我国电视节目T2O模式发展研究

发布时间：2019-04-27 09:34

【摘要】：T2O即television to online,是将电视节目与电商平台链接起来的一种新型模式。实质是指将商业营销根植于电视节目内容当中,通过节目内容创新将受众引导至电商平台完成交易的过程。T2O模式巧用互联网思维,将电视观众转变为网络购物平台的消费者,将电视收视率转化为商品收益率,将内容生产转变成了“真金白银”。T2O模式不是一成不变的,它是随着大环境的改变而不断发展的。从政策环境来看,“互联网+”战略被列入顶层设计,网络经济和线下传统经济的融合发展成为潮流;从经济环境来看,城乡居民可支配收入稳定增长,消费成拉动经济增长第一动力。农村网民消费意识逐渐转变,农村电子商务发展潜力巨大;从社会环境来看,移动端网民数量的快速提升,显露出受众对于移动端媒介的偏好;从技术环境来看,互联网移动支付水平不断提升,扫码支付、指纹支付、短信支付、声波支付以及传统银行推行的可穿戴支付设备等多种方式不断涌现。同时,近年来传媒业内部也面临着前所未有的挑战。一方面,电视领域自身竞争激烈。真人秀、歌唱选秀霸占荧屏,节目同质化、低俗化不容忽视,观众审美日渐疲劳。另一方面是互联网媒体发展迅猛,网络视频、网络直播分流了越来越多的电视观众,电视媒体传统的营业收入锐减。在内外环境的作用下,传统媒体积极寻求突破,T2O模式应运而生。本文的研究思路为:绪论部分,阐释本文研究背景及意义,对国内外相关研究进行述评,说明本文所采用的研究方法、以及创新点。第一章将对T2O模式进行阐述,包括对其的认识、产生背景和传统电视盈利方式作比较分析。第二章将利用案例分析法和文献分析法对T2O近年来的发展做梳理,将其发展依次分为了原始期、萌芽期、成长期、成熟期四个阶段,并详解模式中各要素。第三章将主要基于消费文化和营销相关理论阐释T2O模式的兴起、发展的原因。第四章则在前几章分析研究的基础之上,对T2O模式进行反思和前瞻,具体提出现在T2O模式主要面临的问题和对未来发展的思考。希望可以为T2O模式寻找更佳的创新模式和更完整的价值链实现方式,为未来电视节目互联网化的发展提供借鉴。
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【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G222

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本文编号：2466866