影响各国电商市场规模的因素

发布时间：2020-01-31 23:50

【摘要】：随着网络技术的便捷发展,人均国内生产总值的提高,人们的消费模式发生了变化。电子商务,作为过去几十年的一个热点议题,展示出了它的非凡魔力,改变了人们的网络活动习惯。此篇论文旨在深入探讨影响各国电商市场规模的潜在因素,将重点放在互联网零售额上,作为电商销售额数据的替代。近些年,很多此领域的论文通过理论或者实证的方式在一定程度上研究了电子商务。整体面板数据的回归结果显示,人均国民生产总值的增长会拉低电商销售额。同时,和作者的预期相反,人均国民生产总值高的国家的电商销售额要低于人均国民生产总值低的国家的电商销售额。另一方面,城市人口比率和人口规模都对一个国家的电商销售额有很大影响,它们的增长会促进一国电商销售额的增长。尽管如此,城市人口比率大的国家或者人口规模大的国家的电商销售额并没有比城市人口比率小或人口规模少的国家的电商销售额高多少。令人意外的是,移动手机用户率并没有对电商销售额有很大影响,可能源于它和网络用户比率的紧密联系。通过地域范围和经济水平划分的小范围的回归出现了不一样的结果。当根据地域范围把各国划分为不同区域时,研究发现,人口规模对亚太地区的电商销售额影响远大于对其它区域的电商销售额的影响。城市人口比率和移动手机用户比率对大部分地区的国家基本都没有显著影响,这可能源于同一地区的相似城市人口比率以及其和人口规模的联系。比如,西欧的城市都有相似的城市化率以及相似的低移动手机用户率。当根据经济水平把国家分为较发达和欠发达国家时,回归研究发现,移动手机用户比率对电商的影响无论是在较发达国际或者欠发达国家都不显著。网络用户比率,人口规模和信用卡用户比率对较发达国家和欠发达国家的影响程度相似。不同点为,人均国民生产总值对较发达国家的电商比对欠发达国家的电商影响大。城市人口比率对欠发达国家的电商影响大,但对较发达国家的电商没有影响。所以欠发达国家可以通过发展经济规模和城市化进程来促进电商规模发展。根据整体以及部分的回归结果,此篇论文也提供了一些建议。首先,因为网络用户比率普遍对电商市场规模有着一定影响,所以正在发展电商的国家,不管是在什么阶段,都可以通过发展更广泛的网络覆盖率来实现潜在的电商市场规模的增长。对于小范围的面板数据来说,人均国民生产总值对较发达国家的电商比对欠发达国家的电商影响要大,城市人口比率对欠发达国家的电商影响较大而对较发达国家没有显著影响。根据这个结果,欠发达国家可以通过发展城市化来取得更快的电商规模增长。而对于较发达国家来说,最应该关注的因素应该是人均国民生产总值。最后,根据前15名电商规模大国的回归结果,这些电商大国可以通过发展经济规模和更高的网络覆盖率来促进电商规模的进一步发展。
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F713.36
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本文编号：2575210