移动电子商务中卖家信誉对消费者购买意愿的影响研究——以大学生群体为例

发布时间：2017-10-20 17:27

  本文关键词：移动电子商务中卖家信誉对消费者购买意愿的影响研究——以大学生群体为例

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【摘要】：随着互联网的发展,移动电子商务的兴起,越来越多的消费者选择使用移动端进行网络购物。但网络的虚拟性,也增加了信息的不对称性。因此信誉的建立,信任的形成对于网络购物来说是必不可少的。本文以买家信誉为自变量,信任为中介变量,消费者购买意愿为因变量,研究手机淘宝卖家信誉如何对消费者购买意愿产生影响。针对结论展开了分析,手机淘宝交易平台以及卖家提出了对策及建议,并对研究中的不足进行了探讨。
【作者单位】： 延边大学经济管理学院;
【关键词】： 移动电子商务平台 卖家信誉 信任 消费者购买意愿
【分类号】：F724.6;F713.55
【正文快照】： ——以大学生群体为例根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,中国手机网民规模达6.20亿,有90.1%的网民通过手机上网,与此同时,我国手机网络购物用户规模增长迅速,达到3.40亿,增长率为43.9%。由于交易大多数是一次性

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本文编号：1068432