上下文属性感知的电子商务信任模型

发布时间：2017-12-18 01:06

  本文关键词：上下文属性感知的电子商务信任模型

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【摘要】：电子商务实体的信任涉及交易额、交易发生时间、实体参与交易的活跃度等诸多因素.针对电子商务环境的信任评价,大多数基于声誉的信任评价模型是单维度的,只根据单一的交易属性对历史交易给出粗粒度的评价.文章提出了一种基于交易上下文属性的多维度信任模型,结合考虑时间衰减因素、交易额影响和交易次数给出实体交互信任度量方法,利用实体活动相似度计算信任推荐实体的可信程度,综合直接信任和推荐信任来对电子商务交易实体进行信任评估.实例分析表明,模型较好地体现了交易上下文属性对信任计算的影响,增强了信任模型在交易上下文属性上的敏感性.
【作者单位】： 广东财经大学信息学院;
【基金】：教育部研究规划基金项目(12YJAZH079)资助 广东省工业高新技术领域科技计划项目(2013B01040103)资助
【分类号】：F713.36;TP309
【正文快照】： 1引言电子商务系统中的信任指个体在进行支付、提供商品或服务过程中所表现的可靠性、诚信度、满意度.个体的用户标识、数字证书一般是相对静态的,但是个体的信任是动态变化的.在电子商务活动中,一个交易参与者身份可能被证实是真实的,但这并不意味着他会诚实地进行交易.虚假

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本文编号：1302207