服装企业电子商务运营模式研究

发布时间：2017-12-24 15:22

  本文关键词：服装企业电子商务运营模式研究　出处：《南昌大学》2013年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：电子商务是企业利用互联网技术进行的商务活动,可提供商品信息发行、咨询洽谈、网上订购、网上支付等功能服务,能减少商品流通的中间环节,降低经营成本。服装电子商务作为一种新的营销渠道,是未来服装企业产品销售的必然选择。当前,我国作为一个经济转型中的服装业大国,在服装电子商务取得长足发展的同时,对服装企业电子商务营运模式进行探讨,并认清服装电子商务的发展方向,就显得尤为重要。 本文以电子商务的相关概念为切入点,首先分析了服装电子商务的发展状况及趋势；然后详细阐述了最常用的四种服装电子商务模式,即企业之间商务交易方式的B2B,个人与个人之间交易的C2C,企业与人之间交易的B2C和020；其次结合我国服装业的现实,构建了更适合服装企业电子商务发展的B2C+O2O模式；再次通过凡客诚品经营模式的剖析,进一步佐证了我国服装企业电子商务B2C+O2O模式的可行性：最后就我国服装企业电子商务模式的推广,提出了政策建议。 本文的研究结论是,根据我国服装行业的具体情况,我国服装企业电子商务模式的最佳选择为B2C+O2O模式。因为B2C的实施对服装品牌企业具有一定优势,而对于那些规模较小的中小企业,因其没有如配送等方面的优势,020模式则是它们的理想选择。这一研究结论可为我国其他行业电子商务发展提供借鉴。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F724.6;F426.86

【参考文献】

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本文编号：1328907