C2C电子商务交易主体诚信问题的博弈研究

发布时间：2019-05-28 10:57

【摘要】：在互联网快速发展的时代,网上购物无所不在,C2C电子商务的成长尤其迅猛。电子商务的C2C模式使购物变得更简单、方便、快捷,极大地便利了人们的生活;但与传统市场相比较,电子商务市场中存在着各种信息不对称,加剧了商品信息、个人信用信息等的不确定性。由此所引发的诚信问题遍布在C2C交易的全过程,制约着这一市场的发展。因此,研究C2C交易中的诚信问题是电子商务管理领域的重要课题。本文首先介绍了C2C电子商务交易主体的诚信现状,并对其进行了原因分析,界定了买方诚信问题和卖方诚信问题。接着针对买方诚信问题,建立了买方和卖方的进化博弈模型,探讨了买方诚信问题产生原因及卖方的应对策略。然后针对卖方诚信问题,分别建立了卖方之间、卖方和买方的不完美信息动态博弈模型,根据均衡结果,得出了交易主体在不同条件下的最佳行为决策。最后从平台监管者的角度出发,系统地研究了交易主体的诚信问题,通过建立三方博弈模型,依据模型均衡解,探讨了平台监管者及C2C交易主体如何选择最佳策略,只要交易平台的规则得以实施,交易主体都会选择诚信交易。
[Abstract]:In the era of rapid development of the Internet, online shopping is everywhere, and the growth of C 2C e-commerce is particularly rapid. The C2C mode of e-commerce makes shopping easier, more convenient and faster, which greatly facilitates people's life. However, compared with the traditional market, there are all kinds of information asymmetry in the e-commerce market, which aggravates the uncertainty of commodity information, personal credit information and so on. The credit problems caused by this problem are all over the whole process of C 2 C transaction, which restricts the development of this market. Therefore, the study of integrity in C 2 C transactions is an important topic in the field of e-commerce management. This paper first introduces the credit status of C2C e-commerce transaction subject, analyzes its causes, and defines the buyer's integrity problem and the seller's integrity problem. Then, aiming at the problem of buyer's integrity, the evolutionary game model between buyer and seller is established, and the causes of buyer's integrity problem and the seller's coping strategy are discussed. Then, aiming at the problem of seller's integrity, the dynamic game models of imperfect information between sellers, sellers and buyers are established respectively. according to the equilibrium results, the best behavior decision of the transaction subject under different conditions is obtained. Finally, from the point of view of platform regulators, this paper systematically studies the integrity of the trading subject, and discusses how to choose the best strategy between the platform regulator and the C2C trading subject by establishing a tripartite game model and equalizing the model. As long as the rules of the trading platform are implemented, the trading subject will choose to trade in good faith.
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F203

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本文编号：2486993