电子商务平台搭售行为的反垄断规制研究

发布时间：2017-11-10 09:19

  本文关键词：电子商务平台搭售行为的反垄断规制研究

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【摘要】：随着电子商务平台的发展,搭售行为已经成为反垄断执法无法回避的一个问题。但电子商务平台有自己的特点,其市场份额的取得更加迅速、市场力量更易巩固,对于传统行业搭售行为的反垄断规制并不能完全对其适用。我国电子商务平台方兴未艾,该问题的研究对于我国电子商务平台的反垄断执法有重要意义。本文通过对电子商务平台搭售行为基本理论的介绍和具体案例的分析,来探讨电子商务平台中的搭售行为究竟是效率需要还是市场之恶,传统的反垄断法是否能够有效规制电子商务平台中的搭售行为,以及应当如何应对发展电子商务平台对反垄断执法带来的挑战,并结合了我国的执法现状进行了讨论。本文共分为七章来介绍和探讨以上问题。 第一部分是“引言”。该部分简要描述了当前经济形势下,电子商务平台作为双边市场中一个极其重要的商业平台,其在经济运行中的行为与反垄断法规制的违法行为之间并不容易分辨。纵观中国国内电子商务平台市场,寡头垄断已初见端倪,研究电子商务平台的运行的竞争机制和如何对电子商务平台进行反垄断规制,成了经济法学和反垄断法学的一大课题。 第二部分是“电子商务平台及其特性”。该部分选择了电子商务平台中最具代表性的B2B交易平台来详细说明电子商务平台的本质与特性。国内外B2B交易平台研究的成果,主要集中在B2B平台特征、影响因素以及交易成本等方面,本部分从上述几个方面来概括电子商务平台的特征。电子商务平台作为现代经济中的一个重要交易渠道,其所形成的市场属于双边市场,与传统单边市场并不相同。首先需要仔细研究双边市场的各种特征和理论,进而指导电子商务平台的相关研究内容。其次应当研究双边市场的情况下交易平台的行为对竞争的影响,包括积极影响和消极影响。最后,因为有别于传统的单边市场,双边市场中的反垄断规制问题更加复杂,笔者从前人的研究或者现实的判例中寻求对双边市场的有效规制方法。 第三部分是“搭售行为的经济分析”。该部分以搭售行为的反垄断经济分析为方向,详细阐述了古典学派,芝加哥学派以及后芝加哥学派对搭售行为的各种描述和研究。随后,笔者描述了电子商务平台搭售行为的具体表现形态以及发展历程,并且通过个人的理解试图解释上述现象出现的具体原因。 第四部分是“搭售行为的反垄断法分析”。该部分试图在反垄断法的范围内对搭售行为做出客观评价。笔者首先全面分析了反垄断法的价值诉求,一方面是为了维护市场竞争秩序,从而提高生产效率并且鼓励创新,另一方面是维护消费者群体的整体利益,使消费者福利不会因竞争者的搭售行为而受到损害。然后,笔者从正反两方面阐述了搭售行为对竞争秩序的影响。搭售行为可能对竞争者初期发展时提升竞争力有巨大的推动作用,但是同时产生的垄断效果可能会极大的破坏竞争秩序。最后,笔者对搭售行为对消费者福利的影响作了简要的评价。 第五部分是“电子商务平台搭售行为法律规制现状与存在的不足”。该部分对中国电子商务平台搭售行为规制现状况进行了详细的介绍,并对我国的法律体系在规制搭售行为时的不足进行列举,尤其对双边市场环境中的电子商务平台搭售行为的规制之不足作了更加详细的阐述。 第六部分是“完善规制制度的思考与建议”。在该部分,针对上一部分提出的不足之处,笔者提出了应对方案,从而进一步完善对电子商务平台搭售行为的规制办法。这些建议将对反垄断法在整个双边市场领域的规制进行完善,以期在将来的法律判断和法庭判决中产生积极作用。 本文的创新点有：1、研究方法有所创新,本文将以法学和经济学两方面的视角对该论题进行阐述,数据丰富,案例生动,理论联系实际。2、研究内容的创新,现有的研究大都是针对传统单边市场行为反垄断规制的研究,而针对双边市场中的电子商务平台则较少涉及。3、整体结构上的创新。
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：D922.294

【参考文献】

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本文编号：1166016