基于SOR模型的网络团购消费者购买意愿研究

发布时间：2018-04-19 01:17

  本文选题：网络团购 + SOR模型　； 参考：《商业经济研究》2017年20期

【摘要】：网络团购消费者与传统网络消费者的购买意愿不同,本文针对团购这种特殊的电子商务模式,对团购消费者的购买意愿进行研究。采用SOR模型,以价格折扣率、时间压力、限购数量和参团人数作为环境刺激变量,将感知风险分为感知产品风险和感知交易过程风险作为机体变量,研究环境刺激变量如何通过影响机体变量进而影响消费者购买意愿。
[Abstract]:The purchase intention of online group buying consumers is different from that of traditional online consumers. In this paper, the purchase intention of group buying consumers is studied according to the special electronic commerce mode of group buying.The SOR model was used to divide perceived risk into perceptual product risk and perceived transaction process risk as organism variables, with price discount rate, time pressure, limited purchase quantity and number of participants as environmental stimulus variables.To study how environmental stimuli affect consumers' willingness to buy by influencing organism variables.
【作者单位】： 桂林电子科技大学商学院;
【基金】：广西自然科学基金项目(2014GXNSFBA118287)
【分类号】：F713.55;F724.6

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本文编号：1770943