商户差异下电子商务平台竞争策略分析

发布时间：2018-05-01 12:37

  本文选题：电子商务平台 + 网络外部性　； 参考：《商业经济研究》2017年09期

【摘要】：研究发现,电子商务平台具有显著的双边市场特征,基于此,许多文献认为只存在一个电子商务平台为最优选择,事实上由于商户的差异,市场上会存在多个电子商务平台。因此,本文把商户差异纳入到双边市场模型,模型假设电子商务平台首先对自身进行定位,之后才通过对用户收取合适的费用来最大化其收益。通过分析发现,商户的差异大小会直接影响电子商务平台最优数量和定位,并且在两寡头平台下,电子商务平台的竞争更多地体现为平台对商户和消费者接入费用的调节,对总体价格水平也就是平台利润影响较小。
[Abstract]:It is found that e-commerce platform has significant bilateral market characteristics. Based on this, many literatures think that there is only one e-commerce platform as the best choice. In fact, there are many e-commerce platforms in the market due to the difference of merchants. Therefore, this paper introduces the merchant differences into the bilateral market model, which assumes that the e-commerce platform first locates itself, and then maximizes its income by charging appropriate fees to the users. Through the analysis, it is found that the difference between merchants will directly affect the optimal number and location of e-commerce platforms, and the competition of e-commerce platforms is more reflected in the adjustment of the access fees of merchants and consumers under the two oligarchic platforms. On the overall price level, that is, the impact of the platform profit is small.
【作者单位】： 郑州铁路职业技术学院;
【分类号】：F724.6

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;从“时尚”到“实用”——走出企业电子商务平台误区[J];中国计算机用户;2000年25期

2 陆首群;首都电子商务平台建设[J];信息系统工程;2001年05期

3 杨格花;电子商务平台现状分析[J];湖南省政法管理干部学院学报;2002年02期

4 樊广Oz,马丽平;搭建个性化的电子商务平台[J];经济论坛;2003年17期

5 王成;罗斌;;信息化下农业电子商务平台建设模式分析与探讨[J];科技和产业;2006年01期

6 ;劳务电子商务平台[J];领导决策信息;2008年43期

7 王奋乾;;电子商务平台的几种方案比较[J];中国管理信息化;2008年21期

8 韦传亮;;电子商务平台选择要素与分析[J];大众科技;2009年08期

9 张琴;;我国服装行业电子商务平台的设计[J];网络财富;2010年19期

10 黄晓芸;;运作校园电子商务平台的对策研究[J];广西轻工业;2010年11期

相关会议论文 前9条

1 潘星;;论信息时代中国竹乡电子商务平台建设[A];中国林学会首届竹业学术大会论文集[C];2004年

2 李积斌;;在电子商务平台下我国生产性服务业的发展[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年

3 张茂敏;张荷芳;周晟焘;陈禹;;电子商务平台上企业自组织协作现象仿真[A];信息经济学与电子商务：第十三届中国信息经济学会学术年会论文集[C];2008年

4 杨晓彤;李华;;96128电子商务平台的发展战略浅析[A];信息经济学与电子商务：第十三届中国信息经济学会学术年会论文集[C];2008年

5 孙彩虹;吴宁;;B2B电子商务平台与模式分析[A];信息经济与国民经济增长方式的转变——中国信息经济学会2006年学术年会论文集[C];2006年

6 曹亚兰;窦一凡;姚忠;;双边电子商务平台的自有内容管理策略研究[A];2013中国信息经济学会学术年会暨博士生论坛论文集[C];2013年

7 叶作亮;代丽;高千惠;张梦;;基于电子商务平台的C2C商铺规模增长实证研究[A];第六届（2011）中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年

8 翟勃;李季;于明;刘柯;;供应物流电子商务平台构建技术研究[A];2004煤炭工业信息化论坛专辑[C];2004年

9 江天;;一种基于开放标准的无线电子商务平台 设计和整合[A];第二十届中国（天津）’2006IT、网络、信息技术、电子、仪器仪表创新学术会议论文集[C];2006年

相关重要报纸文章 前10条

1 ;商务部关于利用电子商务平台开展对外贸易的若干意见[N];国际商报;2012年

2 记者 赵辉 通讯员 文博;我市电子商务平台建设发展迅速[N];承德日报;2013年

3 李芳;要积极推进电子商务平台建设[N];中国城乡金融报;2013年

4 记者 史爱萍;宝钢进军大宗资源电子商务平台[N];中国有色金属报;2014年

5 记者 罗帮义;阿里巴巴“千县万村”试点项目组到我州考察农村电子商务平台建设情况[N];大理日报(汉);2014年

6 王洛;网站与政府共搭电子商务平台[N];经济日报;2000年

7 ;宝钢在线作电子商务平台先行者[N];现代物流报;2007年

8 本报记者;南方粮食交易市场推出全新粮食交易电子商务平台[N];粮油市场报;2007年

9 西安交通大学调研组;96128电子商务平台案例分析[N];国际商报;2007年

10 蔡惠君;中东最大电子商务平台入莞[N];东莞日报;2008年

相关博士学位论文 前2条

1 程小英;考虑主体行为特征的电子商务平台定价策略研究[D];中国科学技术大学;2016年

2 王法涛;电子商务平台纵向关系治理及竞争策略研究[D];北京邮电大学;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 张锦文;S公司电子商务平台营销策略研究[D];哈尔滨理工大学;2014年

2 陈瑶;商业银行电子商务发展策略研究[D];河北金融学院;2015年

3 金莉;兰州银行电子商务平台竞争战略研究[D];兰州大学;2015年

4 杨光磊;电子商务平台在房地产营销中的应用研究[D];首都经济贸易大学;2015年

5 杜月华;华能国际电子商务平台运营管理创新与安全防范研究[D];华北电力大学;2015年

6 黄涛;中国交通银行电子商务平台发展对策研究[D];南昌大学;2015年

7 李宏平;电力行业建设和运营电子商务平台项目的关键成功要素研究[D];中国科学院大学(工程管理与信息技术学院);2015年

8 武志勇;基于信息流动视角的电子商务平台价值研究[D];华侨大学;2015年

9 史明媚;F2C电子商务平台构建及发展策略探究[D];长春理工大学;2015年

10 刘建文;B2C电子商务平台体验营销应用策略研究[D];中国海洋大学;2015年

，

本文编号：1829417