T2O电子商务模式中的电视用户采纳行为研究

发布时间：2017-11-15 03:18

  本文关键词：T2O电子商务模式中的电视用户采纳行为研究

  更多相关文章： TO电子商务 电视用户 采纳行为 技术接受模型 结构方程模型

【摘要】：T2O模式是由O2O模式发展演变而来,目前尚处于探索初期,还没有形成成熟的商业运营方式。本文以研究电视用户采纳行为为视角,基于技术接受模型,结合创新扩散理论、感知风险理论、网络外部性理论共同构建T2O模式下电视用户采纳模型,剖析影响电视用户采纳T2O电子商务模式的因素。研究表明,网络外部性、感知有用性、感知易用性、感知风险、兼容性、可观测性显著影响电视用户采纳对T2O模式的采纳。结合研究结论,对T2O模式的发展提出建议。
【作者单位】： 南洋理工大学计算机工程学院;北京大学法学院;
【分类号】：G220.7-F;G223
【正文快照】： T2O,即TV TO ONLINE。T2O模式是基于O2O模式演变而来[1],突出了即看即买,跨界联合,品类多样等特点,保留了O2O模式方便、快捷等优势。但由于目前T2O模式的普及度有限,尚未有相关理论研究证明哪些因素将会影响电视用户对此新模式的接受程度。本文将研究影响电视用户采纳T2O模式

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本文编号：1188148