S公司电子商务平台营销策略研究

发布时间：2017-12-09 17:28

  本文关键词：S公司电子商务平台营销策略研究

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【摘要】：在网络营销2.0向3.0过渡的时代，消费者的行为发生了巨大的转变，他们逐渐从被动的角色变成主动的角色。为了迎合这一变化，网络营销应运而生，其核心是通过搜索引擎、社会化网络媒体网站吸引客户主动找到企业及所提供的商品，进而完成商品交易的新型网络营销模式。S公司顺势而为，坚持“以客户需求为中心，提升客户体验为第一要素”的营销理念。 论文研究的目的，一方面为了进一步拓展网络营销的应用领域和实践案例，另一方面为我国中小型企业提供一种科学的网络营销参考模型。 论文研究的核心问题是：第一，S公司如何运用网络营销理念构建电子商务平台。第二，S公司如何以电子商务网站为基础平台，以奢侈品为主要商品，进行有效的网络营销。围绕这两个问题，首先了解国内外网络营销的现状，并剖析网络营销的相关概念及其理论基础；其次实地调研并分析S公司的营销现状，对S公司网络营销进行SWOT分析，得出其最佳发展战略，并采用系统设计的方法，在网络营销理念的基础上构建S公司B2C模式的电子商务平台；再次，论文的重点是针对S公司的实际情况，主要依据4C营销理论制定出相应有效的网络营销策略，，具体包括：顾客策略、成本策略、便利策略和沟通策略以及营销创新策略；最后，总结研究结果，指出有待进一步研究的问题，并提出对网络营销策略的展望。 在互联网的机遇下，S公司充分发挥企业自身优势，利用互联网技术构建企业枢纽式的电子商务平台，并制定有效的网络营销策略，取得消费者和企业的双赢，在激烈的互联网市场竞争中求得长远的发展。
【学位授予单位】：哈尔滨理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6

【共引文献】

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1 晁春余;航空客运需求及营销策略分析[J];中国民航学院学报;2003年S1期

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1 梁林;中国田径服务市场营销管理研究[D];北京体育大学;2001年

2 王婉飞;我国分时度假规制研究[D];浙江大学;2005年

3 崔磊;购物网站品牌建构中的顾客在线行为研究[D];华中科技大学;2012年

本文编号：1271254