消费者选择微商的关键影响因素分析

发布时间：2018-03-10 07:11

  本文选题：微商　切入点：消费者　出处：《商业经济研究》2017年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：微商是"互联网+"时代兴起的新型社会化分销模式。本文研究了影响消费者选择微商电子商务模式的关键因素。文章通过调查问卷获取数据,通过结构方程模型对数据进行处理。研究结果表明:影响消费者选择微商的关键因素是使用意愿,而影响使用意愿的因素包括易用性意识、有用性意识和对商品的认同度,易用性意识又影响着有用性意识。通过研究还发现,消费者的商品认同度并不是影响使用意愿及使用行为的最重要因素。易用性意识的影响效果最大,其次是有用性意识,商品的认同度的影响效果反而最小。
[Abstract]:Derivative is a new type of social distribution model rising in the era of "Internet". This paper studies the key factors that affect consumers' choice of e-commerce mode of derivative business. The data are processed by structural equation model. The results show that the key factor influencing consumers' choice of derivative is the willingness to use, while the factors affecting the willingness to use include the awareness of ease of use, the awareness of usefulness and the degree of acceptance of the goods. Through the research, it is also found that the consumer's commodity identity is not the most important factor that affects the intention and behavior of using, the effect of ease of use is the most important, and the second is the awareness of usefulness. On the contrary, the effect of commodity identity is the least.
【作者单位】： 西安科技大学能源学院;西南财经大学工商管理学院;
【基金】：西安科技大学社会科学研究项目(15SCS189)
【分类号】：F724.6

【参考文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1592282