红木家具企业电子商务平台的策划与构建

发布时间：2017-10-22 02:09

  本文关键词：红木家具企业电子商务平台的策划与构建

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【摘要】：电子商务在技术的支撑下已然成为一种新的营销渠道。红木家具企业尽管属于传统制造业，但网络技术的发展已经使互联网转变成为红木家具企业与消费者之间沟通不可缺少的重要媒介,搭建电子商务平台已成为诸多红木家具企业的必要营销手段之一。面对这种形势，如何搭建红木家具企业的电子商务平台来帮助企业开拓新的销售渠道，成为企业迫切需要解决的问题，同时也是本文写作的目的所在。 首先，本文对中国红木家具企业搭建电子商务平台的现状进行调研分析，针对红木家具的商品特殊性，得出了红木家具企业欲架设电子商务平台可能受到的影响因素，并对制约其发展的方面进行研究与探索，总结了应对诚信问题、支付问题、物流配送问题以及从线上到线下的售后问题方面的对策；接着，在搭建平台的渠道选择、建设以及运营等方面进行阐述，分析并归纳红木家具企业在搭建电子商务平台实际操作中取得的经验和不足，针对电子商务平台的搭建提出直接与间接两方面的建议，并在电子商务平台渠道的选择和整合方面以实例分析的方式提出对策，总结了渠道整合的主要模式类型；然后通过对传统销售渠道和电子商务渠道的对比分析，得出了如何整合协调线上线下渠道发展的对策；最后从一个实际案例入手，策划与构建该红木家具企业的电子商务平台，分析案例应用的共性并研究其个性因素，，在搭建电子商务平台的实际过程中分析对策的经验及不足，以供其他红木家具企业参考。
【关键词】：红木家具 红木家具企业 电子商务 网络营销
【学位授予单位】：南京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F426.88;F724.6
【目录】：

• 致谢3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1.导论7-13
• 1.1 研究背景和意义7
• 1.2 国内外研究现状7-10
• 1.3 研究思路与研究方法10-12
• 1.4 创新之处12-13
• 2 红木家具企业电子商务现状分析13-22
• 2.1 红木家具企业电子商务的发展13-18
• 2.2 红木家具企业电子商务平台的渠道选择及分析18-22
• 3 红木家具企业进行电子商务的个性问题分析及解决方案22-31
• 3.1 红木家具产品的线上展示方式分析22-23
• 3.2 线上构建诚信关系的方式研究23-25
• 3.3 大宗货款的在线支付方式研究25-27
• 3.4 红木家具物流配送模式的分析27-29
• 3.5 线上交易的售后服务问题研究与分析29-31
• 4 红木家具企业电子商务平台的策划分析31-48
• 4.1 策划建设电子商务直接平台31-37
• 4.2 策划建设电子商务间接平台37-38
• 4.3 电子商务直接平台与间接平台的整合38-48
• 5 传统营销渠道与电子商务平台的对比及协调48-51
• 5.1 传统营销渠道与电子商务平台的对比分析48-49
• 5.2 传统营销渠道与电子商务平台的协调与整合49-51
• 6 红木家具企业电子商务平台策划与构建的实例研究与分析51-61
• 6.1 某红木家具企业的经营现状51-53
• 6.2 对某企业进行电子商务平台策划与构建的流程阐述与分析53-58
• 6.3 共性及个性问题的分析及总结58-61
• 7 结论与局限性61-63
• 7.1 主要结论61
• 7.2 研究的局限性61-63
• 参考文献63-64
• 中文详细摘要64-66
• 英文详细摘要66-67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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3 张兴忠;乔敏;;提高网页浏览速度的探讨[J];电脑开发与应用;2012年01期

4 徐晓华;;网络环境下数字商品三维虚拟展示技术分析[J];电脑知识与技术;2009年34期

5 侯荣旭;杨庆林;;网络环境下三维虚拟展示技术的应用研究[J];电脑知识与技术;2011年27期

6 蔡崇超;;中小企业电子商务开展情况研究[J];电子商务;2011年05期

7 林筱;;客户参与式营销[J];21世纪商业评论;2007年11期

8 ;CRM——客户关系管理[J];财经政法资讯;2002年03期

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本文编号：1076262