浅谈电子商务企业微博事件营销

发布时间：2017-11-08 14:17

  本文关键词：浅谈电子商务企业微博事件营销

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【摘要】：2010年起，以新浪为代表的微博媒体在国内迅速流行，影响力不断提升。嗅觉敏锐的电子商务企业发现，微博是一个非常好的营销工具，尤其是用来开展事件营销。2012年，“8·15电商价格战”、“0元购”等多起电子商务企业开展的微博事件营销活动，无论形式与内容都让人耳目一新。极佳的传播效果使电子商务企业对微博事件营销充满了更多的期待。 然而微博事件营销是把双刃剑，，作为一个新生事物，使用不当也会造成不利于企业品牌长期发展的负面影响。鉴于此，本文拟从传播学、广告学、经济学和社会学等相关理论出发，系统分析微博的传播过程与媒体特性，并结合具体实例，总结出微博事件营销的的策略和注意事项，为后期电子商务企业开展微博营销提供借鉴和参考。 首先文章对微博、微博营销和微博事件营销进行了概念的界定和既有研究成果梳理。其次文章对微博的传播模式进行了分析并总结了微博的媒介特征。然后文章重点探讨了微博对于电商企业事件营销的应用价值以及电商开展微博事件营销的成功要素。最后文章回顾了“815电商价格战”营销事件并在此基础上进行了总结，给出了开展微博事件营销的相关建议供电商企业参考。
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F724.6

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 蔡恩泽;;电商混战:一场默契的促销游戏[J];产权导刊;2012年09期

2 陈效;;电商价格战:口惠而实不至[J];福建质量管理;2012年09期

3 王玉;嘉文;袁泉;魏武挥;冯阳松;白刚;;电商三国杀:冰山之下[J];销售与市场(评论版);2012年10期

本文编号：1157476