电子商务中买家互动对购买意愿的影响

发布时间：2019-09-22 02:44

【摘要】：本文结合互动性视角,针对电子商务买家互动对购买意愿的影响进行深入研究。在综述以往的顾客信任理论等的基础上,对网购中的互动性进行了描述,并结合近年来我国电子商务的发展状况,从买家与网站互动、与买家互动及与在线供应商互动三方面,探讨了对应的购买意愿,建立概念模型和假设,并联合调查问卷和分析,最后得出结论:买家信任和买家购买意愿会受到感知易用性正向的影响,且买家购买意愿受双向性正向影响,互助性正向影响买家信任和买家购买意愿。
【作者单位】： 内蒙古农业大学职业技术学院;
【分类号】：F713.55;F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2539705