贸易类企业电子商务网络营销实证研究

发布时间：2017-12-12 09:42

  本文关键词：贸易类企业电子商务网络营销实证研究

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【摘要】：随着本世纪电子商务的热潮,传统企业越来越有压力,越来越多人认为在信息化时代,传统企业必须利用电子商务手段,“要么电子商务,要么无商可务”。当前,全球化、知识化、信息化、数字化和网络化正在使世界经济逐步迈向“无国界”的新经济时代。在全球信息技术不断发展和广泛应用的推动下,电子商务已成为众多企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要形式,与消费者的生活联系越来越密切。电子商务网络营销将替代传统的营销方式,逐步成为现代企业营销发展的新趋势。 本文采用文献归纳法,系统梳理国内外传统营销理论及网络营销理论,并且列举成功案例分析其营销手段；再用PEST法分析现阶段贸易型企业面临的宏观环境,以及贸易型企业营销困境；然后通过案例分析等方法,以贸易型企业P公司为具体个案,结合实施电子商务前传统营销理论分析,实施电子商务后网络营销理论分析,运用SWOT分析法分析P公司营销策略的实施及效果,提出优化建议。最后得出结论：传统企业尤其贸易类企业需要立刻进行电子商务,政府应该给与扶持,企业自身要结合自身情况,有选择地选用网络营销方法,不能盲目照搬别人的成功经验。 文章最后对于还未开展电子商务的传统企业尤其贸易类企业提出四点对策和建议：一,管理层重视电子商务,深入了解电子商务操作流程及运作模式；二,培养电子商务人才,加强网络营销培训,为公司业务提供技术保障：三,由点带面,先搞产品试点,再逐步全面放开电子商务；四,与时俱进,不断学习,不断创新网络营销策略。
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F752;F724.6;F274

【参考文献】

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本文编号：1282058