X公司室内设计电子商务模式及营销研究

发布时间：2017-03-22 14:19

  本文关键词：X公司室内设计电子商务模式及营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：作为知识密集型的服务类行业,室内建筑设计行业的运营模式仍然大部分停留在传统的运营模式上,这种单一低效的模式极大的妨碍了创意的交流碰撞以及设计的高效性和针对性。因此,构建室内建筑设计的电子商务平台势在必行。室内设计的产出成果具有服务及交易的特质,具有信息特性而无产品特征。电子商务则具有海量信息采集、处理、交换和存储的高效率特征。本文利用电子商务这一现今技术手段,结合室内设计行业的特点,将传统室内设计模式进行革新,将信息产业与室内设计行业结合起来,对室内设计公司的电子营销模式进行了研究。 本文的研究是基于在经典营销以及服务、关系和网络营销等理论下,对其所在的宏观环境进行PEST分析,运用五力模型分析法对X公司所在的行业竞争环境进行分析,得出X公司存在的优劣势,通过问卷调查对X室内设计公司的细分市场进行研究,并对x公司进行SWOT分析,得出其最有利于X发展的营销战略。最后对X公司电子商务模式和营销策略进行分析。本文的研究内容：首先对研究背景、目的、思路、方法和创新点进行了介绍,其次是对其相关的理论进行了概述,然后是对宏观环境和竞争环境进行了分析,最后对X公司市场定位及电子商务模式及营销进行了研究。本文以独特的研究视角,通过对外部市场环境的分析基础上,得出了有利于X设计公司发展的电子商务模式。
【关键词】：室内设计 电子商务 市场营销 营销模式
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.92
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 1 绪论6-11
• 1.1 研究背景及意义6-8
• 1.2 研究内容、研究方法及研究框架8-10
• 1.3 本文的创新点10-11
• 2 相关概念概述11-22
• 2.1 供应链与价值链概述11-14
• 2.2 市场营销概述14-16
• 2.3 服务营销理论概述16-17
• 2.4 电子商务营销理论17-22
• 3 X室内设计公司环境分析及市场定位22-47
• 3.1 X室内设计公司简介22
• 3.2 X室内设计公司宏观环境分析22-29
• 3.3 X室内设计公司竞争环境分析29-31
• 3.4 X公司内部环境中存在的优势和劣势31-33
• 3.5 X公司市场定位分析33-47
• 4 X公司室内设计电子商务模式分析47-58
• 4.1 精准的市场定位47-48
• 4.2 X公司电子商务平台运作模式分析48-51
• 4.3 X公司电子商务模式对室内设计行业的影响分析51-53
• 4.4 X公司运行该室内设计电子商务模式存在的优点和挑战53-55
• 4.5 X公司室内设计电子商务模式有效运行保障措施55-58
• 5 X室内设计公司营销及策略研究58-65
• 5.1 建立营销体系58-60
• 5.2 目标市场营销方式选择——差异化营销60-61
• 5.3 X公司基于电子商务模式下的营销策略研究61-65
• 6 结论65-66
• 参考文献66-68
• 附件68-71
• 致谢71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 罗运鹏;略论营销管理观念[J];安徽大学学报;2001年03期

2 高平;我国网络营销的发展与对策研究[J];商业研究;2002年05期

3 于海涛;网络环境中营销组合战略的应用[J];东北财经大学学报;2005年03期

4 张成考;21世纪营销新思维[J];经济论坛;2000年22期

5 聂坤;;沉默的螺旋在互联网中的存在[J];科教文汇(中旬刊);2008年05期

6 李东;网络营销战略分析[J];商场现代化;2004年12期

7 兰瑞芳;杨德云;;新形势下的企业管理模式创新思考[J];商场现代化;2006年19期

8 娜仁图雅;论营销创新保障体系[J];商业时代;2005年03期

9 甘利人,张颖;数字环境下我国信息服务业发展思考[J];图书情报工作;2003年05期

10 邓小昭;满足因特网用户信息需求的人文思考[J];图书情报知识;2002年05期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 张剑;我国网络营销模式的研究[D];山东大学;2010年

  本文关键词：X公司室内设计电子商务模式及营销研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：261698