专业市场与电子商务双渠道融合的定价策略研究

发布时间：2018-08-06 11:03

【摘要】：随着电子商务的应用与普及,专业市场中双渠道经营户的数量呈"井喷式"增长。文章采用一个两阶段的博弈模型,通过引入电子商务实施程度分析了专业市场中网络经营户与实体经营户的价格竞争行为,并重点讨论了双渠道经营户的定价策略。结果表明,双渠道经营户在网络渠道和传统渠道的最优定价不低于网络经营户和实体经营户的最优定价,而且伴随电子商务实施程度的提高和网络市场交易成本的降低,双渠道经营户的利润将不断增加。
[Abstract]:With the application and popularization of e-commerce, the number of double-channel operators in professional market is increasing by blowout. In this paper, a two-stage game model is used to analyze the price competition between the network operators and the real operators in the professional market by introducing the implementation degree of electronic commerce, and the pricing strategy of the double-channel operators is discussed in detail. The results show that the optimal pricing of double-channel operators in network channel and traditional channel is not lower than that of network operator and entity operator, and with the improvement of e-commerce implementation and the decrease of transaction cost in network market. The profit of double channel operator will increase ceaselessly.
【作者单位】： 东南大学集团经济与产业组织研究中心;
【基金】：东南大学基本科研业务费专项资金资助 江苏省普通高校研究生科研创新计划项目(KYZZ_0053)
【分类号】：F723;F724.6

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