爱美购跨境电子商务平台的商业模式创新研究(60页)

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爱美购跨境电子商务平台的商业模式创新研究

摘要

互联网行业从诞生到普及,发展速度惊人。中国从1994年只有一个Internet国际

出口、300多个入网用户,一直发展到现在成为世界互联网大国,只用了短短二十年。

互联网让世界发生了翻天覆地的变化,它不但改变了人们无数的生活习惯,同时也培养

了消费者新的网络购物习惯。

互联网诞生后不久,电子商务这一概念便幵始渗入到人们的日常生活中。短短十几

年,互联网电子商务平台不断崛起,使得传统销售行业不断萎缩。近年来,“双十一”

网络销售记录一次次被刷新,震撼各行各业。11月11日当天的交易额从2009年的0.5

亿元飙升到2013年的350. 19亿元,短短五年间,社会各界都幵始关注电商企业。随着

电商的高速发展,传统行业开始渐渐觉醒、转型,由原来的看不上电商、认为通过网络

销售的商品都是价廉质差,一直到现在很多传统企业纷纷加入电商的行列,除了在大型

电商平台销售自己的产品,也会想方设法抓住一切其他可能的契机,在网络上宣传、出

售自己的商品。由于传统企业的优质产品不断入驻电商平台,让整个电子商务行业来了

个华丽的转身,尤其是其中的天猫、京东、一号店、亚马逊、唯品会等企业的成功,让

整个电商行业的服务品质得到了保障,商品质量和服务品质更为正规。

如何在强者如林的电商行业中求得一席之地这正是本次研究的主题——“爱美购

跨境电子商务平台商业模式创新研究”。

“爱美购”是一家处于初创阶段的跨境购物网站,旨在帮助用户安全、方便地购买

海外商品。由于先前单一的代购商业模式较为陈旧,工作量大但收益小,利润微薄,因

此网站业务处于停滞不前的状态。

本文将通过分析互联网行业以及电子商务企业的发展史、现状和未来行业预测,按

照商业模式的六要素模型,同时结合研究爱美购网站以往商业模式的弊端和可改进之

处,阐述了为什么在竞争激烈、发展迅速的互联网电子商务行业中不断创新、适时更新

商业模式以迎合市场需求至关重要,并且为爱美购网站制定出一系列更符合行业、市场

和用户需要的新的商业模式,希望以此帮助爱美购网站走出困境、在电商行业占得一席

之地。

通过研究,本文最后得出结论的同时,也为“爱美购”跨境电子商务平台制定了一

套全新的商业模式,传统的代购模式在目前互联网的环境下,不足以支撑网络购物平台

的发展需求。“爱美购”目前处于初创阶段,在没有大量资本投入的情况下,应该寻找

投入较少、风险较小的商业模式去支撑整个体系。根据入行门槛的逐渐提高、网购市场

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华东理工大学硕士学位论文

的日益激烈,导购网站今后引流作用会进一步加强。“爱美购”借助目前跨境购物热,

选择优质的海外女性和母婴类商品,帮助消费者消除各种疑虑,简化、保障他们的消费

流程。因此,爱美购创业初期,除了自身原有的代购模式,再增加导购平台的功能,并

适当销售自营商品,才能髙效地利用现有资源,做到生存与发展两不误,最终把平台做

大做强。

关键字:商业模式;电子商务;跨境购物平台