基于微信的电子商务模式研究

发布时间：2017-10-29 16:27

  本文关键词：基于微信的电子商务模式研究

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【摘要】：当下,微信作为最火爆、最受互联网用户欢迎的即时通讯工具之一,已经拥有了巨大的用户群,而由此延伸出的围绕微信发展的各种电子商务模式,也获得了一定的实施与成功。 首先,本文从研究微信的发展现状入手,对微信电子商务进行可行性分析,并结合微信现有的电子商务活动,构建出了微信B2C电子商务模式以及基于LBS的微信O2O电子商务模式。然后,根据用户采纳行为相关模型理论,结合微信电子商务模式特有的因素,构建出了微信电子商务模式下用户采纳行为影响因素模型,通过发放调查问卷进行数据调研,以获取可供科学分析的样本,从而进行结构方程分析。最终,本文确定了研究模型中感知有用性、感知易用性、使用经验、社会影响、互动性、感知成本、感知风险、使用意愿和使用行为这九个因素之间的影响关系,验证了本文提出的假设,并根据研究结果对研究模型做出了修正。 根据本文的实证研究结果,对微信电子商务的持续发展提出了建议,以提高用户对于微信电子商务模式的接受程度,提升用户满意程度以及忠诚度。最终引导微信正确选择创新方向,发展出适用于中国用户的微信电子商务应用模式,增强微信自身的竞争力。
【关键词】：微信 电子商务模式 B2C O2O 用户采纳
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-16
• 1.1 研究背景及意义10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 研究目的和方法12-13
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究方法12-13
• 1.3 研究内容13
• 1.4 研究创新点13-14
• 1.5 论文框架14-16
• 第二章 理论综述16-33
• 2.1 微信研究概述16-20
• 2.1.1 微信的特点16-17
• 2.1.2 微信的优势17-18
• 2.1.3 微信的发展现状18-19
• 2.1.4 微信现阶段存在的问题19-20
• 2.2 电子商务模式概述20-21
• 2.3 B2C模式研究概述21-24
• 2.3.1 B2C模式的概念21-23
• 2.3.2 B2C模式的特点23
• 2.3.3 B2C模式的优势23-24
• 2.4 O2O模式研究概述24-27
• 2.4.1 O2O模式的概念24-26
• 2.4.2 O2O模式的特点26
• 2.4.3 O2O模式的优势26-27
• 2.5 用户采纳行为相关模型研究概述27-33
• 2.5.1 理性行为理论27-28
• 2.5.2 计划行为理论28-29
• 2.5.3 创新扩散理论29-30
• 2.5.4 技术接受模型理论30-31
• 2.5.5 技术接受与利用整合理论31-33
• 第三章 微信电子商务模式研究33-44
• 3.1 微信电子商务可行性分析33-35
• 3.1.1 基于微信自身的分析33-34
• 3.1.2 基于市场环境的分析34-35
• 3.2 微信电子商务模式概述35-38
• 3.2.1 微信营销的基本模式35-36
• 3.2.2 微信电子商务的基本模式36-38
• 3.3 微信B2C构建与分析38-40
• 3.3.1 微信B2C电子商务模式构建38-40
• 3.3.2 微信B2C电子商务模式分析40
• 3.4 基于LBS的微信O2O构建与分析40-44
• 3.4.1 基于LBS的微信O2O电子商务模式构建40-42
• 3.4.2 基于LBS的微信O2O电子商务模式分析42-44
• 第四章 研究模型设计与构建44-51
• 4.1 研究模型的构建44-45
• 4.2 研究变量的定义45-46
• 4.3 研究假设的提出46-49
• 4.3.1 基于技术接受模型的相关假设46-47
• 4.3.2 使用经验的相关假设47
• 4.3.3 社会影响的相关假设47-48
• 4.3.4 互动性的相关假设48
• 4.3.5 感知成本的相关假设48-49
• 4.3.6 感知风险的相关假设49
• 4.4 研究模型的总结49-51
• 第五章 问卷设计与数据收集51-58
• 5.1 问卷设计51-53
• 5.1.1 问卷设计过程51-52
• 5.1.2 主要调研范围52-53
• 5.2 研究变量的测量53-56
• 5.3 数据收集及处理56-58
• 5.3.1 问卷发放及回收56
• 5.3.2 数据分析及处理方法56-58
• 第六章 实证分析58-70
• 6.1 样本描述性统计分析58-60
• 6.1.1 样本基本信息情况58-59
• 6.1.2 微信电子商务使用情况59-60
• 6.2 样本信度及效度分析60-64
• 6.2.1 信度分析60-62
• 6.2.2 效度分析62-64
• 6.3 结构方程假设检验64-70
• 6.3.1 结构方程模型建立64
• 6.3.2 结构方程模型拟合情况64-65
• 6.3.3 结构方程模型假设检验65-66
• 6.3.4 结构方程模型结果分析66-70
• 第七章 研究结论与展望70-74
• 7.1 研究结论和发展建议70-72
• 7.1.1 研究结论70-71
• 7.1.2 微信电子商务发展建议71-72
• 7.2 研究局限性与展望72-74
• 7.2.1 研究局限72
• 7.2.2 研究展望72-74
• 参考文献74-77
• 附录77-81
• 致谢81-82
• 作者攻读学位期间发表的学术论文目录82

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1113794