论电子商务与专业市场的转型、提升——基于义乌小商品市场的实地调查与问卷分析[J];情报杂志;2009年07期

3 王先庆;;粤海珠专业批发市场升级转型[J];中国市场;2010年Z4期

4 林志英;日本的水产品流通[J];中国水产;1983年07期

5 项保华,李庆华;对浙江省专业市场发展方向的深层次思考[J];商业经济与管理;2001年06期

6 马斌,徐越倩;论专业市场与电子商务的互动发展——以浙江省为例[J];商业经济与管理;2005年03期

7 刁玉柱;;专业市场电子商务化改造的取向及路径[J];商业时代;2007年02期

8 周勇;;线上线下的冲突与融合[J];上海商学院学报;2012年06期

9 涂红伟;周星;;消费者渠道迁徙行为研究评介与展望[J];外国经济与管理;2011年06期

10 邱兵兵;吴清烈;;专业市场商户选择的灰色局势决策方法[J];现代管理科学;2006年11期

本文编号：1021686