网络口碑可信度及其影响消费者购买决策的机制研究

发布时间：2018-04-13 15:18

  本文选题：网络口碑 + 可信度　； 参考：《商业经济研究》2017年06期

【摘要】：随着社会主义现代化建设的不断发展,我国的互联网信息技术得到了前所未有地提升,为人们的日常生活与生产提供了极大的便利。电子商务、网络营销等互联网业务模式正是在这样的背景下应运而生。作为互联网营销发展中一个重要的影响因素,网络口碑可信度不仅影响着消费者的购买决策行为,而且关系着互联网营销的有效实施。本文将着重对网络口碑可信度及其影响因素进行深入分析,建立研究模型,并收集数据进行变量测度,探究其对消费者购买决策机制的影响,以期为相关行业提供参考。
[Abstract]:With the continuous development of the socialist modernization construction, the Internet information technology in China has been hitherto unknown to enhance, provides great convenience for people's daily life and production. E-commerce, network marketing, Internet business model is in this background emerged. As one of the important factors affecting the development of Internet marketing in the credibility of online word of mouth will not only affect the consumer purchase decision behavior, and the relationship between the effective implementation of Internet marketing. This paper will focus on the credibility of online word of mouth and its influencing factors in-depth analysis, establish the research model, and the data were collected and the measurement variables, and explore the impact of consumer purchase decision-making mechanism, so as to provide reference for the related industry.

【作者单位】： 黄淮学院;
【基金】：网络口碑对消费者购买决策行为的影响研究【2017-ZZJH-346】(河南省教育厅人文社会科学研究项目资助)
【分类号】：F713.55

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本文编号：1745062